纽约时报报道了一个有趣的故事。‍

美国作者沙欣自费出版了一本关于“控制焦虑”的书，她尝试通过TikTok在推广它。一位HomeDepot的销售业务员，购买这本书后继续通过TikTok做分享。意外的是，他的分享视频彻底爆火，通过佣金，他赚到15万美金（超过100万人民币），从此辞去了门店的工作。

这个有趣的商业案例，真是一则TikTok达人带货商业模式的完美广告。‍‍

2021年，凯拉·沙欣 (Keila Shaheen) 接触到卡尔·荣格 (Carl Jung) 关于阴影自我的理论，并发现这些理论对控制焦虑很有帮助，于是她自费出版了《阴影工作日志》(The Shadow Work Journal)，与更多人分享这套理念。这本图书目前在亚马逊上的售价是折后10.99美金，有超过4000个评论。

沙欣不是执业治疗师，但她确实有营销背景，于是她开始通过不同的方式为这本书作营销，TikTok就是其中一个渠道。

Kohn Glay是一位HomeDeopt的门店销售业务员。2023年，Glay看到《阴影工作日志》在TikTok上的推广广告，并通过链接跳转购买了书籍。他看了书籍之后深受启发，出于兴趣，陆续制作了一系列关于这本书的视频，给他的粉丝作做分享。因为有了反馈和共鸣，他将自己的感悟整理出来开设了线上课程，指导大家如何阅读理解这本书。其中一条发布的视频，播放量快速飙升，现在累计获得了5870万的浏览量。

在这个过程中，Glay为视频加上了图书的销售链接。因此，每本售出的图书，都会有佣金产生。就这样，通过视频带货，他售出了40000多本《阴影工作日志》，获得了超过15万美元的佣金。

到了去年12月，Glay直接辞掉他在HomeDeopt担任门店销售业务员的工作，经营起他的“Happy Healin”的生意，通过Zoom，给粉丝们上课，传授心灵治疗的方法。

这是一个双赢的结果。有了Glay的助攻，沙欣的《影子工作日记》销量暴涨，现在累计已超过100万册。她找到了经纪人，并与西蒙舒斯特出版社签订了包括两部后续作品的协议。对于一个她最初甚至没有命名的“私活”项目来说，这已经很不错了。目前，根据内部消息，沙欣的公司为网红提供的销售佣金率为15%。TikTok上能看到，有不同语言、不同类型的网红，都在为这本书做推荐。

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