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TikTok 为内容欢喜为内容忧

皮皮广告选品 2024-11-29 612

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其实大家做内容的基础认知都有了，无非完播率，互动情况等等进行优化。但好的内容团队，本质就是细节控。每一个细节都会做的很好。今天来和皮皮一起聊聊，Tik Tok的内容算法机制。

一

TikTok算法机制：如何精准推荐内容？

TikTok的推荐算法是其流量分配的核心。它不仅依赖视频本身的创意，还会根据用户的行为数据进行个性化推荐。这些行为数据包括观看历史、互动情况（如点赞、评论、转发）、以及用户的兴趣偏好。以下是TikTok算法的几个关键组成部分：

1.个性化推荐：TikTok的推荐算法根据用户的行为数据（如观看历史、点赞、评论、分享等）和视频的创意内容，精准地向用户推荐他们可能感兴趣的内容。

2.视频内容分析与标签打标：平台利用机器学习技术分析视频的图像、声音和文本内容，并为每个视频打上标签，帮助算法准确理解视频的主题和类型，从而将其推荐给相关兴趣的用户。

3.用户行为分析：TikTok通过分析用户的观看记录和互动行为（比如点赞、评论等），了解用户的兴趣偏好，并根据这些信息推送相应的内容，确保推荐内容更贴合个人口味。

4.内容推荐机制：结合视频标签和用户的互动历史，算法会不断调整推荐策略，优先推送与用户兴趣相符的视频，从而提升用户的参与度和互动量。

持续优化与反馈：TikTok的算法不是固定不变的，而是通过用户的反馈进行持续优化。比如，算法会根据用户的观看时长和互动频率等数据，实时调整推荐内容，确保每次推荐都尽量符合用户的兴趣和需求。

赛马机制：算法背后的“竞赛”规则

TikTok的“赛马机制”是算法中一个非常重要的部分，它帮助平台判断一个视频是否有潜力成为爆款。可以把它理解为一种“竞赛”机制，视频在发布后，平台会根据初期的表现来决定是否给它更多的流量曝光。具体来说，视频的表现会经过两个层次的筛选：

视频的播放量并不是固定的。在TikTok这样竞争激烈的环境中，原本表现不错的视频也可能因为其他视频的竞争而播放量骤降。这也意味着，如果其他内容在某段时间内获得更高的互动和观看量，原本表现较好的视频也可能被“挤下去”，播放量就会减少。

二

如何测试账号和视频素材？

核心：广告素材拆解和账号优化

1.不同产品在同一账号下的流量差异

即便是同一个账号，投放不同产品时，流量的表现可能会有很大差别。刚开始的几个视频是用来测试的，看看哪些内容能吸引观众，哪些效果不理想。通常，前几十个视频是测试阶段，通过这些视频的数据反馈，你能决定未来的创意方向。随着账号逐渐垂直化，流量也会变得更加稳定，表现也会越来越好。

为什么要做“测品”？

如果一个账号投放不同品类的产品，TikTok的算法有时会很难精准推荐你的内容，因为账号的定位不明确，受众可能会比较分散。为了避免这种情况，最好在前期专注于一个领域，这样平台能更好地识别你的受众群体，逐步提高视频的流量和曝光。

2.标签优化：精准提升曝光

在TikTok，标签（Hashtags）对视频的推荐至关重要。合适的标签能大大提高视频的曝光率，而更新标签的策略又能帮助你获得更多精准流量。因此，保持标签的动态更新，定期测试不同的标签组合是非常重要的。

怎么选标签？

选择标签时，要确保和视频内容高度相关。例如，美妆视频可以用“#makeup”或“#beautytips”，健身类视频可以使用“#fitness”。除此之外，测试一些更细分、更长尾的标签也能帮助你吸引不同的观众群体。最重要的是，标签的热度和效果会随时间变化，所以要及时调整，确保最大化曝光。

