前段时间写的文章《内容堆基建正在毁掉小红书》，竟然产生了意想不到的副效应，不，是负效应。

很多读者不是鄙视内容基建这种行为，而是问我，宋老师，内容基建应该怎么堆呀！

我……额……

说实话，我不是很喜欢这种营销方式，这种方式是卡bug，投机的方法总是不能长久的。

不过，话说回来，既然现在有红利，那就真的应该好好堆基建，把这些红利给利用起来！

这篇文章，讲讲内容基建怎么堆，这绝对是一个技术活，它并不是我们想象的，每天发发内容那么简单，下面我详细说说。

总体方法

小红书的内容堆基建，需要三个核心资源。

第一，要有大量的内容。这些内容最好是原创的，或者至少看起来要像是原创的。现在，小红书也知道大量重复的内容垃圾是可恨的，所以越来越重视内容的质量。像过去那样堆重复内容，越来越行不通了。

第二，需要有大量的小红书账号。这些账号需要能正常发帖。现在很多水号、肉鸡号都已经被小红书打进了小黑屋。账号这个事情有难度。

第三，需要有群控软件。在一个电脑上，能够控制几十数百个账号，让它们按照时间和要求分别发布相应内容。另外，还有一些其他的软件，比如定向采集软件等。这样的工具软件都比较灰色，这篇文章就不做具体介绍了。

有账号，有内容，按照规则每天发布，小红书还视这些账号为正常账号不加以封杀，你的基建就算堆成功了。

那么，具体怎么做？

堆内容

堆内容首先当然可以用AI，但不只是用AI。

先说说用AI。

用KIMI等国内AI工具，设计好提示词，然后不断让工具生成文字内容，非常简单。

图片内容由AI工具生成

如果你不知道某个产品的特性，AI还能给你提示。

图片内容由AI工具生成

图片内容由AI工具生成

当然，也有更省力的解决方法，是用行业中已经做好“工业包装”的小红书内容生成工具。

本质上就是给你写好了预定的参数，然后你按照要填写的参数写清楚要推广内容的具体要求，它就给你生成。这样的工具很多，避免广告嫌疑，不具体举例子了。

文字对小红书来说不是事儿。图片就会比较麻烦。需要用到Flux这样的更复杂的工具才能生成特别逼真的照片，并且需要很好的显卡才行。这里不做介绍了。

另外一种方法，是做“图片的伪原创”，比如把别人的图片拿过来用AI重新修改，比如更换背景、头像修改、商品修改之类。这类方法还有一些问题没有攻克，比如文中添加漂亮的特效文字仍然需要人工处理，以及有不少跟人相关的图片细节容易经不起推敲。

今天，AI在小红书运营上已经不可或缺了。用AI能够产生比竞争对手多百倍千倍的生产力，所以是必须要掌握的。我最近的这期大课堂就讲这个，大家翻到这篇文章的底部，有详细介绍。

当然，堆内容当然也不止是AI，用真实的用户来解决是另一种特别靠谱的方式。

又包含两个常用方法。

第一个方法，是找大量的KOC来帮忙做内容。少不了要花很多钱。但出品内容的质量，如果严格管理，肯定会比AI做的内容质量要好。

第二个方法，找自己的客户、销售、经销商工作人员等，以KOS的角度做内容。这个不仅要花钱，还需要有运营能力。但好处是，这些人真的了解你的产品，尤其是客户能够现身说法，更具说服力。

还有把上面这个第二个方法跟AI结合起来的，就更高明了。让KOS提供账号，而内容则由AI生成，这些KOS就不用费劲写笔记了，点击几个按键一篇笔记就发布到小红书上了，效率杠杠的。有车企现在就在这么干。

堆账号

如果用AI创造大量的内容，那么就需要大量的账号来发布这些内容。

账号这个事情，很不简单。

核心就是，你要搞到干净且生效中的手机号码。

这要靠买号。

行业中有人提供大量的各种各样的账号，或者给你大量的电话号码，让你自行去注册小红书账号。

我觉得这么干不合法，平台方肯定也会打击。不过有需求就有市场。

直接买号

直接购买小红书账号，行业中有提供相关资源的卖家，一个账号从20-50元不等，也有更便宜的。当然，越便宜的，可能账号质量越不好，不正规的僵尸号，很容易被平台封掉。

买手机号然后自己注册

另一个方法是搞大量手机号码，你自己注册。

高品质手机号码首推中国三大运营商出的正规号。一个公民，在每个运营商那里可以买5个号，三运营商就是15个号。如果公司有20个员工，再发动亲朋好友，那也是三五百个手机号不小的规模。

这个方法我个人认为是最安全的方式。对于想要认认真真堆内容基建做矩阵输出的品牌，就应该用这个方法。不过，这个方法却很少有企业用。

为什么呢？

费用高，一个号一个月怎么也得二三十元，500个号，养护成本一年得10多万人民币。而且员工还未必乐意公司拿着他们的身份去办这么多手机号，管理难度不小。

除了运营商号，另一种比较不错的号是通过各种推广方式搞来的手机号，被称为地推号。通常是用礼物当诱饵，然后让普通人提供他们的手机号。这种号质量一般都不错，有些号已经注册了小红书，发了正常的内容，就更不容易被平台封了。当然，这种号价格高一些，一个号可能要三四十元。

还有一种号是虚拟号，这种号早已经滥用在了骚扰电话诈骗短信上，当然也能用来注册小红书账号。就是死号率很高，不是非常靠谱。当然，优点是便宜。

有朋友问我，短期内大量注册账号（起号）真的可行吗？

无论你多么谨慎，比如，对每个手机号都用专门的手机去申请（一机一卡一号），也都有被平台发现大规模起号被封号的风险。关键不是在于你用了多少手机设备去申请账号。而是，在短时间内大量起号的行为本身就是风险。

那么怎么规避呢？

用多个设备在不同时间不同IP等申请，实际上就是消除申请账号时候的具有相同属性的环境特征。账号注册之后，一段时间内要养号，不要立即就扑在自己的商业推广上。

堆内容的账号，还有其他大用

一旦账号活了，内容也正常发起来了，这基建基本上就可以慢慢堆了。

这是好事。

不过，这些账号，还有其他很好的用处。

最常见的用法，就是“点关截流”。

目的，是为了截取leads，或者把小红书中的目标人群，引入到你的私域。

做法简单粗暴。

首先，用扒站采集软件，把所有留言（或者评论）中，对特定产品或者行业（当然是你的产品所属的行业）感兴趣的用户，全部扒下来。

然后，用你养好的账号，一个一个的关注这些用户。

你的账号，也要装修好，展现出对特定产品的特别熟悉，或者是行业的达人的样子。并且，在个人介绍中隐晦的留下自己的微信号。

当然，很多时候我们是在电脑上用群控软件控制这么多账号的。这个时候，难免遇到一个问题，电脑登录的小红书账号，不能跟其他用户私信。解决方法，就是定一个号为主号，这个号用手机运营，点关截流也用这个号。其他号都在电脑上做内容矩阵，然后把私域的入口都指向主号。

据说有人一天能搞好几百个leads。

这也算是今天小红书比较卡bug的打法了。

总之不合平台的要求，但是有效。

最后强调一遍，这些方法都不是正经运营方法，大家看看就行。我们还是要认真做高质量内容，用真正有价值的东西打动用户，这才是王道。

至于怎么样把有价值的内容与AI结合起来放大。欢迎参加我最新的大课堂《创新内容营销与AI赋能：策略、案例与实战落地》。

好，今天就聊到这儿！

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