文｜执牛耳（ID：Zhiniuermedia）
2024年，我们见证了一系列创新技术的诞生和应用，这些技术不仅改变了我们的生活方式，也重塑了全球市场的品牌格局。
在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)最新发布的“2024全球科技品牌价值100强”榜单中，苹果居榜首，微软、谷歌名列第二、三位。中国品牌有25家上榜，其中抖音排名第五位。
Brand Finance将品牌价值定义为品牌所有者在公开市场上通过品牌授权可获得的净经济利益。在「执牛耳」（ID：zhiniuermedia）看来，品牌价值不仅代表了企业的经济价值，更是市场对品牌创新能力、用户信任和忠诚度的体现。
本文分析冲进百强榜中的中国品牌TOP 10，探讨这些企业品牌价值背后的科技驱动因素，以及它们在品牌营销中的亮点，希望能够对读者预判未来趋势有所帮助启发。
TikTok/抖音——NO.5
作为全球最受欢迎的短视频社交平台之一，TikTok/抖音在2024年持续引领内容创作的潮流。
它的上榜不仅是对其技术实力和市场影响力的肯定，也是对企业在全球舞台上崛起的有力证明。
TikTok/抖音的AI推荐算法和数据处理能力是其品牌价值提升的重要技术支撑。TikTok通过深度学习行为，为用户推荐个性化内容，提升用户体验；高效的数据处理能力保证了平台能够处理海量用户数据，确保了内容推荐的准确性和实时性；TikTok/抖音在全球范围内的快速扩张，显示了其在多语言、多文化环境下的技术适应能力。
TikTok/抖音通过互动性强的短视频内容，成功吸引了大量用户，形成了高粘性的用户社区；它与众多知名品牌合作，通过创意挑战、品牌滤镜等方式，实现了品牌的有效曝光和用户互动；利用平台内红人的影响力，为品牌提供合作机会，通过红人效应带动品牌传播。
微信(Weixin/Wechat)——NO.11
微信作为中国乃至全球最大的社交平台之一，其上榜证明了在国内的良好声誉和在国际上不断增强的影响力。2024年第二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.7亿，同比增加3%。
微信在人工智能、大数据分析等领域的技术积累，为其提供了强大的竞争力。微信持续推动技术创新，不断引入如小程序、微信支付等新功能，满足用户多样化需求；不断优化用户界面和交互设计，提供直观、无缝的用户体验；微信构建了一个庞大的生态系统，整合了社交、支付、购物、游戏、内容分享等多种服务。
微信凭借其庞大的用户基数和精准的营销工具，通过提供一站式服务，增强了用户粘性；利用平台优势，微信开展多元化的营销活动，包括与品牌合作的营销活动、微信红包等，有效提升了品牌影响力；微信积极推进国际化战略，通过本地化运营和合作，扩大了其在全球市场的影响力。
腾讯以其强大的社交平台微信和QQ，以及在游戏、数字内容和金融科技领域的成功运营，持续增强了其品牌价值。此外，在人工智能、云计算和大数据等新兴技术领域的积极布局，也为腾讯在全球科技行业中的竞争力提供了有力支撑。
腾讯持续加大研发投入。据腾讯2024年第二季度财报，当季腾讯研发开支达到了172.77亿元，自2018年至今六年多研发投入超过3026亿元；它拥有超过62000件全球专利申请，尤其在数据安全和AI医疗领域拥有大量专利，保护关键创新领域；腾讯的无障碍技术，改善听障和视障用户的数字体验；云服务推动汽车行业和智能驾驶体验的转型。
腾讯的社交平台，拥有庞大的用户基础，为品牌提供了与消费者直接互动的渠道；它构建了一个庞大的内容生态系统，包括游戏、音乐、视频等，为用户提供丰富多样的娱乐体验；推出智慧零售解决方案，帮助品牌优化客户体验和运营效率，推动销售增长。
