中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品328期|Amz520跨境卖家导航

中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品328期

白鲸出海 2024-09-22 856

周日播报

【AI出海】

人均融资1亿美元，一个有故事可讲的AI赛道

在《从 46 款 AI 教育产品，看全球八大市场用户学习偏好》一文中，我们讨论了目前 AI 在语言学习、数学和综合学习方向的应用，不同市场的用户偏好以及AI语言学习产品的产品设计和商业模式，获得了大家的关注、好评和转发，这一期将作为“AI+教育”系列的中篇来聊一聊 AI 在数学领域的应用。

我们在前序文章中有提到，虽然从数量上来讲，AI 数学类产品在 47 款产品中占比并不高，但 MAU 数量惊人，而且头部产品收入非常可观。

那么我们今天将选择“AI+数学”下载、营收和 MAU Top5 产品，分析主要用户画像、产品设计、商业模型以及增长方式，希望给对该领域创业机会感兴趣的朋友带来一些灵感。

过去一年下载/营收/MAU数据；

营收单位：美元｜数据来源：点点数据

注：小猿搜题仅包含 App Store 数据，不包含国内各安卓应用商店数据，如果全渠道计算小猿搜题的下载量和 MAU 应该可以位列第一；另由于CheckMath仅上线海外市场，而小猿口算上线了国内和海外两个市场所以本表不做合并

与AI语言学习赛道多邻国一骑绝尘略有不同，尽管 PhotoMath 的领先优势更加明显，但 Mathway 也占有较高的市场份额，两款产品占进入教育分类 Top20AI 数学产品总 MAU 的 88%、总应用内收入的 80%、总下载的 64%。

整个赛道垄断趋势较为明显，头部效应已经显现，新产品要想获得用户注意并不容易，需要找到自己的差异化服务或者核心优势。

（1）从上线时间来看，Mathway 上线时间最早，从 2012 年到现在已经有 12 年时间，PohtoMath 也有 10 年时间，余下的几款产品自 2017 年以后陆续上线，Solvely 甚至是一款 2023 年才上线的产品。这在某种程度上也在透露 PhotoMath、Mathway 统治的市场似乎有所松动，创业公司仍有机会入局。另外，中国AI教育出海的 Gauth、Question.AI、Answer.AI 虽然现在均定位 AI 综合学习平台，但在早期的产品设计和对外宣传上也都突出了“AI 解题”功能。

（2）从背后所在公司来看，要么大厂背景、公司在教育领域深耕多年，要么公司定位 App 工厂、有过多款产品运营增长经验，几乎没有小白玩家。

下载、营收、MAU Top5 产品实际上来自于 6 家公司，其中有 3 家为出海公司（包括公司注册在中国、主要创始人为中国人、主要团队在中国）。

而从产品背后公司的融资情况来看，AI数学类头部产品估值较高，具有不错的增长潜力和融资可能。

尽管 Chegg 在 2013 年上市时的盈利大头仍然是教科书租赁与订阅，但显然 Busuu、Mathway、Chegg Study 也发挥了非常关键的作用。

尽管 Google 并未公布收购 PhotoMath 母公司 Microblink 的具体价格，但根据外媒报道该笔交易为克罗地亚历史上金额最高的初创企业并购。Total Croatia 估计该笔交易的价格约为 5.5 亿美元。

克罗地亚本地金融分析机构认为，Google 的这笔收购主要为了对抗 ChatGPT 的数学能力。这一点与我们的过往观察一致，在 2023 年 12 月进行模型能力测试时，Bard 的运算正确率确实比 ChatGPT 3.5 和 4 的表现更为出色。

不过显然，目前用户仍然无法用通用大模型解决复杂的数学运算，这也是 AI+数学产品存在的合理性之一，但这里也埋下一个隐忧，如果大模型真的可以进行相对准确的运算，用户是否还会需要该类产品，我们会在后面的用户画像和产品功能环节，进一步讨论该问题。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

阿里通义万相AI生视频上线，

更懂中国风的大模型

阿里放大招了，就在刚刚，通义万相 AI 视频功能正式开放。5 秒的视频，在手机端 APP 不限次数免费用！连今晚音乐节的 MV 都是 AI 直出。

试用后我们惊喜地发现，更懂中国风的 AI 视频，它真的来了。

AI 视频国内战场，阿里也下场了。刚刚，通义万相 AI 生视频功能上线！今天下午的阿里云栖大会上，CTO 周靖人宣布，官网和 App 上都可以立刻试用了。比起国外爆火的 Sora、Gen-3 Alpha，通义万相是更能听懂中国话，更懂中国风的 AI 视频模型。

