前阿里人创业10年,做出一家AR独角兽

品牌方舟BrandArk 2024-09-05 776

图片
图片


作者 | 思思

声明 | 此文章版权归品牌方舟所有,未经允许不得转载


2024年8月20日上午10点整,全世界为黑悟空着迷的时间。


游戏装备&硬件、山西文旅、酒店……周边产业在黑悟空的溢出效应下接连爆火,只不过,在英伟达、联想、致态等构建起的“悟空宇宙”里,被游戏行业寄予厚望XR(扩展现实)却处在话题边缘,无人问津。


好在,有人选择主动出击。


黑悟空上线第3天,国产AR眼镜品牌Rokid以“沉浸式「直面天命」”之名开启直播,瞬间涌入4万观众直播用到的“Rokid AR Lite”也喜提新网名——黑悟空的“完美搭子”。


不熟悉AR的小伙伴要问了,Rokid究竟是“何方神圣”?


Rokid成立于2014,凭借消费级AR眼镜出圈,被称作“国产AR四小龙”之一。2022年,Rokid首次亮相北美,上市一周冲上美国亚马逊BS榜首;2023年黑五,Rokid再获美亚智能眼镜和观影类眼镜BS双料第一。


2023年,Rokid越过资本寒冬中,拿下当年VR/AR赛道单笔最高融资,最终修成“AR独角兽”、10亿美元市值的正果。



一个梦想,十年长跑


爱上一个行业需要多久?Rokid CEO祝铭明给出的答案是,一个镜头的时间。


在2012年的谷歌I/O开发者大会现场,祝铭明目睹了谷歌工程师佩戴的谷歌眼镜空降大会现场的全过程,随后在其朋友圈写下“想做一个类似谷歌眼镜的东西”后便离开阿里。


2014年,祝铭明自立门户,成立Rokid并出任CEO,也就是从那时起,AR眼镜成为Rokid的“白月光”。


图片

图源:谷歌眼镜


同年,Facebook(现Meta)收购Oculus,掀起AR/VR创业潮。


但,视AR眼镜为“白月光”的Rokid却选择按兵不动。究其原因,是AR眼镜行业的不成熟。


2013年,谷歌眼镜正式发售,首次将AR眼镜带入大众视野,但却“用脸着地”,遭网友痛批从使用场景到应用生态一无是处,谷歌眼镜被市场打入冷宫。自2015年起,基本不再面向消费者销售。


而所谓的“AR/VR元年”最后也被证实是雷声大雨点小,由于各种因素热度甚至没熬过2016下半场。


于是,Rokid决定转投彼时热门的智能机器人赛道,积累原始资本。


2016年,Rokid耗时两年打磨的智能语音机器人“Rokid”开启预定,因为人数暴涨服务器曾3次高峰崩溃。凭借在智能机器人产品上取得的优异成绩,同年10月,Rokid完成B轮融资,估值达到4.5亿美元。


随后,利用智能机器人为Rokid铺垫好的科技基因底色以及多笔融资,最终,Rokid在“AR崛起之年”的2018,回归“主线任务”,发布首款AR眼镜——“Glass”。


“Glass”系列是Rokid专门针对B端开发的产品,在友商甚至拿不出成型样机的2018年,“Glass”凭借超轻量、实用的清晰定位,迅速在B端市场站稳脚跟。


2019年“Glass 2”的闭门讨论会上,团队提出将测温功能纳入其中,以更好契合安防、工业、教育等场景。次年新冠爆发,Rokid意外踩中风口,「以B带C」的发展战略得以迅速推进。


2021年,初代消费级AR眼镜“Rokid Air”问世,截至目前,全球销量已超6万台。


2022年10月,Rokid首创分体模式,推出“Station”(主机,简单理解为电视机顶盒+鼠标),让AR脱离手机成为独立的生态,获得市场强烈反响。


图片

图源:Rokid


2023年11月,Rokid完成1.12亿美元融资,创下当年AR/VR赛道单笔最高融资额,跻身行业独角兽,并以18.4%的市场份额位列当年国内AR眼镜出货量第3。


长跑十年,祝铭明圆了当初的极客梦,也展露出了更大的野心。


【做全球的生意,打造出海差异化逻辑,尽在2024品牌全球化高峰论坛 点此报名



用空间计算,“超车”苹果?


