作者 | 唐飞

“大家不要卷模型，要卷应用！”

这是今年7月，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在2024世界人工智能大会上提出的观点。

李彦宏认为，AI技术已经从辨别式转向了生成式，但技术本身并不是目的，真正的价值在于如何将这些技术应用于实际场景、解决实际问题。他称AI时代的规律可能不同于移动时代，一个“超级能干”的应用即使DAU不高，只要能为产业带来实质性的增益，其价值就远超传统的移动互联网。

事实也如李彦宏所言，2023年，国产大模型如雨后春笋般爆发，互联网/科技公司、AI公司、学术/科研机构、行业专家品牌纷纷入场。行业爆发式发展带来的泥沙俱下、热钱涌入，又导致大家疯抢资源，经过一年的探索，诸多企业和创业者发现回归本质、解决痛点，才是AI真正的价值。

华泰证券在近期发研报中分析称，目前“基础大模型→行业大模型→终端应用”的大模型路线非常清晰。以头部玩家提供的基础大模型为底座，未来可能产生专门精调行业大模型的公司，凭借对垂直领域的Know-How深耕某一赛道的行业大模型；在垂直领域积累已久的公司，具备入局该垂直领域行业大模型的先发优势。

可见，大模型已经到了脱离“吟诗作画”的表面功夫，过渡到需要兑现“创新价值”的关键节点。市场也更需要那些更贴近产业需求的行业大模型。

大模型时代，内容行业是率先受益的。

基于大模型的AIGC产品可以实现文生文、文生图、图生图、文生视频等多种模式的内容，让很多内容创作者有了自己的“智能小助手”。

国盛证券在研报中指出，作为生产力工具，大模型能够对生成内容起到降本增效的重要作用，这将加速推动产业变革，并带给用户更加逼真的视觉体验，包括动漫、影视、游戏、建筑、营销等多个场景都将受益。

以动漫行业为例，根据《2019动漫行业研究报告》，从行业成本侧来看，漫画行业费用成本主要集中在漫画创作和动画内容制作上、动画、原画、摄影、CG处理等上游环节，人力成本其次，下游衍生品的制作成本和工艺成本通常也不高。近年来，一部动漫电影的制作成本已经飙升至数千万美元甚至数亿美元。

除成本上升外，人才短缺、市场竞争激烈以及原创力不足等问题，也是动漫行业所面临的困境。

图源：触手AI官网

同时，AIGC的引入，还帮助优化了整个漫画创作环节。比如原本漫画产业链中的岗位角色从以前的7个变成如今的4个，环节从11个减少到5个，商业测试周期从28周变成3周。

另一方面，在国内能达到A级能力的漫画主笔只有200-300位，助理只2000-3000位，人才的稀缺在一定程度上影响着整个动漫产业的前进步伐。而随着AIGC技术的发展，越来越多热爱漫画的人可以加入到其中。

“今天做AI漫画的创作者，他们并不是传统的漫画从业者，过去他们甚至并不会画画，他们是AI的原生创作者。他们的特点是创作热情非常高，AI驾驭的能力非常强。过去传统漫画助理的培养周期要5年-7年，现在在社区里面培养一个AI native的漫画师只需要一个多月，这是也比较震撼我自己的地方。”苗奘说道。

触手AI这种贴近产业需求的AI原生应用，扎根于行业，针对行业痛点形成有效的解决方案，才是大模型落地的典范。

李彦宏在极客公园创新大会2024上也强调，（市面上）好几百个基础模型，这是对社会资源巨大的浪费，更多的资源应该放在各行各业的应用上，大模型时代的来临，真正的价值在于原生应用。

像水母智能这样已经成功“跑出来”的产品也获得了行业认可。9月25日，水母智能获得百度“文心杯”创业大赛·第二季“创企组”二等奖。

在Create 2024百度AI开发者大会上，李彦宏提出，“未来，自然语言将成为新的通用编程语言，你只要会说话，就可以成为一名开发者，用自己的创造力改变世界。”

这样的预言并非一时兴起，也非空穴来风。我们看到，因为有了基础大模型，有了很多低门槛，甚至零门槛的开发工具，开发者的生产力大大提高了。在本届文心杯近1600个报名参赛项目中，超过30%的队伍没有专业程序员。

过去，开发者用代码改变世界；未来，自然语言将成为新的通用编程语言。“人人都是开发者，人人都是创造者”成功照进现实。

为了进一步降低上手难度，今年4月，百度推出了“开箱即用”的三大神器：AgentBuilder、AppBuilder和ModelBuilder。

百度对三者的定位划分也颇为清晰。其中，AgentBuilder和AppBuilder，极大地降低了用户的上手门槛，有力地确保了“人人都能成为开发者”；而ModelBuilder是国内拥有大模型数量最多的开发平台，可以根据开发者的需求定制任意尺寸的模型，是“人人都能成为好开发者”的保质担当。

