亚马逊广告新功能，号称无需选关键词

亚马逊广告商品推广又推出了新功能叫关键词组。

广告后台->创建新广告活动->商品推广广告- >手动定向->关键词投放->关键词组

下面是部分测试结果：

1.目前不是所有店铺都有这个功能，因为还处于测试阶段。

2.不同的产品关键词组匹配的会有不同。

目前已经展示的有：

与品牌相关的关键词：消费者经常用来搜索您品牌的关键词。这组关键词可以帮助您获得更多品牌词的曝光机会，实现品牌打造和品牌保护

与产品品类相关的关键词：消费者经常用来搜索与推广的ASIN属于同一 类别的产品的热门关键词

礼品相关关键词：与推广的ASIN相关的，消费者在搜索礼品时会使用的 关键词。投放这组关键词可以帮助卖家在重大节日期间(比如圣诞/新年)以及全年触达有购买礼品意向的潜在消费者

3.每个关键词组里的关键词数量不是恒定的，系统会基于ASIN 特性，词组里每个关键词的投放表现，以及搜索趋势的变化，动态调整每个词组里具体的关键词。系统会确保每个词 组里的关键词都与推广的ASIN 及词组主题高度相关的高绩效关键词。也就是说关键词组里的关键词跟产品的链接埋词高度关联，埋次越多越精准，这个关键词组里的关键词就会更多。有点像亚马逊通过大数据帮卖家创建关键词词库的味道。

4.卖家无需为关键词组的投放选择关键词匹配方式。亚马逊将自动识别与关键词组最相关的客户搜索词，并在这些词下展示广告。可以理解关键词组里有很多关键词，所以不需要使用匹配方式。比如产品是dresses，关键词组里有women dresses ，white dresses等广泛词组等匹配出来的词，所以广泛匹配词组匹配这些工作其实已经完成。然后广告选择关键词组里的词进行精准匹配展示广告。

5.竞价策略使用的是提供或降低。卖家只需要为关键词组出一次竞价，广告自动会根据提高或降低的策略，划定竞价范围。在这个竞价范围内为关键词组里的词进行精准匹配曝光，从而获得流量。

总结：亚马逊广告商品推广新功能关键词组，逻辑上省去了关键词选择，竞价策略，匹配方式等三个策略的选择，卖家只需要选择关键词组然后出价就能完成广告的创建。当然具体的效果如何还需要大量卖家进行测试反馈。

申明：如上部分内容来源亚马逊官方资料，已经获得官方授权。

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