谷歌当回人了:GA4即将推出同行数据基准报告

图帕先生 2024-09-03 1337

谷歌分析GA4似乎正在灰测基准数据。这个新的指标可让你将你的分析数据与同行业的数据进行比较——这样你就可以更好地衡量自己的表现:

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还可以选择不同的行业:

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开启GA4基准数据报表前提条件


我们需要现在在管理>账户设置中打开建模贡献和业务洞察设置:

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而且还需要积累了最低数量的用户(具体数量不明),因为你有了最低数量的数据,才能被纳入同行组并为其基准指标做出贡献——就是说你的数据也要为大数据做贡献,大数据才会反哺给你。

基准指标的范围


以下是将来可以查看的基准指标(不排除后面会增减部分指标):

  • 新用户率

  • 每次会话的平均参与时间

  • 每位用户的平均参与时间

  • 平均会话持续时间

  • 参与率每位用户的参与会话数

  • 每位用户的事件数

  • 每次会话的事件

  • 会话关键事件率

  • 每位用户的会话

  • 用户关键事件率

  • 每次会话的浏览量

  • 每位用户的浏览量

  • 每位用户购物车数量

  • 每位用户平均收入(ARPU

  • 每位付费用户平均收入(ARPPU

  • 每位用户平均购买收入

  • 每位用户结账数量

  • 首次购买率(FTP率)

  • 每日活跃用户/每月活跃用户(DAU/MAU)

  • 每日活跃用户/每周活跃用户(DAU/WAU)

  • 每周活跃用户/每月活跃用户(WAU/MAU)

  • 每个新用户的首次购买者

  • 每月付费活跃用户/每日活跃用户(PMAU/DAU)

  • 每周付费活跃用户/每日活跃用户(PWAU/DAU)

  • 每个用户的广告总收入

  • 每个购买者的交易

  • 每个用户的交易



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如何GA4展示基准数据


如果为当前选定的指标打开了基准数据,你可以在概览卡右上角的基准徽章旁边看到“打开”字样。

你可以点击概览卡右上角的徽章来打开或关闭基准数据。当基准数据打开时,任何可用指标的基准都会显示在概览卡中。

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当你打开基准数据时,概览卡会显示:

  • 你的资产趋势线(实线)

  • 同行组的中位数(虚线)

  • 同行组的范围(阴影区域)


GA4中的基准范围在25%和75%之间,以帮助你根据相对表现做出更好的决策。

注意,当日期范围设置为“今天”时,基准数据不可用。

更改同行组


同行组是指与你的企业类似的一组企业,谷歌系统根据共同的行业特征进行分类。

例如,如果你是服装行业,你可以选择购物>服装同行组。

你的默认同行群组是根据你在设置GA4时选择的行业类别以及你的默认URL和你的属性数据流中指定的应用ID等其他属性分配给你的。

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你可以从以下类别中选择一个同行群组:

  • 艺术与娱乐

  • 汽车与车辆

  • 美容与健身

  • 书籍与文学

  • 商业与工业

  • 计算机与电子

  • 金融

  • 食品与饮料

  • 游戏

  • 健康

  • 爱好与休闲

  • 家居与园艺

  • 互联网与电信

  • 工作与教育

  • 法律与政府

  • 新闻

  • 在线社区

  • 人与社会

  • 宠物与动物

  • 房地产

  • 参考

  • 科学

  • 购物

  • 体育

  • 旅行与交通


还可以在上述每个类别中选择子类别。例如,购物>服装>鞋类>运动鞋。

使用场景


基准数据可以提供与行业同行相比的洞察。举几个例子:

1. 新用户率

  • 场景: 你的“新用户率”低于同行组的25%。

  • 洞察: 表明,与同类服装网站相比,你获取新用户的速度较慢。


2. 每次会话的平均参与时间

  • 场景: 你的“平均每次访问时长”明显高于同行组中75%。

  • 洞察: 这表明与大多数同行相比,用户花费更多时间与你的内容互动。

  • 优化方向: 通过引入提高转化率的运营策略来利用这种高参与度。


3.跳出率

  • 场景: 你的“跳出率”明显高于同行组的中位数。

  • 洞察: 这表明与行业相比,有更大比例的用户在仅浏览一个页面后就离开了你的网站。

  • 优化方向: 改善网站的用户体验。


4. ARPU(每用户平均收入)

  • 场景: 你的“ARPU”低于同行组25%。

  • 洞察: 表明你网站平均每个用户创造的价值低于同行。

  • 优化方向:例如追加销售、交叉销售、会员系统等。

 

Peace Out!


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