比尔盖茨预言,AI时代,AR眼镜将成为AI硬件的重点领域,是真正意义上实现沉浸式体验和数字生活扩展的关键。


另有机构预计,在AI 2.0的加持下,AR最快将在2025年取代VR,成为引领元宇宙产业发展的主力军,而空间计算,将扮演至关重要的角色。


按照定义,空间计算是连通及融合虚拟世界与现实世界的一个全新的计算范式,将颠覆现有的人机交互方式和应用。


market.us数据显示,全球空间计算市场规模将在2032年增至6202亿美元。


苹果CEO蒂姆·库克曾表态,“iPhone带我们进入移动计算时代,Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。


诚然,普通消费者对于空间计算的认知基本来自Vision Pro。但放眼国内AR市场,Rokid才是开山鼻祖。


2023年8月,Rokid Jungle的新品发布会上,打着“年轻人的第一台空间计算机”旗号的Rokid AR Studio横空出世,与Vision Pro发售仅相隔数月。


Rokid AR Studio由Rokid Max Pro(AR眼镜)和 “Rokid Station Pro”(主机)组成,其最大亮点莫过于以手势交互为核心的空间计算能力,在其自研的空间操作系统YodaOS-Master的算力支持下,可实现SLAM、微手势交互、第一视角分享、视觉定位VPS等功能。


这款产品,也为Rokid撬动海外市场提供了支点。


同场发布会上,Rokid 官宣了联合Google推出的AR 版便携式Android TV,也是全球首款经谷歌认证的AR版便携式Android TV终端。


图片

图源:Rokid


这意味着,Rokid获得了Google生态的认可和授权,将其生态中的百万内容收入囊中。凭借海外生态内容搭建,Rokid再次喜提日本最大运营商,Docomo的offer。


两者达成战略合作后,Docomo在其全日本范围内的261家线下门店及线上渠道上架Rokid产品,为Rokid打入日本市场提供了有力支撑,也补足了Rokid缺少线下体验的短板。


2024年7月,Rokid全新空间计算套装“Rokid AR Lite”的发售会,CEO祝铭明亲自下场直播解说,吸引5万人围观。【做全球的生意,打造出海差异化逻辑,尽在2024品牌全球化高峰论坛 点此报名


功能上,支持同时多窗口展示、多任务运行,方便打工人边追剧边办公;运动模式下可逐帧追踪防抖,大大缓解了高铁/飞机等环境下产生的眩晕感。另外,虚拟大屏能更好保护隐私,堪称“i人的灵魂伴侣”。


场景上,实现了游戏娱乐、户外出行、轻办公3大日常使用场景的全覆盖。此外,Rokid AR Lite还支持触控交互、射线交互、语音交互等等。


看到这里,Vision Pro是不是越来越不香了?


消费者用钱包给出的答案是:发售12小时内,“Rokid AR Lite”销量破万。


图片

图源:Rokid


实际上,Vision Pro和Rokid一直是“两路人”。Vision Pro走的是VST(视频透视)路线,Rokid选择的是OST(光学透视)路线;一个是头戴形态,一个是眼镜形态;一个既要又要,戴上一个头两个大,一个从始至终都定位赛博墨镜。


尽管就产品造诣上来说,Vision Pro更胜一筹,但在揣摩市场喜好上,坚信AI+AR眼镜路子的Rokid显然走在了时代的前沿。


华金证券研报显示,2023年全球VR销量下降24%,AR销量增长21%。Counterpoint Research数据指出,2024年第一季度,全球AR智能眼镜出货量同比增长40%。