今天音乐节上的视频「江雪」，就是由通义万相生成的它能够支持最长 5 秒视频生成，每秒 30 帧，分辨率为 720P。更惊艳的是，它还能生成与画面匹配的音效。这背后得到了阿里全自研的视觉大模型加持，并采用了业界领先的核心架构——Diffusion+Transformer。

划重点：手机端 App 不限次数，完全免费用！PC 端，每天登陆送 50 个灵感值，可生成 10 次。要知道，画饼的 Sora 还不能用，上线的 Gen-3 Alpha 等都得充值，还有一些仍然处于内测当中。

相比之下，通义万相是免费的，次数无限用，还不是期货，不需要排队！更懂中国风、中国话既然已经上线，我们就迫不及待地展开试用了。在通义万相页面上输入提示「黑发古风女孩，快速转身微笑，国风发髻，纯色高清」，一条 5s 的视频就火热出炉了。人物还原，眼神灵动，甚至还配有古香古色的背景音。

无论是缓缓抬起的眼神，还是头发在空中飘动的样子，都美得摄人心魄。转向镜头的瞬间，就被她的样貌惊呆了。就连中国传统的建筑风格——楼阁式塔，它也能很好地还原出来。

在白雪皑皑的山间，一座雄伟的中国古典建筑巍然屹立，精致的木雕，仿佛置入仙境一般。

再来看看，通义万相生成的古风男子，非常优秀地描绘了温文尔雅的气质。古风装扮的男子身着月牙白锦袍，站立在雅致的古典园林中，他的一举一动都透露出温文尔雅的气质。镜头从他的侧脸缓缓推近，展现出他眸光温柔，仿佛能洞察人心，给人以温暖和安慰。周围的景致与他的装束相得益彰，共同构建了一幅如诗如画的古典美男图卷。从某种意义上讲，通义万相是 AI 视频模型中，更懂国风的那个。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【游戏出海】

年内翻番、合成超过三消成最赚钱

出海休闲游戏，更多厂商入局大休闲赛道

近日，Sensor Tower 发布了 2024 年 8 月中国手游海外市场收入及下载量排行榜。相比 7 月数据，8 月出海手游畅销榜 Top 3 保持不变，依然由「Whiteout Survival」、「PUBG MOBILE」和「使命召唤手游」占据。

莉莉斯旗下《剑与远征》IP 新品「剑与远征：启程（以下简称AFK Journey）」借助在东南亚等市场上线重新进入 Top 30，刷新最高排名攀升至 Top 4。此外柠檬微趣旗下两款合成游戏「Gossip Harbor」和「Seaside Espace」均进入畅销榜上半区，「Project Makeover」则在今年第二次掉入下半区。

流水增长榜方面，4399 在 7 月上线的“三国+机甲”RPG「X-Samkok」首次入榜，成功跻身 Top 10。此外心动网络旗下 RPG「铃兰之剑」借助上线日、韩以及英文版本也重返增长榜，位居 Top 2。

「AFK Journey」在《剑与远征》放置卡牌玩法的基础上引入了大地图探索和剧情内容 | 图片来源：AFK Journey

「AFK Journey」是莉莉丝旗下 IP《剑与远征》的最新作品。该游戏在初代「剑与远征（AFK Arena）」“放置+卡牌”机制的基础上做了较大改动，添加了 3D 大地图探索和剧情内容，以及与之相匹配的 MMO 机制，体验上更接近传统 RPG 游戏。

「AFK Journey」最早在 2024 年 3 月于欧美市场正式上线，之后迅速起量。点点数据显示其月流水在 4 月迎来第一波高峰，达到 1895 万美元，其中美国市场流水 1318 万美元。该成绩也让「AFK Journey」进入 Sensor Tower 4 月出海手游畅销榜 Top 10。之后美国市场月流水逐渐回落，目前稳定在 300 万美元左右，游戏也在 7 月跌出出海手游畅销榜 Top 30。

2024 年 8 月，「AFK Journey」在中国大陆和中国港澳台、日韩以及东南亚市场正式上线，迅速登顶日韩等市场的 iOS 和 Google Play 下载总榜，游戏随之迎来新一轮增长。