3. 从脚本到账号的优化流程

优化广告素材并不是一蹴而就的事情，而是一个循序渐进的过程，涵盖了脚本创作、素材表现和账号优化三个重要环节。每一步都在帮助你不断提升广告的表现。

三

如何测试账号和视频素材？

想要在TikTok上打造一个爆款短视频，创意和互动至关重要。这里有一些关键要素，可以帮助你制作更受欢迎的短视频。

创意要有新意

创意是短视频成功的关键。TikTok是一个快速消费内容的平台，创意新颖的内容才能打破观众的审美疲劳，抓住他们的注意力。想要吸引观众的目光，就得有点“不同”，让他们有点意外或者觉得好笑、好玩。

互动性强

TikTok的算法特别看重视频的互动率。视频能不能引发观众的评论、点赞、分享，直接决定了视频能否继续曝光。在视频结尾，可以加上引导性话语，比如提问观众意见或者鼓励大家分享。这些都能提高视频的互动率。

短小精悍

短视频的一个优势就是“短”，可以快速传递信息。TikTok上大多数受欢迎的视频时长都在15到30秒之间。内容要简洁直接，避免冗长的开头。快速进入主题，不让观众有“跳过”的冲动。

抓住热点

TikTok的用户群体偏年轻，喜欢跟风和参与热门话题。所以，抓住当下流行的挑战、音乐或者话题，能大大提升视频的曝光率。借助平台的流行元素，可以迅速吸引大量用户参与和分享。

画面和音质要过关

TikTok的用户对视频质量有一定要求。高清的画面和清晰的音频能提高用户的观看体验和完播率。所以，拍摄时要保证画面清晰，背景音乐和音效的选择也要和视频内容相匹配，提升整体的感染力。

四

案例拆解

案例一：圣诞水晶礼盒广告展现：74.5M 点赞量：5M

https://www.pipiads.com/zh/tiktok-shop-product/1729408506173231426/
4.2M播放广告素材

广告视频共18s：口播＋背景音乐

第一视角近景：镜头采用第一视角（从用户视角看向产品）进行拍摄，直接展示项链。这种视角能够让观众感觉更为贴近产品，增强代入感，尤其适合展示这种需要亲手操作或体验的产品。
拍摄手法：镜头的焦点集中在项链上，通常会使用平滑的推镜头或跟随镜头来呈现产品的形态。

文案：Would you like a tangle-freenecklace that allows you toeasily change the main stone?（你想要一条不缠绕可以轻松更换主石的项链吗?）

第二部分镜头描述：

焦点在细节：这个部分的重点是展示项链如何轻松更换主石。镜头会拉近到主石的更换过程，突出这一功能性。
拍摄手法：使用近距离特写镜头，尤其是聚焦在主石的更换动作上，镜头会进行微调以捕捉细节，确保观众能清楚看到操作步骤。

镜头描述：

旋转展示项链：这部分展示项链的成品效果，突出它的独特设计和优点——即便是两条项链一起佩戴，也不会发生缠绕的情况。镜头可能会采用旋转效果，展示项链的360度外观
拍摄手法：配合平稳的推镜头，突出产品的独特卖点。使用放大镜头来突出项链的细节。

这段18秒的广告通过清晰的镜头语言和简洁的口播文案，突出了产品的两个主要优点：1可以轻松更换主石；2 两条项链不会缠绕。镜头通过细节展示和渐进式的拉近、旋转等技巧，进一步加强了产品的吸引力。背景音乐和口播配合，确保广告内容节奏感强，能够在短时间内有效传达信息并激发观众的购买兴趣。

这种广告方式适合强调产品细节和使用便捷性的场景，能够在短时间内吸引观众注意并提升产品的购买欲望。

285.1k播放广告素材

开场展示：礼盒包装（0-5秒）

镜头：从上方俯拍，展示礼盒的整体包装，画面简洁干净，没有过多干扰元素，突出礼盒的高端感和精致感。
文案：无直接文案，依赖视觉和场景设置来传递产品价值。
目的：通过清晰的包装镜头向观众传递礼盒的精致和完整性，激发对产品本身的兴趣。