苹果也已将Vision Pro 2024年的销量预期,从此前的70万-80万下调至40万-45万。


疲软,不言自明。


反观Rokid,其在Kickstarter为“Rokid AR Lite”的众筹活动现已筹集超120万美元资金,未售先火。



线上为主,线下为辅


“回到产品,回到体验,回到用户口碑做事情”祝铭明在某次公开演讲中如是说。


的确,对于AR眼镜这类强调实际体验的产品,那就是把线下渠道做好比什么都重要,Rokid也深谙此道。


目前,Rokid布局的零售体验店现已超过300家,其中就包括Apple Premium Reseller门店、山姆等高端会员店,这也使得Rokid的退货率一直保持在比较健康的状态。


Rokid还闪现纽约时代广场、中央公园等地,邀请市民现场体验一把子“赛博朋克”。不少受访者在稳定输出“戴上秒变钢铁侠”的惊叹之余,更直呼“买它”。


在信息爆炸的时代,“百闻不如一试”。Rokid的街头快闪活动表达出产品直面市场的勇气,成功积累了一波路好。


图片

图源:YouTube


“接地气”之外,Rokid的地推活动甚至接上了“大气”。


2024年春运,Rokid联手海南航空公司,为乘客送上返乡礼包——Rokid AR眼镜体验卡。


看3d电影、在旷野里升级打怪,甚至是“带娃”,在离网的万米高空里,AR眼镜为使用者创造了一个纵向科技的“异世界”,为原本枯燥的旅程注入全新体验。


Rokid还计划在今年全球范围内推出“AR系列航班”活动,希望将这一创新打造成航空旅行新常态。


相对于,线下的“花样百出”,Rokid对于线上的布局显然小众得多,也更跟贴近其极客本质。


Rokid是目前国内唯一大力投入「内容开发者生态」的 XR 企业,「样机漂流计划」就是企划之一,启动以来,迅速吸引大量海内外开发者和用户关注和参与。


Rokid AR Studio作为该计划所用样机,通过空间计算技术为开发者们提供做AR应用的合适土壤,进一步完善了Rokid的生态内容。


同时,让更多人体验AR眼镜,让更多普通人的想法和创意借AR落地。随着飞轮效应形成正反馈,还将有源源不断的新人加入Rokid这个大家庭。


【做全球的生意,打造出海差异化逻辑,尽在2024品牌全球化高峰论坛 点此报名


 BrandArk 观品牌


目前来看,AR眼镜市场还处于发展初期,“国产AR四小龙们”凭借敏锐的市场洞察力拔得头筹,但随着国内外大厂的接连入局,这份岁月静好不会延续太久。


近期,苹果、Meta、微软等频频遭外媒爆料申请AR眼镜相关专利。市场预测,Meta或在今年9月的Meta Connect 2024大会发布旗下首款AR眼镜。


同期,小米、华为等国内大厂也在陆续发布新品。这股“AR眼镜”热潮,呈现出愈燃愈烈的趋势。


内忧外患之下,“AR四小龙们”恐提前结束“新手保护期”,Rokid利用空间计算、应用生态构筑的技术壁垒能否抵挡住大厂们的来势汹汹呢?


且看时间给出答案。


图片

图片

抱团交流

一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群,扫码添加客服微信(备注“进群”哦)。

目前100000+人已关注加入我们

下一篇:继续扩张!Shopee该站新增六个物流中心;泰国专家:Temu可能加剧价格战;穆迪分析:菲律宾经济“不会落后越南太多”

上一篇:Keith代理ANAGRAM 创意气球发起版权诉讼,涉及多张版权图片

文章为作者独立观点,不代表AMZ520立场。如有侵权,请联系我们。

品牌方舟BrandArk

品牌方舟BrandArk是专注DTC品牌出海的媒体平台,通过品牌案例分析和行业趋势解读,帮助出

    积分排行* 30分钟更新一次
尾页