在新时代背景下，女性消费者群体在市场中占据了显著的地位。她们在挑选产品时，除了注重产品本身的品质与性能外，还倾向于寻求能够提供个性化体验及定制化服务的品牌，同时，她们对于品牌价值观的认同感同样不容忽视。

企业正努力破译这股“多方面需求”的市场动力，通过调整和提升产品特性、营销策略等手段，以期精准捕捉女性消费者的需求和偏好。

女性消费新风向

在不断变化的市场中，真正的智慧在于预见未来，引领潮流。

据执牛耳旗下营销商业研究院数据，全球疗愈市场以每年10%左右的速度增长，预计到2025年市场规模将达到7.2万亿美元。

疗愈市场主要通过香氛蜡烛、香氛晶石或者香氛沐浴露等满足消费者精神放松和情绪疗愈的需求。代表性品牌有：emonster、普云熏香、Rituals怡式、melt season等。

“智能+科技”成为女性消费市场发展趋势之一。品牌通过融入科技元素，提供便捷的生活解决方案，主要包括智能穿戴设备、智能家居产品、美妆科技产品、智能健康与健身设备、智能化养宠等。其中智能化养宠品牌有：小佩宠物、霍曼科技、鸟语花香、CATLINK、VOOCOO蔚刻、猫猫狗狗等。

女性消费者在购买决策中越来越多地考虑产品的环保和可持续性，她们愿意为支持环保的产品支付溢价。国内可持续时尚代表消费品牌有：推出碳足迹标签产品的太平鸟服饰、展现时装环保与可持续理念的设计师王逢陈的品牌Feng Chen Wang、注重环保制作过程和产品的耐看耐用性的ICICLE之禾、产品中融入非遗传统手工艺的雅莹等。

不同年龄、职业和地域的消费者展现出不同的消费偏好，多元化需求+差异化服务，成就了品牌满足个体需求的心愿。

在定制化护肤和个性香水领域的代表性品牌有：推出现场手工调制香水的个性化服务的Le Labo、提供个性化的护肤解决方案的修丽可、以“昆仑煮雪”等系列香薰产品在市场上破圈的本土高端香氛品牌观夏、个性香水品牌闻献、产品针对Z世代中对于东方文化、生活有着强烈认同感的竹息竹兮等。

新时代女性的消费观念证明，当品牌调性与价值观和消费者达成一致时，更容易实现交易，品牌也会有更多溢价空间。珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”项目、由猫粮品牌高爷家主导的“闪闪发光的田园猫”公益活动、围绕女性主题展开、激发情感共鸣和自我认同的电影《热辣滚烫》，等等，皆为代表性案例。

“她经济”风潮下，品牌方纷纷做起投资

随着女性消费群体的崛起，美妆、时尚、健康等行业的繁荣，催生了新的商业模式和投资机会，与女性消费密切相关的行业巨头在一级市场上展现出积极的投资态度。

唯品会，成立于2008年，目前在投25支基金，累计投资规模超18亿元，主要投向消费生活、信息技术、企业服务行业。唯品会投资主体主要有西藏唯品会创业投资有限公司投资企业（简称西藏唯品会）、重庆唯品会投资有限公司（简称重庆唯品会）、北海唯品会投资有限公司（简称北海唯品会）。

通过市场公开信息，执牛耳发现，西藏唯品会投资的企业有易改衣、哲品家居、超链云商、RICOSTRU、驿氪、靠谱好物、魔筷科技等。北海唯品会投资了Morpx、Qpendo、易改衣、超链云商、知足科技、信析宝、时代大数据、未蓝云、ELAB、热醒Rexing、蔬东坡、菜花信息等企业。

作为LP，北海唯品会投资了XVC、DCM中国、京西晨辉、云九资本、源码资本、高榕资本、基石资本、凯辉基金、高瓴资本、真成投资、金沙江创投等机构。重庆唯品会投资的GP有源码资本、凯辉汽车基金、钟鼎资本、武岳峰科创、弘章资本、五源资本、峰瑞资本、达晨财智、中科创星、钟鼎资本、众志投资、HongShan红杉中国等。

致力于打造中国皮肤健康生态系统的贝泰妮，成立于2010年，旗下品牌为薇诺娜，投资聚焦医疗健康领域，代表性投资企业有威脉医疗、玮沐医疗、睿视科技、方里 FUNNY ELVES、悦江、伊正生物、原本自然等。

此外，作为LP，贝泰妮投资了红杉。2022年3月厦门重楼私募基金管理有限公司注册成立，这代表着贝泰妮正式以VC机构的身份加入到创投圈。仅在2023年贝泰妮出资额就超过了4亿元。

“玻尿酸第一股”华熙生物，与赋远投资共同成立赋远合成生物基金，同皓沣资本、磐缔资本分别成立了海南皓沣基金、海南海熙基金。此外，华熙集团的投资企业包括米漫传媒、鑫君特、哈工龙延和福贝生物等。据统计，医疗健康项目在华熙生物项目端占比超30%。

资生堂以5.01 亿元的注册资本成立了“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙），代表性投资企业为自研重组胶原蛋白生物材料的创健医疗；美妆巨头珀莱雅先后投资了以“合成生物学”重构医美上游原材料的中科欣扬、湃肽生物。

这些带有鲜明“她经济”特色的企业，以前瞻性的眼光和对市场趋势的敏锐洞察，围绕主业做战略性投资，同时，延产业链上下游布局，以掌控原材料或基础技术，进一步增强企业竞争优势。

从女性消费市场的蓬勃发展，和品牌方展现的积极投资态度可见，新的消费趋势和市场机会孕育其中。品牌如何抓住“她经济”下的机遇？在全球化背景下，女性消费品牌如何实现营销的创新？

超越创新•WCBC全球女性消费品牌大会暨执牛耳者嘉年华 即将在上海举办

2024年6月26日，执牛耳x她媒BrandsWomen 共同主办的第三届全球女性消费品牌大会（WCBC Expo）将在上海举行。活动以“超越创新”为主题，设立【品类增长】、【内容商业化】、【品牌数字化】【女性潮流品牌全球化】等多个专场，邀请品牌代表及营销专业人士解锁各大细分行业女性消费市场的核心需求，解锁各大细分行业女性消费市场的核心需求，探索女性营销的纵向深耕与横向联结，以促进女性消费市场各个细分领域的深度交流，加速推进“她经济”产业创新升级，创新驱动品牌生态圈的持续发展。