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今年，市场监管总局自2024年4月至11月在全国范围内组织开展民生领域广告监管专项行动。4月份市场监管总局发布一起跨境电商宣传违规罚款528万，这不，刚过了4个月，市场监管总局又发布一起跨境保健品情况。该企业被罚40万！

情况如下：6月份某地市场监管局对某跨境进口保健品宣传违规行政处罚。

经查，当事企业主要经营预包装食品销售。当事人在某平台开设店铺进行销售某跨境保健品牌产品。该网店的境外主体为香港有限公司，境内主体为行政处罚当事人。 当事人在店铺内销售“酸钾胶囊”和“纳豆激酶胶囊”两款产品。

当事人在“酸钾胶囊”销售页面广告使用了“降尿酸缓解关节疼痛排清除结石尿酸……柠檬酸钾胶囊控制＆清除肾结石、尿酸、痛风、降低尿液酸度、清洁肾脏、防治低钾血症、碱化尿液”等涉及疾病治疗用语。该产品销量显示为18件。

另外在“纳豆激酶胶囊”销售页面广告使用了“纳豆激酶保健胶囊溶解血栓、疏通血管、降低血液粘稠……6大血管问题1个对策：

①溶血栓，快速溶解血栓、改善心脑血管疾病；

②降血压、预防和改善高血压症状；

③肠道清道夫调节肠胃、肠道清道夫；

④降低胆固醇预防粥状动脉硬化；

⑤促进血液循环、促进血液循环健康；

⑥抗氧化，抗疲劳、预防老年痴呆症等功能。

产品介绍降血脂、溶血栓、护血管、降低心梗脑梗强效解决动脉粥样硬化，纳豆激酶全面提高人体免疫力，没有药物的不良反应，是值得信赖的免疫力的提升方法……高血压、高血脂、高血糖人群，经常饮酒应酬人群，心血管（动脉粥样硬化），曾经有血栓、中风人群，饮食习惯不佳（饮食中高脂肪、高胆固醇、少纤维），肠道功能不佳（长期腹泻、便秘）”等保健功能和疾病治疗功能的用语。该产品销量为255件。

 
因当事人存在普通食品广告宣称疾病治疗功能、保健功能等违法情形。依据现有证据，认定当事人上述广告属于广告费无法计算的情形。根据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（二）项;《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项。责令当事人改正上述违法行为，并决定处罚如下：罚款：400000元。

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卖保健品这玩意还真得仔细研究下广告法，如何隐晦的表述出产品特点是门技术活，否则卖得不够陪的，建议未来出个类似的共享律师服务，去帮助卖家避免这类不必要的损失，毕竟原本可以用1万或者2万搞定的事搞到现在登报批评➕巨额罚款来的划算！所以想要做好生意身边一定要有律师朋友做参谋，最近见了好几个GMV过亿的进口卖家，背后都有3-4个律师顾问，研究的法律各有侧重，用他们的话来说，专业的事让专业的人来做，花小钱办大事，何乐不为？

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