拆盒过程（5-10秒）

镜头：镜头随拆盒动作切换，近距离展示盒子打开的瞬间，突出水晶的多样性。镜头聚焦在盒子内部，每次展示不同的水晶。
文案：配文：“礼品盒里有24颗水晶，每天你都会打开一个不同的，这里有各种各样有趣的水晶。”
目的：通过细节展示和文案描述，让观众了解每个盒子都包含不同的水晶，从而激发对产品的好奇心，呈现其独特性和多样性。

水晶细节展示

镜头：快速切换展示不同的水晶，每个水晶被置于镜头中心，背景虚化，突出水晶的细节。镜头快速推进，增强了节奏感，同时让每个水晶的独特性得以展示。
目的：通过镜头加速展示不同的水晶，突出数量和多样性，让观众意识到产品的价值，强化产品的惊喜感和礼品属性。

总结与情感共鸣（11-23秒）

镜头：最后的镜头聚焦于完整的礼盒，镜头慢慢拉近，展示礼盒的全貌，并再次呈现水晶的不同面貌。
文案：“我买了更多这样的，这样妈妈和姐妹们可以各自拥有喜欢的水晶。”
目的：通过情感化的文案，强调送礼属性，强化产品的情感价值，激发观众的购买欲望，尤其是针对母亲节、节日或生日礼物的场景，激发消费者的送礼需求。

案例二：卫衣套装广告播放：1.4M

141.2k播放素材

第一部分 :近景展示卫衣刺绣图案

镜头描述：
焦点在细节：视频开头通过特写镜头展示卫衣上的刺绣图案。这一部分通过细致的镜头展示卫衣的设计元素，刺绣图案常常是这种产品的独特卖点，能够突出其精致、精细的工艺。
拍摄手法：镜头从刺绣的细节开始，保持焦点集中，清晰展示图案的线条和色彩。镜头可能通过平稳推拉或微距镜头来强化刺绣的细节感。

第二部分 - 从上到下展示衣服细节

镜头描述：

衣服陈列：接下来的镜头展示卫衣在地面上的摆放，形成一种平面的展示效果。镜头逐渐从上到下平滑滑动，细致展示卫衣的各个部分突出衣服的细节
拍摄手法：镜头会拉远或平移，展示整个衣服的布局。使用俯视镜头（从上往下拍摄）垂直滑动镜头（上下移动）来展示衣服的不同部位，捕捉到卫衣的整体和局部细节。来展示衣服的整体外观和设计，突出其舒适感和宽松的版型。

第三部分 - 展示整个卫衣套装的效果

展示全套效果：视频的最后展示整个卫衣套装的穿搭效果，采用全景镜头，展示卫衣整体搭配的效果，将卫衣放置在更宽阔的场景中。
拍摄手法：可能使用拉远镜头来展示整个卫衣套装的效果，形成一种全景展示的视觉冲击。

口播与没有口播的区别

背景音乐：蹭爆款音乐的作用

情感引导：爆款音乐激发情绪反应，加强观众对品牌的情感共鸣。
节奏推动：与镜头切换同步，提升广告节奏感，保持观众兴趣。
文化共鸣：借助流行歌曲的文化影响力，让广告更具时尚感和潮流感。
简洁传达：没有口播时，音乐通过节奏和情感表达简洁有效的信息。

没有口播的广告依赖视觉展示和爆款音乐来吸引观众，通过细节展示和流行音乐的节奏推动来激发情感共鸣，提升品牌时尚感。

案例三:圣诞保温杯 2.5M播放广告播放

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51.5k广告播放素材

时长：9秒文案：用心的礼物永远不会过期...镜头切换与产品展示：

1. 开场镜头：中景展示圣诞杯（0-3秒）

镜头：使用近景镜头展示圣诞杯，杯子上精美的圣诞节设计元素（圣诞树、雪花、红色丝带等）清晰可见。
视觉效果：背景通常简洁、温馨，可能使用暖色调来配合节日氛围，突出圣诞杯的节日设计。
目的：通过展示杯子的细节与设计，让观众感受到这是一款非常适合圣诞节送礼的产品，强调产品的节日主题和特别的设计感。

