给SOHO 外贸B2B & 电商B2C 独立站老板们的10点建议(营销角度)
趁着“半公开”SEO案例站栏目的即将推出,我跟10位申请的读者们线上电话交流了下,这里面很多是SOHO的“小”老板(做小而美的外贸或者电商的生意)。
聊的过程中,我发现很多老板们有一些共同的问题或挑战,我尝试着把这些整理出来,然后录制了一个视频分享我的对策或建议。
YouTube 视频地址 ==>
https://www.youtube.com/watch?v=CVVMc9rbJpU
或者 YouTube 搜索 “英文SEO实战派”查看最新的视频即可。
1. 选品
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真正的去选niche、找痛点;
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不要跟卖(一步错、步步错);
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产品定位及差异化;
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你的产品有什么核心竞争力?
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供应链有什么优势?
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你的USP(unique selling point)到底是什么?==> 这才是你最根本的护城河!
2. 目标受众(用户画像)
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谁是你的客户?
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B2C电商站:画像A、画像B、画像C
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B2B外贸站:大B(谁是信息收集者、谁是决策者)
3. 客户决策旅程(ToFu – MoFu – BoFu)
“The customer journey is a series of steps — starting with brand awareness before a person is even a customer — that leads to a purchase and eventual customer loyalty.”
4. 营销渠道
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别总盯着一个渠道不放。
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多尝试不同的获客渠道。
5. SEO并不免费!
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而且冒然做SEO很危险;
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先尝试其他渠道;
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广告先行(就算亏钱);
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别低估SEO的投入。
6. 获客(acquisition)vs 留存(retention)
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很多时候,稳住一个已有客户、提高复购率,比你获得10个新客户更有价值。
7. 做好数据跟踪、算好一笔账(ROAS、复购率、CLV)
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“You can’t improve what you don’t measure.” – Peter Drucker(彼得·德鲁克,现代管理学之父)
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Do more what works!
8. 那些“毫无意义”的目标和KPI
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关键词排名
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网站流量
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询盘数量
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=> 销售(sales)
9. 你不是超人!
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不要低估每个营销渠道的学习成本(“一万小时定律”)
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不要高估自己的学习能力(特别是35-45之间的SOHO老板)
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不要事必躬亲,你其实在跟时间赛跑
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学会管理、招聘、外包
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专业的事情交给专业的人做
10. 思维
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不要投机
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不要贪心
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既然做出海的生意、思想不要太保守
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多尝试跟国外的人、服务商合作
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不要有太大的压力(别超过 tipping point)
最后
做出海的生意、最好人也要时不时的出来 – 而不是“闭门造车”!
我的疑问:SOHO外贸站老板 vs SOHO电商站老板
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哪个赚的更多?具体数目多少:)
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谁活得更轻松(发际线后移速度更慢)?
欢迎YouTube视频下方留言!
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