Sensor Tower 数据显示，「AFK Journey」8 月海外流水环比 7 月激增 418%，点点数据显示游戏在 8 月海外总流水达到 4358 万美元，创下新高。其中韩国市场占比最高（34.62%），达到 1599 万美元；中国台湾市场占比第二（30.26%），为1397 万美元；日本市场占比第三（10.71%），达到 467 万美元。这一成绩不仅让「AFK Journey」重回出海游戏畅销榜并攀升至 Top 4，也让该游戏登顶 8 月出海手游流水增长榜。

继 2024 年 6 月后，主攻合成玩法的柠檬微趣旗下两款产品「Gossip Harbor」和「Seaside Escape」再次齐聚畅销榜上半区。其中「Gossip Harbor」维持 7 月排名位居 11 位；「Seaside Escape」提升 2 位，从第 17 名上升至第 15 位。

值得注意的是，「Gossip Harbor」还进入了 8 月出海手游流水增长榜，位居第 14 位。点点数据显示，两款游戏自今年 1 月至 8 月期间流水增幅明显；其中「Gossip Harbor」的月流水从 739 万美元增长至 1629 万美元，「Seaside Escape」从 484 万美元增长至 1087 万美元，均增长 1 倍以上。两款产品的畅销榜最高排名也从 1 月的 24 位上升到目前的接近 Top 10，柠檬微趣不仅成为目前头部产品月流水最高的大休闲出海厂商，也成为目前月流水最高的合成游戏厂商。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

一人开发、9800万下载、

86%自然量，这条赛道再次杀出黑马

今年 7 月，一款无需联网的小游戏合集 APP 以 3500w+ 的安装量，冲到了全球游戏下载榜第一名，近一个月的日均下载则维持在 50w~110w 之间。

这款产品就是意大利厂商 JindoBlu 旗下的《Offline Games - No Wifi Games》（以下简称《OG》）。本作于 2023 年 8 月上线，但直到 2024 年 6 月底才开始起量，并于次月迎来大爆发，不到 3 个月的时间下载量便已突破 7000w——Sensor Tower 数据显示，其中超过 86% 为自然安装量。截至目前，《OG》在海外的下载量累计达到 9847w。

比较特别的是，JindoBlu 实则只有一名员工，即创始人 Moreno Maio。这位开发者专注于轻度休闲游戏，旗下产品累计下载超过 6 亿。此前他还上线过三款日活百万的小游戏合集 APP，分别是《Antistress》《2 Player game: the Challenge》和《1 2 3 4 Player Games》。

前二者的下载量均超过 2 亿，后者则拥有 4000 多万下载。其中《Antistress》自 2016 年上线至今，最近一年仍保持着每月四五百万的下载量，本作采用 IAA+付费去广告的模式，据 Sensor Tower，双端累计收入超过 1300 万元。现在《OG》即将成为 JindoBlu 旗下第三款下载破亿的小游戏合集 APP。注：本文游戏数据参考自 SensorTower，统计范围为 iOS 和 GooglePlay 商店，其中收入仅统计应用商店 IAP 预估值，不包括广告变现收入。

实际上《OG》就相当于一个收集了 32 款迷你游戏的游戏盒（后续可能继续添加新玩法），里边包含了经典的数独/贪吃蛇/滑动拼图/棋牌（Freecell/Solitare/Ludo 等）玩法，风靡一时的 2024/一笔连线/分颜料水/堆叠消除/合成大西瓜，以及其他创意休闲玩法。

这些迷你游戏无疑都是杀时间利器，离线可玩（但有插页式广告和激励广告）且难度均可以调整，其中既有单人模式，也有人机对战，还可以支持线下与朋友游玩。

该 APP 早期的表现远没有现在这般突出，但每天亦有十几万、几十万的下载，总体保持上升趋势。今年 7 月，其下载量开始疯狂上涨，超越《Free Fire》《Roblox》，登顶全球手游下载榜；8 月份双平台下载虽有所下滑，但也居于榜单前三的位置。以最近三个月作为一个节点。结合 Sensor Tower 来看，这款 APP 不只是在欧美地区大受欢迎，在新兴市场也很火爆，一度占据拉美、中东和东南亚地区手游下载榜榜首。