华为(Huawei)——NO.15
华为(Huawei)在2024年继续在全球通信和消费电子领域保持领先地位。面对国际市场的挑战，华为加大了对5G、物联网、人工智能等前沿技术的研发投入，推出了一系列创新产品和技术解决方案。
科技关键词：5G技术，芯片设计，云计算与AI，智能手机创新
华为在5G技术的研发和部署上处于全球领先地位，拥有众多核心专利技术；麒麟系列芯片在性能和能效上均达到了行业先进水平；华为云服务和AI技术为企业和消费者市场提供了强大的智能计算支持；Mate和P系列智能手机以创新功能和优秀用户体验获得全球用户认可。
9月10日，华为推出了全球首款三折叠屏手机华为Mate XT；通过参加国际展会、举办新品发布会等活动，华为展示了其技术实力和创新能力；华为坚持全球化战略，通过本地化运营和品牌合作，成功进入多个海外市场；通过与全球多个知名品牌的联合营销，提升品牌影响力。
作为全球最大的半导体制造厂商之一，台积电在2024年继续巩固其在半导体行业的领先地位。公司加大了对先进制程技术的研发力度，不断提升生产效率和产品质量。
台积电在5纳米(N5)、4纳米(N4)、3纳米(N3)以及更先进的2纳米(N2)制程技术上持续领先，为全球客户提供高端芯片制造服务；对研发的持续投入，确保了其在半导体技术进步中的领导地位，公司计划在2025年将资本支出提高至320亿至360亿美元，创历史新高；台积电在全球范围内拥有多个生产基地，以满足全球客户的需求。
台积电坚持以客户为中心的服务理念，建立了深厚的客户信任和长期合作关系；通过参加行业会议、举办技术论坛等方式，与全球客户和合作伙伴建立了紧密的合作关系；通过一系列品牌活动和公关活动，提升了品牌的知名度和美誉度。
宁德时代是全球领先的锂离子电池制造商之一，专注于新能源汽车、储能系统和电池回收等新能源解决方案。随着全球对可持续能源和电动汽车需求的增长，宁德时代的品牌价值也随之上升。
得益于在技术创新、产能扩张和全球合作伙伴关系方面的持续投资，宁德时代在研发上的投入推动了电池性能的提升和成本的降低。同时，公司积极扩大国内外的生产基地，以满足日益增长的市场需求。宁德时代为多家国际知名汽车制造商提供电池和相关技术，这也进一步增强了宁德时代的品牌影响力和市场地位。
宁德时代推出“CATL Inside”战略，提升品牌认知度；与小米汽车、东风猛士等品牌合作，提高知名度；通过参加国际车展、举办技术交流会等活动展示了其最新的电池技术和产品应用，增强了品牌的专业性和权威性；在公共场所投放广告，强调产品优势。开展线上直播，开设线下门店，增强消费者体验。
淘宝是中国最大的C2C在线零售平台之一，也是全球最大的在线市场之一。淘宝在国内外拥有庞大的用户群体和商家基础，其创新的商业模式、丰富的商品种类、便捷的购物体验以及强大的技术支持，使其品牌价值保持在前列。
科技关键词：个性化推荐算法，云计算平台，移动支付技术
淘宝利用先进的数据分析和机器学习算法，为用户推荐个性化商品；依托阿里云的强大计算能力，确保平台的高可用性和数据处理能力；通过图像识别技术，用户可以上传图片搜索相似商品；与菜鸟网络的协同，优化物流配送流程，提升效率；支付宝等移动支付解决方案为用户提供便捷的支付体验。
淘宝构建了一个包括商家、消费者、物流、支付等在内的强大品牌生态系统。在节日营销上，通过创造和推广双11等购物节，激发消费者购物热情；淘宝直播为卖家提供了实时展示产品并与消费者互动的平台，提高了购物体验和转化率；通过速卖通等平台拓展国际市场，增强了品牌的全球影响力。
天猫(Tmall)——NO.28
作为B2C在线零售平台的佼佼者，天猫在2024年继续深化品质电商的战略定位。通过严格筛选商家和商品天猫为消费者提供了高品质、有保障的购物体验。
