分享 | 新品推广,如何快速布局广告架构?

跨境电商赢商荟 2024-09-18 722

注:本文转自公众号【优麦云】
内容仅代表作者独立观点,不代表赢商荟立场!


不管是新品,还是老品,在投广告时,总会有一套对应的打法,也就是广告架构布局。比如:

· 按照不同的关键词类型,分别创建广告组

· 不同的关联商品,单独投放一组广告组

· 按照不同的匹配方式,分别投放广告

· 根据不同的投放类型,只投其中某几种类型

· 先投自动广告,再投手动广告

· ……
在投放时,根据自己的打法,选择其中某几种方式,排列组合,创建属于该商品的广告投放架构。
而在创建广告时,除了自己手动一个一个在卖家后台创建,还可以选择使用工具,直接批量生成!
优麦云的【广告生成仪】,可以帮助我们在创建广告时,根据自己的广告推广思路,快速生成对应广告架构,统一命名管理,方便商品广告的整合分析与优化

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(图例:优麦云 -> 广告活动)

我们为商品投放广告,除了基础的设置,如:预算、竞价等,最重要的,就是广告架构模式。
【广告生成仪】中内置了15种广告架构模式,几乎涵盖所有的广告推广思路。

比如:

· 每一种匹配方式创建一个广告活动

· 每一种投放类型创建一个广告活动,再按匹配方式创建广告组

· 仅创建自动和手动两个广告活动,再按匹配方式创建广告组

· 每一个关键词创建一个广告活动

· 每一个竞品ASIN创建一个广告活动

并且,在以上的基础上,可进一步选择:

· 不使用扩展,直接按广告基础结构创建广告

· 在广告基础结构基础上,再按关键词分类创建广告活动

· 在广告基础结构基础上,再按关键词分类创建广告组

· 关键词按匹配方式分别创建广告活动

· 关键词按匹配方式分别创建广告组
在批量创建广告组时,就可以按照我们的需求,选择期望的广告结构模式。
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(图例:优麦云 -> 广告生成仪)

同时,我们还可以为这个商品的广告架构所包含的广告,统一命名管理,简洁有序,方便我们汇总查看分析广告数据。
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(图例:优麦云 -> 广告生成仪)


最后,为对应的广告投放分别设置好广告参数值即可。
而在设置时,有一个非常便利的功能!那就是:直接使用我们的【关键词词库】与【产品库】数据!
在创建广告时,我们会为广告组,添加对应的关键词、商品定位投放、和否定投放,也就是对应的词和商品ASIN。
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(图例:优麦云 -> 广告生成仪)

添加时,我们便可以选择直接使用卖家精灵【关键词词库】和【产品库】的数据,将准备好的词和商品一键投入广告。
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(图例:优麦云 -> 广告生成仪)

其中,还有一个值得一提的小功能点:存在
在添加【关键词词库】或【产品库】中的词或产品时,可以查看该词或产品,是否已经存在于关键词投放、商品定位、否定商品定位和否定关键词中,帮助我们进一步筛选排除,以免重复投放。
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(图例:优麦云 -> 广告生成仪)

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