卖家必看!亚马逊详情页与广告后台有多处调整!!
亚马逊在短时间内对详情页和广告后台进行多处更改,并且在广告管理工具中也新增了若干功能板块。
这些变动,虽然看似细微,却对卖家的日常操作与营销策略构成了显著的影响。特别是在大促活动前夕,这些调整卖家提前了解,或许对操作步骤、流量或单量都有所帮助。
接下来再具体来看看变动了哪些地方。
聊天时候,有卖家朋友聊到想知道有什么方法能继续查看亚马逊BSR100名开外的产品,在这刚好分享下。
step1.查找子类目的Node lD
然后,进入到所查产品的Amazon Best Sellers榜单,复制网址栏上的Node ID。如子类目marker的Node ID为 12896731。
https://www.amazon.com/s?rh=n:xxxxxxxxxx&fs=true
即:https://www.amazon.com/s?rh=n:12896731&fs=true
代入Node ID的链接复制到浏览器/网址查询,就可以浏览这个产品类目下的ASIN了。
在最新的详情页,已经直接显示Feedback了。
亚马逊对产品详情页进行了优化,使得用户无需离开当前商品页面,即可直接浏览到Feedback信息。
这一变化极大地提升了用户体验,因为消费者可以更加快捷地获取关于商品的真实评价,进而这些评价在引导购买决策方面的影响力也随之增强。
这对FBA卖家来说,应该算是一个好消息了。因为基本上Feedback上的差评,都会因为不符合亚马逊规则而被删除,不影响这个星级评分。而FBM卖家就需要注意了,要进一步优化物流和售后,尽量避免差评。
最新详情页,买家只需要点击品牌logo,就可以直接进品牌旗舰店。
这个改动主要是造福于品牌卖家。相当于是给自己的旗舰店又增加了一个小的流量入口。
这个改动可以让用户的注意力分一部分在logo上,让品牌logo能有更高的认知度。
而且,一些设计上、视觉上比较亮眼的logo,如果真的能做到让用户一看到就忍不住点进去,就更是大流量口了。
除了详情页之外,广告也有所调整。
很多卖家反馈,广告后台新添加了一个可以显示效果估值的功能。
其实改动的点在于:之前只给卖家一个建议的竞价区间。而现在,卖家可以更直接的看到随着价格上涨后,随之增长的展示量(尤其是建议区间之外的部分。)
说白了就是将预估值更明了地展示出来。
所以会有卖家担心,这种实质性的视觉反馈,会导致一些竞争对手铤而走险,选择更高的竞价。
从而让整个价格区间上升,展开新一轮广告内卷。
不过也有卖家表示,这种一目了然的折线图相较于之前来说,对卖家们的竞价也提供了不少方便之处。对广告成效的心理预期也更明确了。
综上所述,亚马逊在详情页与广告后台的最新调整,无疑为卖家们开辟了新的战场与机遇。面对这些变化,卖家们应迅速适应,充分利用新增的功能与工具,如Feedback的直观展示、品牌旗舰店的新入口以及广告效果估值的明确展示,来优化自身操作与运营策略。同时,也需保持警惕,防止因盲目竞价而导致的广告成本上升和市场竞争的加剧。
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