实际上，除了编程问题，创业者在开发过程中还会遇到很多其他方面问题，如能源消耗和算力成本、数据质量和多样性、信息安全和存储资源等等。

为了帮助更多开发者，百度不遗余力推动全球AI原生应用的繁荣。已经连续举办两届的“文心杯”创业大赛是国内大模型领域规格最高、力度最大的创业大赛。第二季获奖的8支优秀创企组团队最终获得百度数千万的现金+资源投资，13支杰出高校组团队也获得近百万元的现金奖励。

除了提供竞赛平台、交流平台和奖金激励外，百度还在技术、产品、发展战略等方面给予长期的支持。

在“文心杯”创业大赛第二季颁奖致辞中，李彦宏明确表示，百度不仅为创业者提供了最强大的基础大模型系列，包括文心大模型的旗舰版和免费轻量版模型；还准备了最全的应用开发工具，涵盖智能体、AI原生应用和模型定制三大类型。

以水母智能为例，其实在参与文心杯之前就已经开始和百度业务团队合作，获得了百度的算力支持；AI漫画作品上线了百度的移动端，获得流量支持；百度阅读也成为漫画上游IP的供给方等等。

同时水母智能还联合百度一起进校园，通过与杭州科技职业学院艺术设计学院合作，共同开发“AIGC+”系列课程，基于触手AI漫画设计全流程，重新设计课程内容，推动AI技术与设计理论实践的紧密结合，大大提高了设计效率，是传统教学模式效率的5倍。

“有的学生现在已经参与到发行到日本的漫画当中，通过AI课程的引入，一方面能给行业提供源源不断的人才，另一方面也能帮助学生实现从学习到就业的闭环。”苗奘提到。

海通证券研报预计，到2026年中国人工智能市场规模将超过260亿美元，智能体（AI Agent）的发展前景可期，智能体的商业化将迎来新的突破。

在今年“文心杯”创业大赛中，这一趋势更加明显，有超过60%参赛团队聚焦智能体的应用。

什么是智能体？根据百度百科，“智能体”是指能够感知环境并采取行动以实现特定目标的代理体。

智能体的特点主要包括自主性、反应性、主动性、社会性、进化性，具备更高的效率和更强的理解力，也带来了新场景、新流量，以及新的变现机会。

因此，包括谷歌、微软在内，全世界企业都在拥抱智能体。

同样，李彦宏也看好智能体。他认为，“智能体相当于PC时代的网站和自媒体时代的账号，它最明显的特点是门槛足够低，谁都能上手，天花板又足够高，可以做出非常复杂，非常强大的应用。”

围绕这一逻辑，借助独有的生态闭环优势，百度在努力帮助创业者打通智能体最后一公里。

百度的这种优势主要体现在三个方面，一是数据优势，百度作为国内领先的搜索引擎，在长期的运营过程中积累了海量的数据。而且百度的数据来源广泛，不仅包括网页文本数据，还有图片、音频、视频等多模态数据，具有独特的数据多样性。

二是技术实力优势，百度在自然语言处理（NLP）领域有着深厚的技术积累和丰富的研发经验。其NLP技术能够对文本进行准确的语义理解、文本分类、情感分析等，这对于智能体理解用户的问题并生成高质量的回答至关重要。

三是生态优势，百度拥有广泛的产品线和应用场景，如搜索引擎、百度地图、小度智能音箱、百度智能云等，这些产品和服务为智能体的应用提供了丰富的场景和入口。目前，百度搜索已成为智能体最大的分发入口，每天分发超过1000万，并且还在快速增长。

图源：QuestMobile

无论是移动APP还是智能体，只有跑通了开发、分发和变现的闭环，才能真正产生应用价值。

二十多年前，搜索重构了互联网生态。而今天，大模型正在逐渐重构整个社会，智能体的出现可以说来的恰到好处，有望推动各行各业的数字化转型和智能化升级。

“面对新的技术周期，坚持长期主义的创业者必将脱颖而出。”李彦宏强调，大模型热潮已经持续两年，当度过最初的兴奋，回归现实和落地时，许多创业者可能会感到失落、迷茫，甚至怀疑未来，“因为人们总是高估技术的短期价值，却低估技术的长期价值。”

有了大模型，开发的门槛已经被降到足够低，越来越多人有了发挥聪明才智的阵地，他们的新想法和新思考未来很有可能创造出完全不一样的产品，甚至是下一个“Super APP”。

大模型是一次颠覆式的技术革命，长期前景非常乐观，“悲观者永远正确，而未来却是由乐观者创造的”。李彦宏表示。