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TikTok Shops：海湾地区电子商务的革命

Usky全酋通物流 2024-10-11 340

蓬勃发展的电子商务市场一直在利用社交媒体以最佳方式进行营销，而 Tik-Tok 就是其中革命性的平台之一。然而，在海湾国家，许多企业现在正在采用 TikTok 商店来接触海湾客户。然而，这并不是一件容易实现的任务。电子商务市场仍面临一些挑战，同时也存在大量机遇。

海湾地区电子商务的兴起。

2020 年疫情期间，由于封锁和大型零售店关闭，电子商务席卷了整个世界。这导致整个商业界尝试不同的技术和技巧来改善在线购物体验。在欧洲、美国和东南亚国家，电子商务在此之前表现良好。但到了 2020 年，它已经席卷了整个世界，包括海湾国家。尽管之前的情况有所不同。

2016 年，Gartner 的一项调查发现，尽管电子商务在美国、欧洲和印度等其他国家被广泛采用，但超过 85% 的中东公司缺乏在线业务。尽管中东的互联网普及率最高，数字素养比例也位居世界前列，但中东只有 2% 的零售业务是在线的。此外，外国公司占所有互联网交易的 90%。然而，如今海湾国家正成为电子商务中心，并使用各种社交媒体营销来开展业务，包括 TikTok 商店和最新潮流。

TikTok 商店在全球范围内流行起来，以下是一些事实；2020 年，5.7% 的 TikTok 用户在该应用上购物。预计到 2023 年将达到 27.3%，到 2026 年将达到 39.9%。好吧！这是电子商务市场所期望的变化。TikTok 商店成功率提高的可能原因是什么？这是一个简单的数学问题，它与其活跃用户成正比。TikTok 在 2022 年每月拥有 14 亿活跃用户，预计到 2024 年底将增长到 18 亿以上。

TikTok 商店：新机遇和趋势

TikTok Shop提供一系列应用内购物触点，让企业和艺术家可以直接在 TikTok 上销售商品。实时营销、达成交易并与受众互动。只需轻轻一点，即可制作包含您商品的引人入胜的视频。TikTok Shop 旨在让客户轻松地在应用内购物。通过添加电子商务功能，TikTok 让营销人员和制作人更容易与受众互动并通过内容获利。现在，用户无需离开网站即可找到、浏览和购买商品，因此购买体验可能更方便、更愉快。

在海湾地区，包括TikTok在内的社交媒体已经吸引了观众作为消费者的注意力。这是因为TikTok的使用率增加以及有吸引力的数字营销技术。TikTok商店以庞大的用户数量为电子商务市场提供了大量消费者。它为各种类型的企业提供了更大的受众，即使是小企业主也可以因为tok-tok商店而拥有更大的观众群。普通消费者还需要什么呢？娱乐和购物并存？然而，TikTok商店在海湾国家仍面临许多挑战。

TikTok 商店面临的常见挑战

海湾国家以其购物中心文化而闻名。谁没有听说过阿联酋，尤其是迪拜的著名购物中心？因此，在这个地区，电子商务一直面临着激烈的竞争。市场和人口结构也可能影响消费者行为，这也是事实。因此，TikTok 商店在海湾地区可能会面临一些挑战。

商场文化提高了海湾消费者的标准，TikTok 商店必须付出额外的努力来与这些客户建立融洽关系。他们可以享受网上购物的方式；然而，他们往往怀疑产品的质量。电子商务 TikTok 商店必须更加努力才能赢得信任。赢得海湾客户的信任对于电子商务的成功至关重要。为了培养人们对其商品和服务的信任，品牌必须表现出诚实、可靠和真实。

遵守文化规范和条件是海湾国家 TikTok 商店面临的一大问题。海湾国家拥有大量消费者，但 TikTok 商店必须与文化规范建立融洽关系；否则，许多消费者可能会忽视它们。TikTok 商店的一些数字营销技巧可能会在海湾地区适得其反。这可能是一个大问题；谁愿意失去这么大的消费市场？

海湾地区的 TikTok 商店

社区对购买决策的影响

44% 的海湾合作委员会 (GCC) 地区的 TikTok 用户根据社区热议做出购买决定。

TikTok 商店表现

2023 年，TikTok 商店的商品交易总额 (GMV) 达到了 110.9 亿美元。
美容与个人护理占总GMV的22.5%。

TikTok 商店的全球分布

印度尼西亚以 20.5% 的份额在全球 TikTok 商店分销中领先。
泰国和越南紧随其后，分别为 18.3% 和 15.4%。

用户购买趋势

2020 年，5.7% 的 TikTok 用户在该应用上进行了购物。
预计2023年将达到27.3%，2026年将达到39.9%。
2022 年，TikTok 每月活跃用户数达 14 亿。
预计到 2023 年将增长至 18 亿。
该公司的收入呈指数级增长，预计 2022 年将达到 94 亿美元。
比去年同期增加100%。

TikTok 的全球影响力

在中国，TikTok 的每日用户数超过 7.8 亿。
该应用程序的下载量已超过30亿次。
10% 的英国购物者使用 TikTok 商店进行网上购物。
凸显该平台的全球增长。
现在有 30% 的购物者开始在包括 TikTok 在内的社交媒体平台上进行研究。

海湾地区的互联网普及率

海湾合作委员会国家约有 92% 的人口使用互联网。
阿联酋、科威特和沙特阿拉伯的互联网普及率领先该地区。
截至 2023 年，阿联酋的互联网普及率为 99.0%。

海湾国家的 TikTok 商店

在阿拉伯联合酋长国，由于外籍人口众多，TikTok 商店渗透率达到 136.4%。
沙特阿拉伯的 TikTok 商店普及率为 135%，这表明用户参与度很高。
卡塔尔、阿曼、巴林和科威特的 TikTok 商店使用率和采用率也迅速增长。

简而言之，TikTok 商店已经引起了电子商务市场上许多大大小小的企业的关注。在海湾地区，网上购物现在越来越受到关注；根据一份报告，年轻人更有可能在网上购物。同样，女性对网上购物的兴趣也更大。三分之一的受访女性承认每周都会在网上购物，而 36% 的 18 至 24 岁女性每月至少在网上购物一次。这些不断增长的数字受到了 TikTok 商店的影响，因为与其他平台相比，TikTok 的观众人数一直在增加。这一因素直接影响了海湾国家的电子商务。TikTok 上影响力人士的粉丝群不断增加，为企业与这些影响力人士合作使用 TikTok 商店提供了重要机会。因此，尽管面临许多挑战，但海湾国家的电子商务也有许多积极的迹象，它们利用 TikTok 商店来增加销售额和收入。

文丨小酋

图丨网络

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全酋通物流有限公司 Usky Express, 2010年成立于迪拜阿联酋，创始团队拥有15年以上的国际物流经验，对中东GCC海湾物流有独到见解。公司扎根迪拜专注于阿拉伯地区的空、海运物流运输，海外清关及派送服务。业务范围覆盖：阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、巴林、阿曼、卡塔尔、以色列、伊拉克、土耳其、巴西等国家。全酋通针对中东地区五套物流解决方案已成为国内独有渠道，全方位，综合性中东地区物流供应商。