据权威数据机构Statista预测，全球电子商务2024-2029年复合增长率为9.49%，其中乌干达电子商务市场预计复合年增长率为7.96%，呈现高速增长状态。

据预测， 2024 年乌干达电子商务市场收入将达到 1.089 亿美元，其中时尚品类市场收入将达到 1320 万美元，预计收入年增长率（2024-2029 年复合年增长率）为 2.42%，到2029年时尚品类市场规模将达到 1488 万美元。

日前，Jumia团队走访乌干达，实地考察乌干达消费市场，并在街头对乌干达民众进行随机访问，深入了解了乌干达消费者对鞋服产品的市场偏好，一起来看看~

乌干达拥有超4000万人口，纺织制造业却并不发达，乌干达服装市场流通着来自欧美国家的二手服装。对于收入不高的乌干达民众来说，二手服装既可以满足其时尚喜好，也能够让人们以实惠的价格购买到质量上乘的服装配饰，因此受到很多消费者的喜爱。

但二手服装进口也存在健康问题，其在运输过程中可能携带病菌、寄生虫等病原体，有可能引发皮肤病、传染病等危害。因此二手服装需要经历清洗、消毒处理才被允许售卖，而这一过程中又会产生大量废水、废气和固体废物，污染水源、空气和土壤。

因此，乌干达政府有意禁止二手服装的进口，并一直在推动这一决策的实施。

乌干达市场/图虫创意

乌干达纺织制造业发展不仅受二手服装市场的影响，同时也受到原材料、生产技术、生产设备、生产成本等条件的限制，因此总体而言，乌干达的纺织制造业一直都呈现较为低迷的状态。

随着互联网的发展，和电子商务的渗透普及，部分消费者开始转向电商平台。在跨境电商平台，他们能够以同样优惠的价格购买到全新的服装配饰。这些服装配饰不仅款式多样，可以满足不同消费者的时尚偏好，同时质量也完全不输欧美的二手服装，兼具舒适耐穿的特点。

从Jumia的视频街头采访来看，乌干达民众购物的渠道多样，线上线下都有涉及，他们身上的衣着配饰分别来自不同的平台和渠道，不同单品的价格从3.9美元到39美元不等。但结尾关于服饰消费的金额也释放了一个信息，对于日常服饰他们所愿意支付的价格普遍都在10美元以下。

值得一提的是，Jumia团队在乌干达线下调研时发现了一个有趣的现象，乌干达消费者有着非常英式的审美风尚。

乌干达的英式审美与其殖民地历史息息相关。19世纪末期，英国在乌干达设立保护领地，开始了对乌干达的殖民统治。在接下来的近一个世纪里，乌干达成为了英属殖民地，乌干达行政大权控制在以总督为首的英国殖民官员手中。

乌干达坎帕拉/图虫创意

政治权力的变化带来宗教势力的更迭，基督教和天主教也是在这时开始逐渐成为乌干达的主要宗教信仰。在经济上，那时的乌干达也成为英国的棉花和咖啡豆等农产品供应地，不仅如此，英国还阻止乌干达发展加工制造业，这也是乌干达纺织制造业不甚发达的原因之一。

尽管乌干达在20世纪60年代实现自治，但在英国殖民期间不管是在政治经济，还是在文化审美上都深受英国殖民的影响。如今乌干达的官方语言是英语，货币是乌干达先令，甚至在饮食上也保留了部分英式餐食的特点。

在着装上，乌干达人的服装审美标准也非常有英式特点。乌干达男士喜欢穿着英式西装、衬衫、牛津鞋、切尔西靴，整体注重素雅，讲究高质量的材料和精细的制作工艺。

乌干达女士喜欢能够修饰身材线条的服饰和经典的传统设计，如圆领毛衣，紧身裤、牛仔裤、连衣裙、长靴短靴等。这些设计造型简单，但讲究剪裁，线条流畅。

根据2024年Q1季度，Jumia乌干达站点时尚品类热销趋势，也可以明显看出乌干达消费者在鞋服等单品上对英式风格的偏好。

乌干达冬季温度舒适，在冬季服饰的选择上，乌干达男性消费者会在外套内直接加一个修身毛衣作为内搭，或将外套换成更保暖防风的毛衣开衫外套。

在下装的选择上，商务休闲裤和休闲牛仔裤很受欢迎，这两款裤装都简约百搭，能够和各种外套、卫衣、短袖、衬衫进行搭配。

乌干达男性忠爱购买皮鞋，热销皮鞋的价差也比较大，有几美元的基础款，也有几十美元的设计款。舒适、挺括、有质感是他们对皮鞋的需求，满足这些特质的皮鞋，不管集中在哪个价格段，都有不错的销量。

在Jumia，乌干达女性消费者最常购买的鞋服单品是运动鞋，在颜色的选择上，倾向于大面积黑色为主色搭配紫色、红色等小面积辅色的款式。且主要以网面透气材质为主，这类运动鞋适用于大部分场合，也适配乌干达女性的日常穿着。

在夏季，乌干达女性喜欢购买高跟凉鞋，偏好简约大方的款式，能够更好修饰女性腿部线条。

同时，修饰线条也是乌干达女性购买服饰的重点需求，不管是紧身裤还是连衣裙，能够凸显身材，显示曲线的设计总会成为她们的首选。

目前乌干达服饰市场中男性鞋服品类的丰富度暂时高于女性鞋服，结合Jumia在乌干达的街头访问，女性消费者对白牌产品的接受度更高。

乌干达女性在鞋服品类的购买力也非常可观，且她们在选择鞋服款式时，会更关注时尚趋势，因此卖家可以考虑多关注时新的女性鞋服单品，吸引消费者下单购买。