具体到国家，《OG》至少在 20 个国家都收获超百万下载。第一大市场为印度，单个市场就贡献了 10.5% 的下载（700w+）；巴西和印尼以 500w+下载紧随其后，此外在美国、墨西哥、俄罗斯、土耳其、越南、埃及等国也分别有 200w 左右的下载量。再看其他数据，《OG》近三个月双端平均日活在 600 万以上，7 日留存为 25%，30 日留存则为 11%，用户平均每天使用 APP 的时间为 26 分钟。根据业内营销人士 Carlos Pereira 的分析，《OG》在没有买量投放仅靠自然量的情况下便收获了数千万下载。

其中一个策略就是频繁的版本迭代和更新，据称每两周就会引入新的玩法或功能，来提升留存率。另一个策略就是选择市面上热门的迷你游戏，例如合成大西瓜、分颜料水（Water Sort）、两点之间（Two Dots）、猜单词（Wordle）、堆叠消除等。

从《OG》的版本更新记录也可以验证，它一直在往已经很受欢迎的玩法目录中添加更多超休闲和益智游戏。单是 3 月份就一口气增加了近 10 个对战玩法，包括 Sea Battle（看谁的炸弹最先轰出对方的隐藏舰艇）、4 in a Row（看谁先把四个棋子连成一条线）、Tic Tac Toe（井字棋）等。

并且，官方还根据玩家的诉求给部分玩法增设了新选项，例如 Ludo（飞行棋）可勾选 4 个棋子都抵达的决胜条件，Freecell（空当接龙）可选择经典或现代的纸牌风格，同时针对一些较难的玩法也补充了教程。另外 Carlos Pereira 指出，《OG》应该也利用了移动市场一个长期存在且相当热门的趋势——离线游戏。

要知道，「Offline Games」是谷歌趋势中最受欢迎的词条之一，「no WiFi」的口号更是在买量素材中被广泛使用。当玩家在谷歌平台搜索相关游戏时，《OG》的名字就占到了很大的优势。再结合精准的商店定位以及与 JindoBlu 旗下热门产品交叉销售的策略等等，最终促成了《OG》的火爆。（>>>更多内容，戳此查看<<<）

【电商出海】

“重回”亚洲，TEMU不想再依赖美国

从美国开始，进入欧洲，再调头向东，回到熟悉的亚洲市场。这一次，TEMU 半托管沿着全托管的步伐，走出了相同的路线。

8 月下旬，TEMU 跨境电商平台宣布，其半托管日本站点已正式上线。据了解，今年 3 月上线以来，TEMU 半托管业务高歌猛进，短时间内已经陆续开放美、英、德、澳、法、意、西等市场。在日本站后，TEMU 也将布局新的站点——韩国。

一边重注半托管业务，一边寻找新的增量，成了 TEMU 新的任务。

1.“重回”亚洲

无论从哪个角度，日韩都是必争之地。

据国际货币基金组织披露数据，2023 年日本 GDP 4.2 万亿美元，人口超过 1.2 亿，是全球第四大经济体，仅次于美国、中国和德国，有着庞大的消费能力强的人群。韩国方面，由于电商市场的渗透率极高，互联网普及率超过 97%，韩国成为了全球电商市场最发达的国家之一。据 ecommerceBD 预测，2023 年，在全球电商规模排行上，日本和韩国分列第 3、第 6 位，日本增长率预计为 6.8%，达到 1539.84 亿美元，韩国销售收入预计将达到 855.4 亿美元。

2023 年 7 月初，日本站上线，这是 TEMU 对亚洲市场的首次布局。7 月 24 日，亚洲第二站韩国站点接力上线，进一步扩大其亚洲版图。

自 TEMU 登陆日本、韩国市场以来，其用户增长势如破竹，仅用一年时间便跃居日韩 B2C 电商前列。数据显示，截至 8 月，TEMU 在日本上线超一年，在所有已进入市场的用户量中，日本位居前列。TEMU 的韩国征程同样引人注目，截至 2024 年 2 月，TEMU 在韩国的月活跃用户数达到 581 万，位列第四。销售额同样增长显著，2024 年第一季度，在韩国的交易总额分别为 911 亿韩元，同比增长 453%。

数据充分证明了日、韩电商市场的巨大需求和潜力，也进一步坚定了 TEMU 在韩国市场实现快速增长的决心。

得益于低价和供应链优势，处于增量期的 TEMU 吸引了越来越多的用户。目前，TEMU 在全球开通的站点已经超过了 70 个。据 Statista 数据显示，从 2022 年 9 月至 2024 年 7 月全球购物应用 TEMU 下载量已达到 6.8 亿次，其中，2024 年 7 月，TEMU 在全球范围内被下载了近 5800 万次。高盛称，TEMU 今年二季度 GMV 达到 110 亿美元，交易佣金收入同比增长了 234%。一个对比，2023 年 TEMU 的销售额为 180 亿美金。