天猫在电商技术方面的持续创新，提升了用户体验和平台效率；在多个商业环节如开店、店铺装修、商品上新、广告投放等实现了AI智能化；利用大数据进行消费者行为分析，为商家提供精准的市场洞察和用户画像；推动移动支付技术发展，如支付宝，为消费者提供便捷的支付体验。
天猫构建了一个包括商家、消费者、物流、支付等在内的强大品牌生态系统。天猫通过举办品牌日、超级品牌日等活动为品牌商家提供了广阔的营销空间和展示机会；利用直播技术，结合KOL和网红，提高用户粘性和购买转化率；注重与品牌商家的深度合作通过提供定制化服务、联合营销等方式实现双赢。
京东(JD.com)——NO.30
作为中国领先的技术驱动的电商公司和零售基础设施服务商，京东品牌价值的增长得益于其在电子商务、物流和技术服务领域的持续创新和扩张。
京东拥有遍布全国的物流网络，利用先进的物流技术，包括自动化仓库和无人机配送，提高配送效率；在物流、大数据和云计算等领域的技术创新，提升了运营效率和消费者体验；利用技术优化供应链，提供从源头到消费者的全链条解决方案；积极探索无人车和无人仓储，减少人力成本，提升物流效率。
京东的品牌价值主张“多快好省”深入人心，代表了其对成本和效率的持续优化。通过举办“618”等大型促销活动以及推出京东超市、京东到家等新型业务模式不断拓展其业务边界和市场份额；通过节日营销、直播带货等策略，有效提升用户参与度和购买转化率；针对三四线城市和农村市场，提供定制化的营销策略。
网易(NetEase)——NO.34
网易以其在线游戏、电子邮件服务、教育产品、音乐流媒体服务（网易云音乐）等多元化的互联网相关服务和产品而闻名。网易的品牌价值增长得益于其在内容创造、技术创新和用户体验方面的持续投入。
科技关键词：在线游戏和手游开发，AI和机器学习，云计算服务
网易是全球领先的在线游戏开发公司之一，推出了多款成功的游戏，如《阴阳师》、《荒野行动》等；其在人工智能领域持续投入，推动了AI在游戏开发、音乐推荐系统等多个领域的应用；网易云提供了一系列云计算服务，支持企业数字化转型；在线教育技术和音乐流媒体服务方面，利用大数据分析和个性化推荐算法，为用户带来优质体验。
网易的游戏业务是其品牌价值的重要组成部分，多款成功的游戏为公司带来了高额收益；网易在教育、音乐等领域的多元化布局，增加了品牌的市场覆盖面；通过双11、618等节日营销、内容营销等策略，有效提升了用户参与度和品牌认知度。
除上述品牌外，美的，美团，阿里巴巴，拼多多，海尔，小米，格力，联想集团，海康威视，百度 ，京东方，携程集团，日月光，Vivo，联发科也登上百强榜。
在“2024全球科技品牌价值100强”中，中国企业在社交媒体、电商平台、电子产品类别中表现卓越。
抖音和微信保持着显著的竞争优势，腾讯的全球排名较稳定，今年持续巩固其市场地位。华为、台积电、宁德时代以创新持续引领着技术进步，这些技术将对各细分领域产生重大影响。
中国科技品牌在百强榜上的亮眼表现，不仅展示了中国科技产业的强劲动力，也为全球科技品牌的发展提供了新的思路和方向。
在未来，科技品牌要想持续保持领先地位，就需要不断地进行技术革新，同时深入理解消费者的需求和行为，提供更加个性化和高质量的产品和服务。此外，品牌还需要积极拓展全球市场，通过本地化战略和国际合作，增强品牌的全球影响力。
在这个快速变化的时代，科技品牌的价值也在不断地被重新定义。让我们期待中国科技品牌在未来能够带给我们更多的惊喜和创新，创造更多的价值，为世界科技的发展做出更大的贡献。
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