作者 | 思思

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2024年8月20日上午10点整，全世界为黑悟空着迷的时间。

游戏装备&硬件、山西文旅、酒店……周边产业在黑悟空的溢出效应下接连爆火，只不过，在英伟达、联想、致态等构建起的“悟空宇宙”里，被游戏行业寄予厚望XR（扩展现实）却处在话题边缘，无人问津。

好在，有人选择主动出击。

黑悟空上线第3天，国产AR眼镜品牌Rokid以“沉浸式「直面天命」”之名开启直播，瞬间涌入4万观众，直播用到的“Rokid AR Lite”也喜提新网名——黑悟空的“完美搭子”。

不熟悉AR的小伙伴要问了，Rokid究竟是“何方神圣”？

2023年，Rokid越过资本寒冬中，拿下当年VR/AR赛道单笔最高融资，最终修成“AR独角兽”、10亿美元市值的正果。

爱上一个行业需要多久？Rokid CEO祝铭明给出的答案是，一个镜头的时间。

在2012年的谷歌I/O开发者大会现场，祝铭明目睹了谷歌工程师佩戴的谷歌眼镜空降大会现场的全过程，随后在其朋友圈写下“想做一个类似谷歌眼镜的东西”后便离开阿里。

2014年，祝铭明自立门户，成立Rokid并出任CEO，也就是从那时起，AR眼镜成为Rokid的“白月光”。

图源：谷歌眼镜

同年，Facebook（现Meta）收购Oculus，掀起AR/VR创业潮。

但，视AR眼镜为“白月光”的Rokid却选择按兵不动。究其原因，是AR眼镜行业的不成熟。

2013年，谷歌眼镜正式发售，首次将AR眼镜带入大众视野，但却“用脸着地”，遭网友痛批从使用场景到应用生态一无是处，谷歌眼镜被市场打入冷宫。自2015年起，基本不再面向消费者销售。

而所谓的“AR/VR元年”最后也被证实是雷声大雨点小，由于各种因素热度甚至没熬过2016下半场。

于是，Rokid决定转投彼时热门的智能机器人赛道，积累原始资本。

2016年，Rokid耗时两年打磨的智能语音机器人“Rokid”开启预定，因为人数暴涨服务器曾3次高峰崩溃。凭借在智能机器人产品上取得的优异成绩，同年10月，Rokid完成B轮融资，估值达到4.5亿美元。

随后，利用智能机器人为Rokid铺垫好的科技基因底色以及多笔融资，最终，Rokid在“AR崛起之年”的2018，回归“主线任务”，发布首款AR眼镜——“Glass”。

“Glass”系列是Rokid专门针对B端开发的产品，在友商甚至拿不出成型样机的2018年，“Glass”凭借超轻量、实用的清晰定位，迅速在B端市场站稳脚跟。

2019年“Glass 2”的闭门讨论会上，团队提出将测温功能纳入其中，以更好契合安防、工业、教育等场景。次年新冠爆发，Rokid意外踩中风口，「以B带C」的发展战略得以迅速推进。

2021年，初代消费级AR眼镜“Rokid Air”问世，截至目前，全球销量已超6万台。

2022年10月，Rokid首创分体模式，推出“Station”（主机，简单理解为电视机顶盒+鼠标），让AR脱离手机成为独立的生态，获得市场强烈反响。

图源：Rokid

2023年11月，Rokid完成1.12亿美元融资，创下当年AR/VR赛道单笔最高融资额，跻身行业独角兽，并以18.4%的市场份额位列当年国内AR眼镜出货量第3。

长跑十年，祝铭明圆了当初的极客梦，也展露出了更大的野心。

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比尔盖茨预言，AI时代，AR眼镜将成为AI硬件的重点领域，是真正意义上实现沉浸式体验和数字生活扩展的关键。

另有机构预计，在AI 2.0的加持下，AR最快将在2025年取代VR，成为引领元宇宙产业发展的主力军，而空间计算，将扮演至关重要的角色。

按照定义，空间计算是连通及融合虚拟世界与现实世界的一个全新的计算范式，将颠覆现有的人机交互方式和应用。

market.us数据显示，全球空间计算市场规模将在2032年增至6202亿美元。

苹果CEO蒂姆·库克曾表态，“iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。

诚然，普通消费者对于空间计算的认知基本来自Vision Pro。但放眼国内AR市场，Rokid才是开山鼻祖。

2023年8月，Rokid Jungle的新品发布会上，打着“年轻人的第一台空间计算机”旗号的Rokid AR Studio横空出世，与Vision Pro发售仅相隔数月。

Rokid AR Studio由Rokid Max Pro（AR眼镜）和 “Rokid Station Pro”（主机）组成，其最大亮点莫过于以手势交互为核心的空间计算能力，在其自研的空间操作系统YodaOS-Master的算力支持下，可实现SLAM、微手势交互、第一视角分享、视觉定位VPS等功能。

