近日，亚马逊广告平台迎来了两大重磅更新——“成本控制”与“新着陆页”，为卖家们带来了前所未有的广告投放灵活性和优化工具。这些创新功能旨在帮助卖家精准控制广告预算，提升广告效果，从而扩大品牌曝光和市场影响力。

功能一：成本控制——智能出价，精准引流

亚马逊的“成本控制”功能，借助强大的数据分析和机器学习技术，为卖家提供了前所未有的出价灵活性。卖家只需设定可接受的最大每次点击成本（CPC）或每千次展示成本（vCPM），系统便会自动优化出价，确保广告投入在预算范围内，同时捕获最优质的流量。

主要功能亮点：

• 智能出价：根据预算和目标自动调整出价，确保广告效果最大化。

• 低成本展示：优先筛选低成本的展示机会，72小时内优化广告表现。

• 灵活设置：支持卖家选择“增加页面访问次数”目标，自动优化广告投放策略。

• 实时报告：提供详尽的活动报告，对比实际花费与目标花费，助力卖家精准掌握投放效果。

功能二：新着陆页——提升品牌认知，引导转化

亚马逊广告平台推出的“新着陆页”功能，旨在帮助品牌提升展示机会，引导潜在客户至专为广告优化的品牌登录页面。通过选择“商品集”广告格式，卖家可以将流量引导至全新的品牌登录页，而非传统的品牌旗舰店页面。

主要功能亮点：

• 全新广告格式：在“提升品牌展示份额”目标下，选择“商品集”格式，实现广告流量的精准引导。

• 增加展示机会：通过“新着陆页”，卖家可在搜索结果顶部获得更多展示位置，显著提升品牌曝光度。

• 优化流量引导：选择至少三个商品组成“商品集”，提升整体广告效果，促进用户转化。

使用策略建议：

• 新品牌卖家前期：建议采用“增加页面访问次数”目标，结合“成本控制”功能，精准分配广告预算，提升点击率和商品页面浏览量。

• 中后期发展：随着商品和品牌流量的积累，可切换至“提升品牌展示份额”目标，通过“商品集”格式引导流量至“新着陆页”，进一步扩大品牌曝光，提升用户转化率。

总结：

亚马逊广告平台的“成本控制”与“新着陆页”功能，为卖家提供了更为精细的广告管理工具。这些功能不仅降低了广告成本，还提升了流量的精准度和品牌曝光度。对于新品牌而言，这些创新功能无疑带来了更多展示机会和转化可能，让广告投放更加高效、精准。