9月27日，某市市场监管局又发布了一起跨境进口保健品处罚信息。因商品宣传涉及保健功能和治疗用语，被罚20万。

具体处罚案件信息如下：

处罚依据：《中华人民共和国广告法》（2018修正）第十七条;《中华人民共和国广告法》（2018修正）第九条第一款第（十一）项;《中华人民共和国食品安全法实施条例》 （2019年修订）第三十八条第一款

违法事实：经查，当事人主要经营食品销售。当事人使用微信小程序开设运营网店，用于销售普通食品。当事人通过上述店铺销售普通食品“新西兰 XXX 大包装365粒”，标价258元/瓶。在销售该商品的页面中头图滚动图片部分使用了“抗菌消炎、辅助调三高、血糖控制”、“功效：治疗更年期综合症；预防癌症；预防治疗心脑血管疾病；治疗贫血促进伤口愈合。”等涉及疾病治疗功能的用语以及“调理肠胃提高人体免疫力，补充脑力”等涉及保健功能的用语。

当事人在上述滚动图片广告中展示了该商品外包装图片。在商品标题下方小字广告中使用“抗菌消炎”、“辅助三高”涉及疾病治疗功能的用语以及“抗氧化、抗衰老佳品”、“免疫护航，助抗氧化”的涉及保健功能的用语。在商品详情页广告中使用“辅助调三高，辅助降低血糖及血压，预防心血管疾病的发生”、“含有天然抗菌消炎成分”涉及疾病治疗功能的用语以及“免疫护航，蜂皇浆中的王浆酸，帮助维持健康免疫系统，改善营养，蜂皇浆中含有丰富营养元素，持续使用能改善营养所需，补充脑力，改善情绪。肌肤养护，蜂皇浆中含有丰富维生素、蛋白质及酶，能增强皮肤弹性，抗氧化，改善气色”等涉及保健功能用语。

当事人在上述商品详情页面广告中展示了商品外包装图片。上述商品销售页面由当事人自行编辑上传发布，属于广告费无法计算的情形。

处罚依据：《中华人民共和国广告法》（2018修正）第五十八条第一款第二项;《中华人民共和国广告法》（2021修正）第五十七条第一项

处罚类别：罚款

处罚内容：现责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下：罚款：200000元；

这次被罚的跨境进口保健品，它宣传的时候涉及了保健功能和治疗用语，这可能会让消费者产生误解，以为它能治病或者有什么特别的保健效果。但实际上，如果它没有经过相应的注册或备案，就不能在国内宣传这些功效。特别是在广告中，使用“抗菌消炎、辅助调三高、血糖控制”等涉及疾病治疗功能的用语，以及“调理肠胃提高人体免疫力……补充脑力”等涉及保健功能的用语，这真的很容易让消费者产生误解。毕竟，保健品不是药品，不能替代药物治疗疾病。

记得之前也看到过类似的案例，有些跨境保健品因为宣传不当被罚了好几百万！所以，商家们真的要小心了，一定要遵守法律法规，别为了宣传效果就乱说话哦。

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