自2022年底ChatGPT首次出现以来，市场营销人员一直是生成式AI工具的积极应用者。在过去近两年的时间里，生成式AI已经成为营销领域的重要资产，它不仅提高了营销策略的效率和效果，还使品牌能够以更多样的方式与受众建立联系。

市场数据显示，2024年全球营销人工智能产业规模预计达到360亿美元，这一数字背后是生成式AI在营销领域逐渐扩大的市场需求和发展潜力。

生成式AI正在改变品牌营销工作的开展方式，进而影响企业营销管理者们的投入策略。

Gartner最新的研究提到，到2026年，80%的创意人才将每天使用生成式AI进行更具战略性的工作，更快地开发出更多创意变体，以实现超目标化的个性化体验。这将增加首席营销官在代理商和内部创意人才上的战略性创意工作支出。

到2028年，随着消费者接受生成式AI驱动的搜索，品牌将看到他们的有机站点流量减少50%或更多。这也意味着，首席营销官必须通过调整渠道投资、专注于转化率优化的关键词，以及重新定位像电子邮件这样的传统渠道，来准备应对收入和潜在客户生成的中断。

可以看到，应用生成式AI赋能企业经营，正成为越来越多企业领导者的共识。根据波士顿咨询一项最新的研究，有74%的营销、销售和服务领导者期望通过生成式AI提升关键的商业指标，包括运营效率和销售量；接近80%的领导者预计在未来12个月内增加对生成式AI的投资；另有90%的领导者相信在未来三年内，生成式AI对营销、销售和服务流程将是重要的或起决定性作用的。

从数据来看，企业领导者对于投资试点项目以探索生成式AI的潜力感到兴奋并积极参与，不过，对于如何用好生成式AI，却不是每个人都有足够的信心。有不少企业领导者表示对于采用生成式AI工具和解决方案还没有做好充足准备，在实际推行过程中依然面临以下挑战。

随着技术的不断进步和创新以及企业保持竞争力需求的提升，理解并用好生成式AI变得尤为重要。在熟练的营销团队手中，AI成为一种力量倍增器，使小型团队能够以更大规模团队的效率和效果运作。相反，如果没有掌握好使用AI的“窍门”，结果可能适得其反。

2024年10月11日，第八届营销科学大会将在上海举行，大会将围绕“#生成式营销：新范式·见未来”这一主题，邀请来自全球的品牌主、营销专家和学术精英，共同探讨前沿的营销理念和实践。

本次大会将深入剖析“生成式营销”的无限可能，从洞察挖掘、创意生成、内容制作到用户互动，全面展示AI赋能下的营销新范式。届时，来自全球顶尖企业和机构的专家将分享他们的成功案例和实战经验，同时也会有前沿学术研究的发布和讨论。 

无论您是品牌主、营销从业者还是学术研究者，2024年营销科学大会都将为您呈现“#生成式营销：新范式·见未来”的无限可能。