奥飞去年玩具卖了11.67亿!

中外玩具网 2024-04-30 2565

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引言


4月30日,奥飞娱乐(002292)发布2023年全年业绩报告。2023年,公司实现营业收入 27.39亿元,同比增长 3.09%;归属于上市公司股东的净利润 9364万元,同比扭亏为盈(去年同期亏损1.71亿元)。


报告期内,公司主营业务包括内容创作及运营、玩具业务和婴童业务,其中玩具和婴童业务营收分别为11.67亿元和10.72亿元,营收占比分别为:42.62%和39.16%。


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“IP+”全产业链


作为国内动漫文化行业的领军企业,奥飞坚定以 IP 为核心,聚焦精品内容创作,通过高效、稳定、持续的精品内容输出能力,不断加强用户对公司 IP 的喜爱度和黏性,固化品牌和用户之间的情感连接和价值连接;同时,加强 IP 全生命周期管理,推动实现 IP 品牌价值最大化。


报告期内,公司陆续推出《超级飞侠》第 14-15 季、《喜羊羊与灰太狼·羊村守护者》系列第 6-7 部、《飓风战魂之剑旋陀螺 2》、《量子战队之恐龙守护》、《巴啦啦小魔仙之星缘蝶启》、《萌鸡小队》第五季等多部动画作品。


此外,公司推出超级飞侠首部大电影《超级飞侠:乐迪加速》和贝肯熊系列第三部动画大电影《贝肯熊:火星任务》,两部作品均获得 2023 年度电影精品专项资金项目。


报告期内,公司推动 IP 商业化新模式变革:从传统的 IP 形象授权整合升级为 IP 商业化全案营销;从传统的食品饮料、日用服饰的轻量商品化授权走向更多的跨界联动;从单一的授权模式拓宽成多元化模式,大力开拓年轻人市场。


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公司依托“IP+”全产业链,探索 IP 生态赋能的更多可能,为合作伙伴提供更大的商业价值。


探索多品牌运营


玩具业务依然是奥飞营收最大的版块,公司主营玩具品牌“奥迪双钻”以自有 IP 类玩具产品为主,自主研发生产涵盖“超级飞侠”“喜羊羊与灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”“量子战队”“萌鸡小队”“贝肯熊”“飓风战魂”“爆裂飞车”“火力少年王”等 IP 的玩具产品,产品包括不限于极具还原度和创新玩法的各类变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球等。此外,还通过与全球知名 IP 的授权合作方式,开发生产其衍生玩具,如“侏罗纪”“小黄人”等。


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随着动画项目热播,陆续推出了“超级飞侠”、“剑旋陀螺”、“巴啦啦小魔仙”、“量子战队”等多个精品玩具项目,并通过开展全国联赛、周年纪念活动、见面会以及亲子跑等线下营销推广活动的形式,配合短视频及双微矩阵等线上运营的联动模式,助力玩具销量。


此外,奥飞近年来主动探索多品牌运营模式,打造了“维思积木”“玩点无限”等子品牌,通过差异化定位、资源共享、联合营销等策略,开拓积木、潮玩等新领域,满足不同年龄段消费群体的玩乐需求。


除自有 IP 产品线外,“维思积木”积极与“奶龙”“蛋仔派对”“元梦之星”等多个爆款 IP 打造联名产品,建立积木爆款新阵营;“玩点无限”与知名IP“阴阳师”“小黄人”“天官赐福”“王者荣耀”“未定事件簿”“恋与制作人”“时空中的绘旅人”“三丽鸥”等合作,推出盲盒、叠叠乐及相关周边产品,并将叠叠乐这一产品品类作为发力点,撬动市场增长空间的关键,打造玩点无限叠叠乐品牌认知度和用户粘度。


推行大母婴战略


近年来,奥飞积极推行大母婴战略,通过北美一线婴童品牌“Babytrend”和中国母婴品牌“澳贝”双品牌驱动,发挥各自优势在区域市场中形成品类以及渠道互补,持续深耕大母婴市场。


其中,“Babytrend”定位为专业婴童出行专家,主销北美等海外国家,核心产品包括儿童推车系列、汽车安全座椅、睡床系列、餐椅系列、学步车系列等品类。近年来,除了核心品类的持续创新外,也在积极拓展新品类,力求打造覆盖婴童出行产品、婴童玩具、哺育用品、婴童家具等多品类产品矩阵。报告期内,公司采取了优化产品结构、拓展新品及品类、降本增效等措施,同时受益于海运价格费用回归正常水平等外部因素,婴童用品业务毛利率情况,利润情况得到明显改善。


“澳贝”始于 2006 年,从专注婴幼儿玩具的品牌不断迭代升级,已逐步发展成品类更丰富的“澳贝母婴”品牌,产品包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐、户外出行等多个系列。在坚持产品创新的同时,聚焦玩具及纸品优势,拓宽品类和渠道,强化品牌认知度和用户信赖度。报告期内,陆续推出摇摇乐感统健身架、布书、牙胶摇铃套装、安抚玩具等多款婴幼儿玩具用品,并推出小红帽与大灰狼闯关早教玩具、懒羊羊安抚玩偶、懒羊羊棉柔巾等产品,通过自有 IP 为澳贝母婴建立差异化竞争优势赋能。


展望未来,奥飞表示,顺应受众全龄化、新媒体渠道多元化、政策利好等多方面的机遇,公司将继续坚持以 IP 为核心,辅以“爆品为先+乘风出海+数智赋能”战略,聚焦用户价值深耕 IP 内容。与此同时,公司还将积极拥抱人工智能等前沿技术给文化产业带来的变革,探索相关技术在内容创作、产品研发等环节的融合应用,逐步推动“AI+IP”的产业化落地。


奥飞娱乐同时发布一季度业绩公告:2024年第一季度营收约6.5亿元,同比增加7.98%;归属于上市公司股东的净利润约5050万元,同比增加202.85%。


▍来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Salas


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