TikTok深陷禁令风波之际，Lemon8在美热度飙升

TT123跨境电商 2024-05-10 1659

Part.01

2024年TikTok全球最新数据

TT123获悉，近日，Statista更新了关于TikTok的一系列数据，详细揭示了其全球用户规模、月活跃用户数以及用户画像等多个关键指标。

截至2024年4月，TikTok在全球有15.6亿月活跃用户，在最受欢迎的社交媒体平台中排名第5。

图来源于Statista

到2024年，TikTok预计将在全球拥有20.5亿注册用户。这一数字在2022年为17亿，而到了2023年则攀升至19亿。Statista进一步预测，到2027年，TikTok的用户数量有望突破22.5亿。

从地域分布来看，截至2024年，美国以1.4892亿用户成为TikTok用户数量最多的国家。

值得注意的是，美国TikTok用户数量在2023年达到1.5亿，但在接下来的一年里却略有下降。

紧随其后的是印尼，拥有1.2683亿TikTok用户。

在用户画像方面，TikTok的用户群体呈现出较为均衡的男女比例，其中男性用户占52%，女性用户占48%。

年龄分布上，18-24岁的年轻人占据了36.7%的比例，显示出TikTok在年轻一代中的巨大吸引力。

随着年龄的增长，用户比例逐渐下降，35岁以上的用户仅占30.7%，而55岁及以上的用户则更为稀少，仅占6.3%。

此外，用户每天在TikTok上花费的时间也相当可观。到2024年，这一时间已增至58分24秒，相较于2023年的55分28秒，增加了2分36秒。

从2019年至2024年，TikTok的日均使用时间更是增长了113.14%。

在渗透率方面，阿拉伯联合酋长国的TikTok渗透率最高，达到了136.4%。（超过100%，显示可能存在多个、重复或虚假账户）。

沙特阿拉伯和马来西亚分别以135%和113.6%的渗透率紧随其后。

而在美国，TikTok的渗透率为55.3%。

下表显示了截至2024年TikTok渗透率最高的国家：

从收入来看，TikTok在美国的表现优越。2023 年，TikTok在美国的收入达到160亿美元。

此外，字节跳动公司在2023年的全球营收达到了1200亿美元，较上年增长40%。然而，TikTok在全球范围内的具体收入数据尚未公开披露。

Part.02

TikTok姊妹应用在美热度飙升

TT123获悉，字节跳动旗下生活方式应用Lemon8近日在美国越热度飙升，与此同时，其姊妹平台TikTok正在美国面临全禁令风波。

美国媒体将Lemon8形容为“Pinterest和Instagram的结合体”，因功能太酷似国内社媒小红书，Lemon8也被人戏称为“字节版小红书”。

自4月7日以来，Lemon8超过Pinterest和约会平台Tinder，成为美国苹果应用商店下载次数最多的生活方式应用程序。

在美国Google Play 上，Lemon8过去一个月的排名在第 10 至第 19 名之间，落后于 Pinterest 和亚马逊的 Alexa，但领先于在线博客平台 Substack。

Data.ai数据显示，近一个月来，Lemon8在新加坡、马来西亚、泰国等市场也跻身iOS用户生活类应用前三名。截至本周一，Lemon8 在日本 iOS 生活应用程序中排名第 20 位。

Part.03

六成TikTok用户视频内直接购买

TT123获悉，TikTok的一项调查显示，61%的TikTok用户在观看应用内的视频内容时会直接购买产品。相对于推荐者来源，消费者更关注内容传达的信息是否符合需求。

数据显示，79%的消费者的购物行为受到有趣内容而非折扣的影响，多达81%的消费者希望平台提供购买多种产品的体验。

对此，TikTok SEA全球商业营销主管Anny Havercroft表示，TikTok上多样化的内容对吸引用户购买产品发挥了重要作用。

针对TikTok用户消费行为与内容的相关性，Anny总结了三个关键点：消费者对有趣内容更感兴趣，消费者只想搜索易于购买的内容，销售宣传应与贴近消费者的内容连接。

此外，据Anny透露，TikTok用户的结构组成为41%单身人士、45%活跃城市居民和50%养育子女的父母。

Part.04

TikTok Shop新站点动态

TT123获悉，TikTok Shop从4月底开始小范围测试墨西哥站全闭环小店业务，最快或将在6月正式开放墨西哥站点。

据透露，业务现阶段还处于招商内测初期，要求为墨西哥本地发货、本地主体、本地法人，主要面向年收入在10万美元以上的亚马逊墨西哥站、美客多墨西哥站以及墨西哥独立站卖家，品类上暂时不接受母婴、食品、保健品。

此外，TikTok Shop正在招募德国和西班牙本地市场的华人卖家，要求卖家需能在本土市场提供SPU 500+；公司法人持有欧盟护照优先。(未持有者可定向加白，满足上述条件者优先享有)。

Part.05

TikTok自动标记AI生成内容

T123获悉，TikTok已经开始自动标记从其他平台上传的人工智能（AI）生成的内容（AIGC）。

TikTok在5月9日发布的一份新闻稿中表示，TikTok已与“内容真实性和来源证明联盟”（C2PA）携手合作，并成功应用了该组织推出的“内容凭证”技术。

AI技术为创作领域带来了无限的创新可能，但观众若对内容的AI生成背景一无所知，可能会产生误解。

因此，TikTok决定对使用其AI效果制作的AIGC打上标签，并自一年前起就鼓励创作者为逼真的AIGC明确标注，以清晰展示内容的来源。

通过“内容凭证”技术的实施，TikTok能够读取技术附加在内容上的元数据，从而快速识别和标记AIGC。目前，该功能已应用于图片和视频，并将很快扩展至音频内容。

TikTok还计划在未来几个月内为其平台上制作的内容添加“内容凭证”。届时，用户可以使用C2PA的“验证”工具来识别AIGC，而其他采用“内容凭证”技术的平台也能自动标记此类内容。

除了实施“内容凭证”技术外，TikTok还于5月9日表示，它推出了新的媒体素养资源，可以帮助用户更好地理解和识别在线的AIGC与错误信息。

同时，TikTok在新闻稿中承诺：“随着AI技术的不断进步，我们将继续加大投入，打击有害的AIGC。我们将升级主动检测模型，咨询专家，并与业界同行合作制定解决方案。”

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