三进印尼而无门，印尼电商只能是印尼人的电商？

面对印尼的“张良计”，TEMU是否已备好“过墙梯”？

面对“联姻“的高成本Temu能否保持低价优势......

全球电商新势力 TEMU，不到两年席卷 80 多国，踏遍各大洲，在东南亚多国强势出击，却偏偏在印尼这座“电商黄金岛”前屡屡碰壁。

三次申请，三次被拒，北美一路高歌的 TEMU，为何在印尼遭遇滑铁卢？

弊远大于利

Temu 近期被印尼政府从 App Store 和 Play Store 中屏蔽，其在印尼本地收购电商的行动也被全面封杀。印尼贸易部布迪部长明确表示：“允许 Temu 进入印尼可能会损害经济和社会，特别是中小微型企业，我们不会给它机会。”

菁菁认为，让印尼政府如此忌惮的是 Temu 的商业模式——直接将消费者与中国工厂相连。中国商家提供商品，印尼用户通过 APP 下单，再由中国商家跨境发货给印尼用户。

从印尼视角来看，Temu 的商业模式除了让印尼消费者因低价产品受益外，对印尼的产业发展、就业和税收都带来严重负面影响。

产品生产制造环节全在国内，几乎没给印尼创造任何就业岗位，或许只有快递小哥数量可能增加。

同时，对于印尼政府来说，制造环节在中国，税收无从谈起。而且，批发到零售的分销环节在中国完成，这不仅会使其错过大量的就业机会，物流需求在流转过程中产生相应税收也毫无收获。

总之，如果 Temu 进入印尼，从印尼的角度看，除了消费者短期受益和最后一公里物流就业外，生产制造环节和分销环节的就业与税收，印尼一点好处都没有，还会挤压本地中小商家的发展空间。

砍一刀能否依靠“联姻”逆风翻盘？

这不是印尼第一次封禁中国的电商平台了去年 10 月，印尼就封杀了 TikTok（抖音海外版）直播带货功能，TikTok 电商在印尼被迫关停，印尼也成为全球首个禁止在社交媒体直播带货的国家。

然而，TikTok 反应神速，仅仅两个月后，通过合并印尼本地电商平台 Tokopedia，摇身一变成为印尼本土企业重新上线。不仅成功“破局”，其快消品与美妆类目的销售额更是超越禁令前水平，美容产品销量更是激增 250%。

拿到“入场券”的 TikTok Shop 给 Temu 打了个样：印尼的政策阻挡并非坚不可摧，就看你会不会谈条件。

有传言称，Temu 计划收购印尼电商上市公司 Bukalapak，以此换取进入印尼市场的“门票”。那么，Temu 与 Bukalapak 的“联姻”能否在印尼电商市场开辟新道路？能否避免触发印尼政府对商业垄断的担忧？又能否继续保持低价优势？这无疑成为未来的一大精彩看点。