亚马逊又一轮变体违规扫号,大面积卖家店铺被封
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“每逢旺季必扫号”已经成为亚马逊惯例,亚马逊的合规门槛审核愈发严格。
按照往年亚马逊传统惯例,每年两个关键时间点,亚马逊会对市面上违规卖家进行「秋后算账」。
时间点一是会员大促前期,也就是临近会员日。另外一个时间点,下半年旺季的圣诞节前期。
刚刚过去4月份《消费者告知法案》账号验证风波,紧接着5月10很多卖家收到亚马逊违规变体封号警告。
这两年的亚马逊,已经改变了政策,不定期的进行大规模扫号,清退一些违规的账号。
一:严查卖家违规变体
5月11日凌晨,大批卖家收到了亚马逊的封号邮件通知。
邮件显示,根据亚马逊商业解决方案协议第3条,卖家的亚马逊账号已被停用,同时listing遭到删除。被封号卖家系创建了一个或多个ASIN变体,违反了平台的ASIN创建政策。
账号已遭停用的卖家后台有申诉框,要求卖家说明撤销封号原因,并提供有力证据,比如发票、收据、订单或电子邮件等。
二:哪些行为导致违规
根据亚马逊后台的政策ASIN创建规则,涉及以下行为将被判定为「变体违规」:
1、更改商品详情页面(父商品或子商品),导致更改后与当初发布的商品存在重大差异;
2、更改父商品的详情页面,导致其与子商品不符;
3、添加不是父体的商品的子体,或者添加完全不同于父 ASIN 的商品;
4、向现有的父商品添加并非制造商生产的多件装变体;
5、合并僵尸listing,将长期不在售的ASIN组建到变体中以获取Review;
6、为了利用旧的子体的排名和review,将新上架的ASIN合并到旧的变体组中,或者将升级之后的产品以子体的形式放到旧版产品的变体组中。
7、子商品图片看上去不一致(特别是主图方面)
三:坚持合规化的长期主义
如果卖家考虑进行合并操作,要确保完全符合亚马逊变体创建的规定,否则很快就会收到绩效通知并被拆除,一旦收到警告就不要再强制合并,频繁违规操作最终可能导致店铺被封。
近年来,亚马逊对于违规行为的打击越来越严格了,对于违规行为亚马逊每次都是重拳出击,历史发生过的刷单封号、品牌封号、关联封号。
封号的故事在一幕幕上演,亚马逊从未停下过打击违规卖家的脚步。
卖家们一定要记住合规化运营,每一个环节都需要步步为营。一旦因细节问题踩到了亚马逊的红线,那最终的结果得不偿失。
在当前的大环境下,剑走偏锋、投机取巧、野蛮刷单等模式已不再适用亚马逊环境。
想要在这行业洗牌期中坚韧生存,甚至抓住平台发展的机遇,离不开坚持以合规为先的长期主义精神。
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