作为全球上最大的电子商务平台之一，亚马逊在平台功能调整以及政策更新方面可以说的“三天一小改，五天一大改”，在为卖家送福利与“挖坑”中反复横跳。

那最近亚马逊推出的五大功能，到底算不算得上是福利呢？

据悉，这5项新功能的核心全是人工智能（AI），按照亚马逊的说法，平台一直非常重视人工智能和机器学习的开发和部署；这些功能在提升用户购物体验的同时，更能加速卖家的业绩增长。

01

Project Amelia（Amelia项目）

根据介绍，Project Amelia是一款生成式AI助手，从某种程度来说，可以将其理解为亚马逊为卖家配备的业绩顾问。它会根据卖家的业务特点，向卖家们提供适合的业务建议。

目前Project Amelia测试版已经面向部分美国站卖家开放。在未来几周内将逐步推广至更多美国卖家。今年晚些时候，Project Amelia还将分阶段上线其他国家，并支持除英语以外的其他语言。

具体来说，Project Amelia拥有三大核心功能，分别为知识查询回答、状态更新与指标分析以及行动与问题解决。拿状态更新与指标分析这个功能来举个例子，卖家可以通过简单提问，如“我的业务进展如何？”或“我的棉质T恤卖得怎么样？”快速获取销售数据和客户流量信息，这种实时的数据反馈机制大大增强了卖家的市场应变能力。

Project Amelia的推出，对卖家来说无疑是一大福音。它不仅将卖家从繁琐的日常管理中解放出来，将更多精力投入到业务发展和产品创新中，卖家还能借助Amelia更精准地把握市场趋势，优化产品投放策略，提升销售业绩。

02

A+自动生成品牌故事线

此前在创作A+内容时，卖家需要自己完成拍摄、撰写、设计、修改等多个环节。现在亚马逊对这项内容进行了更新，在其中引入了AI。

据亚马逊所说，卖家只需要输入想要强调的产品特性，比如“优质皮革”、“适用于多种场合”等，AI就可以自动生成强调产品特性的丰富叙述内容！

此外，卖家还可以上传产品图片，AI会根据这些图片生成背景和场景，让商品展示更生动，帮助品牌形象脱颖而出。

同时，通过这项工具，卖家还可以轻松创作出引发买家共鸣的产品故事。目前这项功能已经面向所有美国品牌卖家，并会在年底前扩展至更多站点。

03

亚马逊自动优化产品标题功能

亚马逊自动优化产品标题功能基于人工智能技术，根据买家的搜索偏好和购物行为，自动调整和优化产品标题，以更好地迎合买家的需求，促进成交。

具体来看，根据每个用户的购买习惯，亚马逊在平台主页和整个购物过程中个性化推荐产品标题，不再向用户提供“更多类似商品”的选项，而是根据购物活动提供具体的建议。

例如：买家A经常购买“纯棉”产品，AI就会将“纯棉”的关键词编辑到产品标题当中；买家B近期经常搜索“亲肤”的产品，则AI可能就会将“亲肤”添加到产品描述中，确保突显出来。

这也意味着，两个查看同一产品的人，可能会看到不同图像或不同标题。

这一功能在一定程度上帮助卖家，特别是注重细分属性和特征的这部分卖家获取更多的流量曝光。但也有卖家表示，标题是AI改的，侵权的绩效是自己吃的，账号挂了都不知道是怎么一回事。

对此，只有一个办法，走AI的路，让AI无路可走。亚马逊AI擅自修改商品标题，是因为其认为商品标题没有准确反应关键词。所以，卖家朋友们可以在五点描述和关键词聚焦产品的功能和属性，进一步修改搜索词和关键词，就没有这一功能AI的什么事了。

04

自动制作动态广告

广告板块的两个新功能分别是：视频生成器（Video generator）和实时图像功能（Live Image）。目前都处于测试阶段，只有部分美国本土卖家可以使用，但不妨碍我们提前了解一下。

视频生成器（Video generator）

Video Generator号称只需一张商品图片，通过一定的处理就能将其转换为产品展示视频。

该视频生成器基于亚马逊的图像生成器技术，能够自动根据产品细节和客户评价，生成多场景的故事式视频。此外，它还能根据商品的独特卖点和功能进行定制，在短短几分钟内就能创建出视觉效果丰富的视频内容，而且不需要额外的费用。

据一些卖家透露，通过视频生成器制作的视频片段长度通常为6-9秒，分辨率为720p（每秒24帧）。围绕种子产品图像自动生成，最多五分钟完成，有四种变体可供选择。

活动图像功能（Live Image）

Live Image可以从静止帧生成几秒钟长的动态GIF，让卖家能够快速创建简短的动画广告素材。这项功能属于Image generator（图像生成器）的一部分。

卖家只要在Amazon Ad控制台中，先选择产品主体再点击“生成（Generate）”按钮，这个AI工具就会根据商品详情，利用生成式AI技术，在几秒钟内自动创建一组“融入生活化场景”的图像，还能够通过输入文字指令，对图像内容进行个性化调整。

确实，这相当于生成式AI接管了美工的工作，省下了一个运营的工资！不过，需要注意的是，亚马逊目前并没有提供视频生成器的样本，也没有透露该工具和实时图像功能的详细技术细节。

目前，这两个功能仅在部分美国广告商中进行测试，在正式发布前还会进行一段时间的微调。不过，亚马逊明确表示会根据参与测试卖家的反馈改进这些功能，因此这两个功能的全面上线几乎已经是板上钉钉了。

05

生成式AI Listing功能

严格来说，这一功能在去年就已上线，借助这一功能，卖家只需要输入简单的文字就可以生成Listing的标题、产品介绍、五点描述，在很大程度上帮助卖家提升了Listing创建的效率。

今年，亚马逊在原功能基础上进行了升级，新增了图片生成Listing、URL链接生成 Listing的这两种方式。提交产品图片，就能生成标题、产品介绍、五点描述、属性等内容；输入外部网站的URL，就能把外部网站的商品详情页，生成亚马逊格式的Listing。

不过，AI生成的listing最后还是要卖家细细的检查修改，毕竟AI还做不到避开一些敏感词语或者侵权的词语。

至于亚马逊的新功能究竟能不能取代传统的电商美工，卖家们的反馈不一大多数！

大多数卖家倾向认为用处有限，AI不能准确理解自己的需求不能做出令人满意的图片和视频进行展示；铺货白牌卖家则认为有效降低了美术成本，有转化有所帮助！

最后生成式AI更多的应用肯定是亚马逊的趋势，但是跨境人陷入深深的AI焦虑倒也不必，毕竟说到底，不管啥工具都是为生产力服务的，望跨境人在旺季能借助亚马逊的工具利好，通通爆单！