《黑神话：悟空》上线，品牌和跨境卖家请踏上“取经路”！
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《黑神话：悟空》
总销售额超15亿元
8月20日上午10点，国产游戏《黑神话：悟空》全球同步正式上线，这是一款由中国游戏开发商游戏科学开发的动作角色扮演游戏，故事的背景源于名著《西游记》。
《黑神话：悟空》是首部国产3A游戏大作，当天上午占据热搜第一，截止21日上午9:11，引发19.3亿的阅读，500多万的互动。36氪提到，根据国游畅销榜统计，截止当日晚间八点总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。游戏上线前，全球共有54家媒体给出了均分82分的评价。
《黑神话：悟空》引发如此高关注和高讨论是有原因的，财经杂志报道，对于3A游戏，中国游戏玩家一直有很高的期待，一定程度上3A游戏代表着国内游戏工业化水平、制作能力的高低。很多游戏玩家从2020年的第一支预告发布开始，等待了4年，等一部走向世界的作品。
图/微博
瑞幸×《黑神话：悟空》
联名周边售罄
在游戏上线前一天，瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》推出了联名咖啡和限定产品，周边迅速售罄，瑞幸的系统差点崩溃。瑞幸的首席增长官表示，男性的购买力颠覆了团队的认知。不仅仅是瑞幸，百度地图、滴滴青桔、联想、海信电视等品牌都和这个游戏IP联名。
图/瑞幸咖啡
图/瑞幸咖啡
此次瑞幸咖啡和《黑神话：悟空》的联名，需要购买2杯套餐才能获得3D限定海报光栅卡、联名杯套和联名纸袋，定价在28.6元起。19日下午13:21，瑞幸发布补货通知，称预估制作周边需要约15天。目前，二手交易平台出现出售海报、杯套和纸袋的情况，打包售价最高达100元。《黑神话：悟空》带来的消费，不是源于简单的追捧，而是游戏玩家对情怀的买单。游戏玩家对情怀兑现带来的价值，早就超过了游戏本身。
图/瑞幸咖啡
图/瑞幸咖啡
《黑神话：悟空》联名
或许成为瑞幸出海的跳板
晚点LatePost在8月19日报道，瑞幸咖啡计划于2024年四季度至2025年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场；目前在海外，瑞幸只在新加坡开设了38家直营门店。
此前，瑞幸曾被泰国公司抢注商标，于是起诉“泰国瑞幸”。一审，法院判处中国瑞幸胜诉，泰国瑞幸不服并上诉。2023年年底，二审宣判，中国瑞幸败诉并被要求赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20亿元）。
如今瑞幸和《黑神话：悟空》联名，吸引了一批平时没有喝咖啡习惯的游戏玩家。再者，《黑神话：悟空》的受众不仅仅是国人玩家，还有国外玩家，据36氪报道：“根据二柄APP的统计，截至8月19日23点28分，除了西班牙和波兰，在剔除免费游戏下，《黑神话·悟空》已经成为各大地区单机游戏的全球销量Top1。”甚至有国外玩家开始恶补《西游记》小说。
有人评价《黑神话：悟空》对于国内外玩家的影响：“以前国人玩3A大作，被分区高价，还没中文；而《黑神话：悟空》一出场，默认中文语音，国区全球最低价。”
在这里，中国游戏玩家再也不用使用翻译，悟空直接用“WuKong”，龙不再叫“Dragon”，而是“Loogn”。《黑神话：悟空》成功出海，也是西游IP的成功出海，更是中国文化的成功出海。这款中国游戏全球走红，外交部发言人对此表示：反映了中国文化的吸引力。
瑞幸与其联名，能够带动自身品牌在海外火爆。但显然，为了避免商标被抢注，中国瑞幸需提前进行海外知识产权布局，避免巨额损失。
电商卖家
如何应对话题爆火
随着《黑神话：悟空》在全球火爆，相关产品也在国内外电商平台迅速上架。在Esty跨境电商网站，搜索《黑神话：悟空》的英文翻译“black myth wukong”，以及金箍棒的英文“golden cudgel”，可以看到一系列关于《黑神话：悟空》的相关产品。
图/esty
不仅如此，相关产品在8月21日售卖价格为SGD66.94，8月22日已经涨价为SGD74.29，其中还标注了“black myth wukong”。
图/esty
在Amazon和Alibaba搜索关键词，也可以查看到相关产品。
图/Amazon
图/Alibaba
在国内电商平台上，显示《黑神话：悟空》话题霸榜。不少电商卖家也感受到了这一游戏话题的红利。但是需要注意的是，在未获得《黑神话：悟空》授权的情况下，售卖周边产品，极大可能会被起诉侵权，并随时可能被冻结账号、封店。
图/淘宝
在国家商标局官网上，搜索“黑神话悟空”，可以查到已注册商标，分别是28类和9类，申请时间分别为2020年06月30日、2021年11月20日。
图/国家商标局
在美国专利商标局USPTO官网上，搜索“black myth wukong”，可以看到相关商标已被申请注册，包括第9类电子产品、第28类游戏玩具、第41类教育娱乐服务等。
图/USPTO
在英国英国知识产权局（IPO）官方网站，也可以看到“Black Myth Wukong”已注册商标。卖家需要注意其注册时间和申请类目。
图/IPO
在中国版权登记查询服务平台，可以检索到相关版权，最早在2023年登记。
图/中国版权登记查询服务平台
访问美国版权局，也可以查看到相关版权已申请出版；页面显示，《黑神话：悟空》发布日期预告片的出版日期为2023年12月8日。
图/美国版权局
《黑神话：悟空》的火爆确实会给电商平台带来流量红利，但卖家也需要注意商标侵权问题和游戏IP版权问题，直接使用游戏图片进行周边售卖，可能会造成巨额赔偿。
也有证券分析师告诉36氪：“3A的价值链，不在本体在周边。”头部游戏有丰富的IP价值，预计《黑神话：悟空》也会出官方的周边产品，这也将收获一大批国内外玩家的追捧。
“踏上取经路”
“比到达灵山更重要”
对于瑞幸咖啡来说，此次联名或许会成为出海的跳板，更需吸取以往教训，提前做好商业布局和商标注册，避免因商标保护的地域限制而造成巨额损失。后续可能有更多的品牌和《黑神话：悟空》联名，甚至模仿瑞幸这一出海战略，更需要注重商标保护。市场未动，商标先行，大企业需要在早期就做好知识产权布局，建立和完善商标保护体系，有利于品牌在市场的发展。
而对于电商卖家来说，规避侵权是重中之重。首部3A国产游戏带来流量红利毋庸置疑，但直接印刷使用并在电商平台上售卖必然会造成侵权。
首部国产3A游戏大作《黑神话：悟空》成功出海，游戏大厂米哈游称其为国产游戏“全村人的希望”。更重要的是，这早就不仅仅代表着中国游戏的发展迈向新的阶梯，它还代表着中国文化的输出，带动跨境电商的发展。
不管是中国游戏的发展、品牌的出海布局，还是跨境电商的发展，都需要长期的修行。正如游戏开放商游戏科学强调的：“直面天命，重走西游。”
即使每走一步都做充足的准备，我们仍旧需要破除万难，踏上“取经”的道路，远远不止“九九八十一难”，但正如《黑神话：悟空》的制作人冯骥所说：“踏上取经路，比到达灵山更重要。”
在取经路中，每个人都有属于自己的《黑神话：悟空》，别忘了还有知识产权能够为大家保驾护航，希望你也有一场开心的“游戏体验”。
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