2. 第二镜头：精美包装盒展示（3-5秒）

镜头：通过特写镜头，细致地展示包装盒。镜头聚焦在礼盒的质感、细节和印刷设计上，展现其高端和精致感。
视觉效果：礼盒的设计可能有圣诞节元素，进一步突出节日氛围，让观众感受到这是个非常适合作为圣诞礼物的产品。
文案：文案“用心的礼物永远不会过期...”随着镜头的推进出现，进一步加深观众对产品的情感认同，传达送礼的用心和长期价值。

3. 第三镜头：手部特写展示取出产品（5-7秒）

镜头：使用手部特写镜头，展示手轻轻取出圣诞杯的动作。这个镜头可以通过缓慢的动作和清晰的细节，突出产品的精致感和礼品属性。
视觉效果：通过手部的动作传递出这款产品的精美、温暖和高端，突显它不仅是一件日常用品，更是一个用心的礼物。
目的：加深观众对这款产品作为礼品的认同，尤其是突出它的精致感和贴心设计，让观众感受到送礼的情感价值。

4. 第四镜头：展示不同颜色（7-9秒）

镜头：通过过渡镜头或轮播镜头，快速展示圣诞杯的多种颜色（如红色、绿色、金色等），提供更多的选择空间。
视觉效果：色彩鲜艳且符合圣诞节氛围的设计，增加产品的吸引力和选择性，能够让观众看到不同颜色的圣诞杯，满足不同消费者的偏好。
目的：提升产品的选择性，展示其多样性，使消费者觉得可以根据个人喜好或送礼对象的偏好选择最合适的颜色。

文案和温馨布景结合，传递节日和礼物的情感价值。

56.9k播放广告素材

时长：7秒
文案：我一生中买得最快的一次
背景音乐：圣诞歌曲
场景：简洁的地板上，摆放着保温杯礼盒

1. 开场（0-2秒）

镜头：镜头从上至下，慢慢展示精美的礼盒。背景干净简约的地板，避免干扰观众的视线，聚焦于产品本身。
视觉效果：突出保温杯的礼盒包装，让人感觉这不仅是一个产品，更是一个完美的节日礼物。
文案配合：“我一生中买得最快的一次”。

2. 产品细节展示（2-5秒）

镜头：继续从上到下展示礼盒内部的保温杯。镜头聚焦在杯子的材质、设计和细节上，突出其精美和高质感。
视觉效果：礼盒被打开，保温杯呈现出来，镜头可能微微拉近，让观众更好地看到产品的设计，强调其作为圣诞礼物的价值。
文案：此时文案“我一生中买得最快的一次”，传递出这款产品非常吸引人，购买决定非常迅速，给观众一种立即购买的冲动。

3. 情感共鸣（5-7秒）

镜头：镜头稍微拉远，展示完整的保温杯礼盒，强调它的礼品属性。
背景音乐：圣诞歌曲的背景音乐继续营造出节日的氛围，让观众感受到送礼的温暖与喜庆。
文案：文案进一步提升了购买的紧迫感，通过强调快速购买，强化了产品的吸引力和节日送礼的适合性。

五

爆款短视频广告结构

如何优化TikTok账号

保持内容垂直性
发布内容时要保持垂直领域的一致性。避免频繁切换内容方向，比如今天发布家居视频，明天又发美妆视频。专注于一个领域，积累精准粉丝，有助于平台推送和观众认同。封面设计要统一，避免每次变化过大。统一的风格能够增强账号识别度，让用户在浏览时一眼就能认出你的内容。
视频发布频率和规律性
每天发布3-5条视频，保持账号活跃。早期要通过频繁发布积累流量，这样不仅能增加曝光，还能提升平台对账号的关注度。去重，避免多个账号发布相同内容不要在多个账号发布同一条视频，避免浪费流量。