但由于在美国市场增长接近饱和，TEMU 急需提升其他区域业绩，这也意味着，除了要维持美国的稳定增长外，还需要其他市场做出更大贡献。

有业内观察人士对雨果跨境表示，TEMU 得以横扫美国的重要原因是价格足够低，且平台主要品类与竞争对手有差异。但在东南亚市场，Shopee 等竞争对手在相同品类、进行的针对性反击，让 TEMU 无法赢得绝对低价；而在中东市场，TEMU 也面临着相似的问题。

“降低对美区的依赖，这点很重要，决定了大家对于 TEMU 叙事的认知，只有让其他市场份额提升起来，TEMU 才有理由让更多人相信，自身的崛起是一个可持续的过程。”上述人士表示，“因此，在日本、韩国等市场开展半托管业务，是主动为之也是必须的选择。”

作为重点市场，日韩承载着 TEMU 的重托。

2. 发力半托管

半托管，开始成为平台的新发力点。

今年 3 月上线以来，TEMU 的半托管业务在近半年内高歌猛进，短时间内已经陆续开放美、英、德、澳、法、意、西等市场。在 TEMU 平台销售鞋服产品的商家 Andy 告诉雨果跨境，“已开通半托管业务的地区，基本都是销量排行前列的国家”。

雨果跨境此前指出，在狂奔了近两年的全托管，还是出现了两个明显的硬伤：一是品类限制，二是履约效率。为解决这两大弊端，TEMU 开展半托管业务，把目标盯到把有海外库存和履约能力的成熟商家，对平台商品构成与商家圈层进行了巨大演变。

“半托管商家基本上都有丰富的亚马逊运营及海外货盘运营经验，大多拥有成熟的供应链能力、渠道体系和海外履约策略。”Andy 表示，这些卖家将有力帮助平台完成从“以国内货盘为主到以海外货盘为主”的转移，将半托管业务作为重点，将大大推进优质卖家群体的建设。

半托管模式将物流、运营等一部分环节还给商家去做，用平台的简政放权来改善两个问题，而平台自身不用再大包大揽。根据海豚投研分析，半托管业务也可能是毛利率走高的主要原因之一。此前，TEMU 全托管的履约成本一直没有得到有效改善，而能够降本、但运输时间太长的海运进展也比较缓慢。

除了商家与物流改善，半托管卖家还带来了越来越多的家具、户外、园林、家电等“大件货”品类，得益于此类高单价品类的加入，TEMU 也成功地迈过了一道重要的“价格门槛”。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“50089”，查看完整文章<<<）

2024年美国服装电商报告：

从Temu到TikTok的跨代际变化

近日，研究机构 tinuiti 发布了 2024 年服装营销研究报告。该报告基于对 1000 名经常网购服装的美国成年消费者的调查，从代际差异、购买渠道等方面对服装购物的最新趋势进行了分析和概述。

自 2022 年 9 月进军美国市场以来，Temu 通过大规模且有效的广告营销在吸引美国消费者方面取得了重大进展。数据显示，近 40% 的美国服装消费者曾从 Temu 购买过服装。Z 世代在此平台购买过的比例最高，达到 52%，其次为千禧一代（43%）、X 世代（37%）和婴儿潮一代（21%）。

当被问及对从 Temu 购买的服装产品质量的感受时，72% 的消费者表示满意，28% 的消费者表示不满意。在表示从未在 Temu 购买过产品的消费者中，37% 的消费者表示是担心产品质量。而尽管 Temu 在美国市场大力推广，仍有 26% 的消费者表示从未听说过它，还有 8% 的消费者则对配送速度表示了担忧。

总体而言，到目前为止，Temu 在吸引年轻一代方面表现更好，在 Z 世代和千禧一代中的受欢迎度较高。数据显示，22% 的婴儿潮一代表示从未听说过这一电商平台，而在 Z 世代中比例只有 10%。

尽管大量消费者表示通货膨胀持续影响购买服装的方式，但在过去一年中，24% 家庭收入 20 万美元或以上的消费者表示通货膨胀并未影响到服装购物，而在家庭收入低于 5 万美元的消费者中，只有 15% 表示服装购物未受通货膨胀影响。

