前不久，一位发卡类目商家被一位国外律师以产品侵权为由索赔30万美金。另有服装商家反馈，自己收到过3次TRO，有的产品一单都没有卖出去，有的产品下架了一年还是中招，最终不得不交钱和解。

大多跨境商家畏惧TRO，并非仅仅是因为需要支付赔偿金，时间成本也是重要的考量因素。

因为有越来越多的前车之鉴，跨境商家拒绝“踩坑”，他们合规出海的意识逐渐加强。同时，在防止侵权别人的同时，一些品牌也正在重视防止被别人侵权。

近日，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院东部分院对侵犯SHEIN多项美国版权的平台卖家连续发布两份临时限制令（TRO），共计涉及35个卖家。截止目前，美国法院已经发布12个TRO，要求出海电商平台和卖家等涉事方停止对SHEIN品牌的侵权行为。

以自主时尚品牌起家的SHEIN，已形成了“自主品牌+平台”双引擎发展的独特模式，其自主品牌在行业领先的“以销定产”柔性按需供应链模式，通过平台化模式也赋能给更多产业带第三方商家和品牌，而SHEIN自主品牌影响力与知名度仍在持续上升，近期根据媒体报道SHEIN品牌在日本本土超过其国民品牌优衣库、并在法国成为第二大时尚品牌，仅次ZARA。

大批商家踩坑，出海合规化势在必行，出海合规化已成为了商家关注的重中之重，因为一旦忽视这一问题，商家可能会被撞得“头破血流”。

6月，中国知识产权研究会、国家海外知识产权纠纷应对指导中心发布的《2024中国企业海外知识产权纠纷调查》显示，2023年中国企业在美新立案和结案的1762起知识产权诉讼案件中，涉及跨境电商案件的有1092起，其中，中国企业作为被告的案件1033起，占比高达94.60%。在结案的774起跨境电商案件中，有692起案件中法院发布了TRO。

而在今年TRO更是高发，“做出海生意眼光要长远，合规是前提”、“出海商家一定要注意辨别，不要被平台误导陷入侵权陷阱，最后沦为‘背锅侠’”“要防止侵权别人，也要防止被别人侵权”……这些观点正成为跨境商家的共识。

作为出海领军企业，头部品牌需要示范引领，平台方则更需要身体力行、建立合规的平台规则与生态，推动行业更加规范发展。

以SHEIN为例， SHEIN和广东中策知识产权研究院推出知产赋能公益培训，将在三年时间内，以教育培训、实务工具研发、一对一合规和法律咨询等方式，面向跨境商家群体举办上百场公益服务活动，助力更多品牌和商家在出海过程中做好知识产权合规、保护与创新发展。

最新该公益活动落地南京，“合规出海”“绿色出海”“创新出海”等促进行业健康可持续发展的相关话题成为了参会跨境商家群体和法律专家互动的共识。

（“希有引力•创新纪”IP赋能计划最新一场线下培训活动在南京举行）

“我们将秉持开放合作、互利共赢的城市气质，不断创新机制、优化服务，与SHEIN一道，携手为广大跨境电商企业树立IP形象、保护和运用知识产权等提供更加全面、精准的支持。”南京市商务局副局长谈勇在活动中表示。

不止是SHEIN，在8月16日至18日中国（广州）跨境电商交易会期间，亚马逊、乐天、coupang、SHEIN等跨境企业联合发出跨境电商五项倡议，呼吁全行业加强规范、保护知识产权、抵制不正当竞争，共促行业健康有序成长、持续规范发展。

企业“出海”，合规先行，是发展的基础也是大势所趋，跨境商家不要为了快速抢占海外市场，忽略了海外知识产权布局规划与风险预警，一旦涉及侵权纠纷，就面临产品下架和资金冻结的惩罚，不仅造成高额经济损失、还损害了自身声誉，甚至可能进一步陷入代价高昂的法律诉讼中。

在海外经营活动中，中国跨境电商经营者必须守好“尊重他人知识产权”和合规经营这一红线，同时商家必须加强自身品牌打造、形成产品和品牌创新性竞争力，才能避开同质化红海竞争，在全球化发展中打造自身优势与竞争力。

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