作为海外媒体三大重要流量之一，Tik Tok已经超越Facebook和Google，成为全球访问量最多的互联网网站，并处在流量上升期。

做跨境电商的卖家都知道，如果要给你的网站/店铺做引流，尤其是独立站用户，那么最快能见效果的就是广告。

是否要用Tik Tok流量，如何用好Tik Tok流量，以及Tik Tok广告与老牌媒体Facebook有什么差别，请往下看。

Tik Tok广告类型

Tik Tok一共有四种广告类型，分别为

信息流广告是出现在For You信息流中的广告，是Tik Tok广告的基础，也是多数电商卖家选择的广告类型。

除了视频标题下方的“Sponsored”标签，信息流广告和UGC视频完全一样，用户可以点赞、评论和分享。

在广告视频播放几秒钟后，会出现“Shop Now”或“Learn More”等CTA按钮，卖家可以将该按钮设置为点击跳转到品牌官网。

开屏广告是打开app时出现的全屏广告，一般会持续3-5秒，用户点击页面后会跳转到对应的链接网页。

每个用户每天只能看到一个开屏广告，广告主需要按照展示天数付费，价格较高。

品牌标签挑战赛在Tik Tok十分受欢迎。

在完成商业账号的认证后，品牌可以用标签发起挑战，用户在按照要求拍下短视频后用该Hashtag发布。

通过品牌标签挑战赛，相关视频将更有可能实现病毒式传播，在提升与用户互动频率的同时，更好地建立品牌的专属社区。

品牌效果广告是广告主基于Tik Tok 庞大的滤镜库，自主创建的特效滤镜。

该功能可以帮助品牌更好地用户互动，经常与品牌挑战赛一起使用。

虽然后三类广告都能更好地提升用户的参与度，但是广告成本也更高，更适合以曝光为目的的营销活动（比如宣传影片）或大品牌使用。

信息流广告相对而言，性价比更好，我们也更为推荐。

Tik Tok广告结构

Tik Tok的广告结构和Facebook类似，由Campaign广告系列 、Ad group广告组和Ads 广告构成。

一般每个广告系列下会设置5-7个广告组，每个广告组下会放置2-3个广告（Ads）。

Tik Tok目前支持的三类推广目标是：品牌认知、受众意向和行为转化。

Tik Tok的用户以年轻人为主，更适合销售周期短、单价低的产品（25-150美元），比如服饰、化妆品和首饰等。

因此在设置广告系列（Campaign）时，电商卖家一般会将转化率设为目标。

在广告组（Ad group）层级，广告主需要根据产品特点，对目标受众和出价进行详细设置。

Tik Tok广告的界面和定位功能与Facebook非常相似，主要的差别有以下几点：

总体而言，Tik Tok是一个娱乐化的平台，用户也多为年轻人，更适合推广单价较低的个性化产品，比如手机壳、服装等。

如果你已经在Facebook有过相关品类的成功经验，Tik Tok将是一个十分适合进入的平台。