对于希望在省钱的同时享受多样选择的消费者来说，在线服装租赁服务极具吸引力。过去一年中，19% 的消费者曾从 Rentthe Runway、Nuuly 和 Taelor 等平台租过衣服，其中近三分之二表示将至少维持和过去一年一样的频率。在线服装租赁在年轻一代中也更受欢迎，33% 的 Z 世代和 26% 的千禧一代使用过此类服务，而婴儿潮一代只有 7%。

当被问及未来一年服装购买量将如何变化时，30% 的消费者预计会在网上购买更多服装，而 24% 的消费者预计会在实体店购买更多。近一半的消费者表示线上和线下的服装购买量将保持不变。此外，预计未来一年增加服装网购量的人数高于预计减少购买的人数，而对于在实体店购买的消费者则相反。

在年收入 20 万美元或以上的家庭中，29% 表示他们将购买比过去一年更多的服装，而只有 12% 表示购买量会减少。对于年收入低于 5 万美元的家庭，预计增加购买的比例达到 23%，预计减少购买的比例则为 20%。

许多消费者认为社媒平台是最常能发现新产品并随后购买的渠道，占比 39%。其次为店内展示或招牌（29%）、搜索引擎（27%）和在线平台（20%）。其中 Facebook 占据首位，占比 28%，其次是 Instagram（18%）和 TikTok（17%）。不同代际的消费者常用的平台也存在差异，45% 的婴儿潮一代偏好 Facebook，而只有 6% 的 Z 世代选择该平台。相反，Z 世代更喜欢通过 TikTok 发现服装产品，比例达到 33%。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“50098”，查看完整文章<<<）

YouTube开始给Shopee导流了，

Lazada怎么办？

跨境电商平台 Shopee 与社媒平台 YouTub 宣布合作，双方将在印度尼西亚推出一项在线购物服务，未来几周也将陆续在泰国和越南推出，以应对社媒电商“后起之秀”TikTok 所带来的竞争压力。

此次合作内容中提及，YouTube 的内容创作者能够在视频中推广和标记产品，让观众得以点击链接跳出到 Shopee 页面中完成购买。同时，创作者也将能从订单中赚取佣金。

据悉，该功能此前仅在美国与韩国市场中对用户开放使用。至于本次合作的更多细节，目前双方还暂未披露。

YouTube 亚太区总监 Ajay Vidyasagar 表示，印度尼西亚的网购活力与规模增长速度促成了这一合作举措。印尼市场中的网购人群达 2.8 人次。

因此，此次合作不仅能让东南亚当地消费者受益，而且还能通过 YouTube Shopping 联盟计划为内容创作者带来更多的变现机会。本次 YouTube 借当地电商平台的影响力强势入局，有望迎来新市场所带来的发展增速。

同时，对于东南亚本土电商平台 Shopee 而言，本次合作也无异于为其开辟了一个全新的“巨量”流量入口，借助 YouTube 的平台流量，Shopee 得以与本土其他电商竞品（如 TikTok 与 Lazada）展开新一轮的竞争态势。

其中，作为短视频娱乐出海平台的 TikTok，其在电商领域的“野蛮生长”速度无不令其对手们“忌惮”。今年 7 月，新加坡的墨腾创投（Momentum Works）发布了《2024 年东南亚电商报告》，TikTok Shop 的商品交易总额（GMV）从 2022 年的 44 亿美元增长了近 4 倍，达到 2023 年的 163 亿美元，增长率是该地区中最快的之一。

报告还指出，2023 年东南亚 8 大主流电商平台的总 GMV 升至 1146 亿美元，同比增长 15%。Shopee 以 48% 的份额保持领先地位，其次 Lazada 占 16.4%，TikTok 和 Tokopedia 各占 14.2%。

强大如 Shopee，依然对后期跑出来的竞争“黑马”以及老对手 Lazada 不敢掉以轻心。

但实际上，传统电商平台与新兴社媒电商平台强强联合，也早已不是新鲜事。就在上个月，亚马逊便与 TikTok 官宣合作，让用户可以直接在 TikTok 应用程序中发现亚马逊平台的商品从而无需跳出程序，实现无缝购买。（>>>关注微信公众号“白鲸出海”，后台回复“50118”，查看完整文章<<<）