近期，亚马逊持续大规模封号，不仅SC账号大规模封杀，VC账号也经历了一轮大扫荡，卖家在4月份和5月份切切实实感受到了亚马逊封号的威力。

很多卖家都在猜想，“未来亚马逊封号会是常态吗？”面对更加复杂却又充满机遇的全球经济环境，跨境行业生态正在加速重构。

在平台政策收紧、市场竞争加剧等多重因素桎梏下，越来越多生存空间遭受挤压的跨境卖家们逐渐转向多平台运营模式，以寻找新增量，抵抗过往单一渠道布局的风险。

过去几年的时间，跨境电商行业进入了高速增长的时期，入局者前赴后继，其中亚马逊这一主流平台增长最为迅速。

经历了几场封号大事件后，卖家们似乎达成了共识，“不把鸡蛋放在一个篮子里”。一些新兴平台狂飙增长，例如TEMU，SHEIN，TikTokShop、速卖通等受到了这些卖家的重点关注。

根据Marketplace Pulse的数据，截至2023年底，亚马逊和Temu、SHEIN的卖家重叠率已至少有20%，并在持续上升，这也意味着已有很大数量的卖家在同时运营多个平台。

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同时，很多中国企业在不断加强渠道布局，成功拓展了TEMU，SHEIN，TikTokShop等平台，其中有个卖家在2023年甚至在TikTokShop上位居家居类目销量第一。

01.触达更广泛的客户群体

每个电商平台都有自己固定的客户群体，他们的年龄、喜好、品位、购买习惯都不尽相同。跨平台运营要获取的不仅仅是流量，更是多种类型的客户群体，根据各个平台用户的特点，差异化运营，让不同类型的客户对品牌都有深刻的认知。

02.分散被平台取代的风险

依赖单一渠道可能会面临突发风险，如平台政策变化、市场动荡等。多渠道布局可以分散这些风险，保证业务的稳定性。

03.满足客户需求 提高品牌认知度

不同的客户有不同的购物偏好。多渠道布局能满足不同客户的需求，无论是线上购物、社交媒体平台还是传统零售，卖家都能提供灵活的购物体验，从而提高客户满意度。在多个平台上展示产品还可以增加品牌曝光率，从而提升品牌认知度和信誉。

卖家要想在跨境电商的大浪中稳步前行，就必须要有全局思维，顺势而为，多渠道布局自己的跨境电商之路。