国内电商混不下去？真·李佳琦宣布进军TikTok！

TKFFF跨境导航网 2024-09-26 1103
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美ONE的全球化战略


9 月 24 日，一则重磅消息引发了行业的广泛关注 —— 李佳琦所属公司美 ONE 正式启动出海业务布局，并新成立国际发展部。


2023年9月，李佳琦在直播中因“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”的言论而引发争议，尽管遭遇了负面舆论，但其直播事业并未受到影响，依旧火热。

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（图片来源于网络）
美ONE，作为李佳琦背后的公司，在电商领域具有显著的影响力。
根据其官网信息，该公司拥有超过1.7亿的用户基础，并曾帮助包括欧诗漫、自然堂、花西子、完美日记在内的多个国货品牌打造了畅销产品。

最近，美ONE成立了国际发展部，并发布了多个与此相关的职位，如海外电商运营经理、海外财务管理、国际化商家运营等，特别指出直播中控岗位需要掌握印尼语，这引发了外界对美ONE可能首先瞄准东南亚市场的猜测。

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（图片来源于网络）

业内人士分析，美ONE选择东南亚作为其海外扩张的起点是合理的。

该地区人口众多，互联网普及率不断提升，消费者对电商的接受度较高，且文化和消费习惯与中国相似，便于进入和扩展市场。

招聘信息显示，尽管这些职位负责海外业务，但工作地点主要在中国，尤其是上海。

除了直播中控岗位外，大多数职位要求英语流利。

此外，从招聘信息来看，美ONE似乎有意在TikTok电商领域布局，招聘具有相关经验的人才。

对于这些消息，美ONE官方表示：“公司正在进行正常的业务拓展，感谢关注。如有进一步动态，将及时通知。”

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直播电商行业的全球化趋势


“宇宙的尽头是直播带货，电商的尽头是出海”


近年来，随着国内市场日渐饱和，出海成为众多电商平台、直播电商机构的新出路之一。


在美ONE之前，已有多家国内头部MCN机构在东南亚市场取得了初步成效。例如：‍


辛选集团在2023年5月启动了国际出海计划，首站选择在泰国进行直播带货，首场直播销售额超过8.3亿元人民币，未来还将拓展日本、新加坡、马来西亚等地


罗永浩的 “交个朋友” 自 2020 年启动相关战略，通过培训主播、营销达人、代运营等方式实现 “培训” 出海，2022 年成立海外事业部和海外电商学苑，2023 年海外营收规模大幅增长。

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（图片来源于网络）

孵化出贾乃亮等抖音头部带货主播的遥望科技围绕 TikTok 布局短视频和直播业务，去年 9 月在美国成立合资公司孵化本土带货主播，今年上半年在东南亚和北美市场试水 TikTok 直播带货并创北美区单场销售新纪录。

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TikTok作为出海平台的优势
面对增速减缓的局面，许多国内顶尖的MCN机构开始寻找新的增长点，其中海外市场成为他们战略布局的关键。

TikTok作为全球影响力强大的平台，成为MCN机构电商出海的首选

跨境直播电商的增长潜力巨大，预计到2025年市场规模将达到8287亿元。

TikTok Shop凭借对全球市场的敏锐洞察力和不断扩张的国际版图，自2022年推出以来，已成功在包括美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南在内的八个国家上线。此外，西班牙站点也计划于今年12月正式开放销售。

截至2024年8月，TikTok平台的全球月活跃用户数已突破15.8亿大关，其中美国市场的月活跃用户数也高达1.7亿。

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（图片来源于网络）
此外，TikTok在内容电商领域的快速增长，展示了其在引导消费者行为方面的显著能力，其全球影响力和商业价值正持续攀升。

其次，这些站点的布局，不仅覆盖了欧洲、北美和亚太地区的重要经济体，也进一步巩固了TikTok在全球电商领域的地位。

鉴于海外市场的巨大潜力，国内众多直播电商机构正积极进军国际市场，“走向国际市场”已成为当前的主流趋势。


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