这款产品，也为Rokid撬动海外市场提供了支点。

同场发布会上，Rokid 官宣了联合Google推出的AR 版便携式Android TV，也是全球首款经谷歌认证的AR版便携式Android TV终端。

图源：Rokid

这意味着，Rokid获得了Google生态的认可和授权，将其生态中的百万内容收入囊中。凭借海外生态内容搭建，Rokid再次喜提日本最大运营商，Docomo的offer。

两者达成战略合作后，Docomo在其全日本范围内的261家线下门店及线上渠道上架Rokid产品，为Rokid打入日本市场提供了有力支撑，也补足了Rokid缺少线下体验的短板。

2024年7月，Rokid全新空间计算套装“Rokid AR Lite”的发售会，CEO祝铭明亲自下场直播解说，吸引5万人围观。【做全球的生意，打造出海差异化逻辑，尽在2024品牌全球化高峰论坛 点此报名】

功能上，支持同时多窗口展示、多任务运行，方便打工人边追剧边办公；运动模式下可逐帧追踪防抖，大大缓解了高铁/飞机等环境下产生的眩晕感。另外，虚拟大屏能更好保护隐私，堪称“i人的灵魂伴侣”。

场景上，实现了游戏娱乐、户外出行、轻办公3大日常使用场景的全覆盖。此外，Rokid AR Lite还支持触控交互、射线交互、语音交互等等。

看到这里，Vision Pro是不是越来越不香了？

消费者用钱包给出的答案是：发售12小时内，“Rokid AR Lite”销量破万。

图源：Rokid

实际上，Vision Pro和Rokid一直是“两路人”。Vision Pro走的是VST（视频透视）路线，Rokid选择的是OST（光学透视）路线；一个是头戴形态，一个是眼镜形态；一个既要又要，戴上一个头两个大，一个从始至终都定位赛博墨镜。

尽管就产品造诣上来说，Vision Pro更胜一筹，但在揣摩市场喜好上，坚信AI+AR眼镜路子的Rokid显然走在了时代的前沿。

华金证券研报显示，2023年全球VR销量下降24%，AR销量增长21%。Counterpoint Research数据指出，2024年第一季度，全球AR智能眼镜出货量同比增长40%。

苹果也已将Vision Pro 2024年的销量预期，从此前的70万-80万下调至40万-45万。

疲软，不言自明。

反观Rokid，其在Kickstarter为“Rokid AR Lite”的众筹活动现已筹集超120万美元资金，未售先火。

“回到产品，回到体验，回到用户口碑做事情”，祝铭明在某次公开演讲中如是说。

的确，对于AR眼镜这类强调实际体验的产品，那就是把线下渠道做好比什么都重要，Rokid也深谙此道。

目前，Rokid布局的零售体验店现已超过300家，其中就包括Apple Premium Reseller门店、山姆等高端会员店，这也使得Rokid的退货率一直保持在比较健康的状态。

Rokid还闪现纽约时代广场、中央公园等地，邀请市民现场体验一把子“赛博朋克”。不少受访者在稳定输出“戴上秒变钢铁侠”的惊叹之余，更直呼“买它”。

在信息爆炸的时代，“百闻不如一试”。Rokid的街头快闪活动表达出产品直面市场的勇气，成功积累了一波路好。

图源：YouTube

“接地气”之外，Rokid的地推活动甚至接上了“大气”。

2024年春运，Rokid联手海南航空公司，为乘客送上返乡礼包——Rokid AR眼镜体验卡。

看3d电影、在旷野里升级打怪，甚至是“带娃”，在离网的万米高空里，AR眼镜为使用者创造了一个纵向科技的“异世界”，为原本枯燥的旅程注入全新体验。

Rokid还计划在今年全球范围内推出“AR系列航班”活动，希望将这一创新打造成航空旅行新常态。

相对于，线下的“花样百出”，Rokid对于线上的布局显然小众得多，也更跟贴近其极客本质。

Rokid是目前国内唯一大力投入「内容开发者生态」的 XR 企业，「样机漂流计划」就是企划之一，启动以来，迅速吸引大量海内外开发者和用户关注和参与。

Rokid AR Studio作为该计划所用样机，通过空间计算技术为开发者们提供做AR应用的合适土壤，进一步完善了Rokid的生态内容。

同时，让更多人体验AR眼镜，让更多普通人的想法和创意借AR落地。随着飞轮效应形成正反馈，还将有源源不断的新人加入Rokid这个大家庭。

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目前来看，AR眼镜市场还处于发展初期，“国产AR四小龙们”凭借敏锐的市场洞察力拔得头筹，但随着国内外大厂的接连入局，这份岁月静好不会延续太久。

近期，苹果、Meta、微软等频频遭外媒爆料申请AR眼镜相关专利。市场预测，Meta或在今年9月的Meta Connect 2024大会发布旗下首款AR眼镜。

同期，小米、华为等国内大厂也在陆续发布新品。这股“AR眼镜”热潮，呈现出愈燃愈烈的趋势。

内忧外患之下，“AR四小龙们”恐提前结束“新手保护期”，Rokid利用空间计算、应用生态构筑的技术壁垒能否抵挡住大厂们的来势汹汹呢？

且看时间给出答案。