最近有这么一款游戏，哪怕你不玩端游，肯定也被朋友圈刷屏了！

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《黑神话：悟空》自发布以来，在全球范围内掀起了一股”西游热”。据统计，游戏在Steam、WeGame和PS等平台上的销量已突破450万份，总销售额超过15亿元人民币，迅速攀升至全球周销量冠军。Steam平台上的同时在线玩家峰值更是高达235.7万，这些数字无不彰显着这款游戏的巨大影响力。

跨境智汇获悉，在2020年《黑神话：悟空》还未正式推出的时候，仅靠一段半实机半CG的宣传片，就引爆了游戏圈，迅速成为了当之无愧的国产“顶流”。宣传片发布当天就有用户在TikTok上发布了该游戏的预告视频，目前该视频播放量已达一千八百多万！

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联名周边抢先占位，频频爆卖

随着游戏的爆红，游戏相关的联名周边也迎来了爆卖。

“联名狂魔”瑞幸闻风而动，联合《黑神话：悟空》推出了特别版的游戏主题商品，诸如主题海报、手提袋、杯套等，发售后均被抢购一空，甚至点单系统还出现了崩溃，颠覆了瑞幸团队对男性购买力的认知。

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另据不完全统计，目前包括海信、联想、京东、滴滴青桔、致态、吉考斯工业等在内的多个品牌，也与《黑神话：悟空》在不同的业务或产品层面建立了合作。

同时，速卖通平台是本次官方联名手柄的跨境独家首发，而《黑神话：悟空》官方联名手柄在上线后10秒就被抢光了。

一些敏锐的跨境卖家也不甘落后，已经开始在各大电商平台上推出相关周边产品。比如亚马逊上已上架紧箍圈、指环项链、金箍棒、游戏手柄、主题T恤等产品。

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据透露，某深圳独立站卖家日销售额达到了惊人的3万美元。还有卖家上架一款售价28.99美元的如意金箍棒在亚马逊上取得了显著的成功，不仅售出多件，还在”Martial Arts Bo Staffs”类目中登顶Best Sellers榜。

除实体周边产品外，与黑神话悟空相关的域名也卖得火热，有域名甚至售价高达34.5万元。

这种现象级热度无疑也给中国神话《西游记》相关产品的跨境电商销售注入了新的活力，吸引一批卖家入局。

爆款背后藏着侵权风险，卖家切勿盲目跟卖

亚马逊向来对侵权问题抓得很紧，所以会造成侵权这事，其实大家也都明白，但是这种靠热点、靠流量售卖的非常规性商品，入局晚了就连汤都喝不上了。为此，有卖家猜测，目前在亚马逊平台售卖《黑神话：悟空》相关产品的卖家，可能是一些具备一定风险承受能力的VC卖家。

据了解，英文名称BLACK MYTH WUKONG（黑神话悟空）申请了5个类别，分别9类（游戏软件）、28类（玩具）、34类（广告营销）、40类（在线游戏服务）、42类（计算机编程）。 

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另外，Black Myth Wukong（黑神话悟空）和 BLACK MYTH（黑神话）这两个美国商标也提交了申请，涵盖了计算机键盘、广告服务、计算机编程、玩偶等多个类目。

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除美国商标外，BLACK MYTH、BLACK MYTH WUKONG还在英国、法国、德国、澳大利亚、日本、韩国等国家注册了商标，注册类别多在9、28、35、41、42类。相较于美国商标的审查中状态，这些商标大多都已注册成功。

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有行业内人士建议，售卖周边产品需要借助大热IP的名气及流量，但又会侵权风险。所以，如果想要蹭上《黑神话：悟空》的流量热度，同时又想让产品链接存活得久一点，就要尽可能的避免使用游戏当中的画面和IP元素，在标题上面也要避免出现“Black Myth Wukong（黑神话悟空）”、“BLACK MYTH（黑神话）”这两个关键词，可以使用“Wukong（悟空） ”作为关键词，因为此前平台就已经有不少售卖孙悟空周边的产品。

在这种爆款效应下，卖家一定要做好知识产权侵权风险预警，切勿盲目跟卖，否则很有可能侵权比爆单先来，得不偿失。

爆款IP背后，跨境营销的新玩法

当《黑神话：悟空》以其独特的魅力吸引全球玩家目光的同时，也启发了跨境卖家们对创新营销策略的探索。从游戏周边到文化商品，再到跨界合作的旅游、教育项目，该游戏预示着一系列相关产品的潜在爆红趋势。

跨境电商从业者洞察到这一现象背后的必然逻辑，结合高效的营销战略，无疑将极大的推动销售业绩的增长，并抓住品牌出海拓展的最佳时机。

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1）提升品牌影响力

文化输出的力量：以中国传统文化为底蕴，《黑神话：悟空》让全球领略了中国神话的独有魅力。这种文化影响力，为跨境卖家打开海外市场，提升品牌认知度提供了有力支撑。借助游戏元素，推广富含中国文化元素的产品，将是一次品牌传播的有力尝试。

品牌联动效应：通过与《黑神话：悟空》的品牌联动或授权合作，跨境卖家可推出游戏相关的周边产品，如服饰、模型、收藏品等，借游戏粉丝的力量，将这些产品推向全球市场。

2）数字营销的魔力

社交媒体引爆点：通过TikTok等热门社交平台，发布与游戏高度相关的创意内容，吸引粉丝关注，并巧妙地结合自家产品，实现品牌推广。

网红KOL的助推：与目标市场内的有影响力KOL或网红合作，通过游戏体验和产品评测，分享实感体验，利用专属折扣码激励粉丝在跨境电商平台上购买产品。

3）科技创新的助力

AR/VR体验：应用增强现实和虚拟现实技术，打造全新互动购物体验，使用户在购买前能预览商品。例如，AR试穿功能，让用户通过手机预览《黑神话：悟空》主题服饰，提升购买欲望。

AI智能助力：运用AI技术，提供智能营销服务，从图片制作到产品文案撰写，再到详情页完善，以及智能客服和数字直播，全方位提升用户体验，扩展销售渠道。TikTok的AI应用在此领域也已展示出其广泛的应用前景。

爆款背后的逻辑是跨境电商新玩法的核心。通过文化营销、跨界合作、数字化营销以及科技创新等手段，跨境卖家不仅能够抓住《黑神话：悟空》带来的机遇，更能够在更广阔的市场上占据一席之地。

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