这家上市公司，去年卖出近4亿玩具！
4月28日，星辉娱乐（SZ 300043）披露2023年度报告。报告期内，公司实现营业收入17.33亿元，同比增长7.90%；归属于上市公司股东的净利润2770.85万元，同比增长108.93%，实现扭亏为盈。
星辉娱乐主要业务包括游戏、玩具、足球俱乐部。其中，玩具业务2023年实现主营业务收入3.87亿元，较上年同期增长2.96%，占营业总收入的22.33%；实现净利润5898.86万元，同比增长405.06%。
布局玩具新品类 优化渠道结构
星辉玩具业务主要专注于动态车模、静态车模、拼装积木车模、婴童玩具及户外骑行等产品的研发、生产及销售。
随着近年来国产积木玩具的火热发展，公司围绕国产积木玩具快速发展的新机遇进行布局，不断丰富产品矩阵，持续推出新品。报告期内，除推出保时捷 911 GT2 RS Clubsport 25 遥控车、奥迪 RS Q e-tron E2 遥控车、悍马 EV 遥控车、兰博基尼 STO 合金车、保时捷 911 Sport Classic、法拉利 296 GTS、BMW 宝马 20 寸铝合金自行车等产品外，公司还推出了 1：8玛莎拉蒂 MC20、1：8 阿尔法罗密欧 F1 Team ORLEN C42、1：24 红牛 F1 RB19 等积木车，并于 2024 年一季度推出了保时捷 911 GT2 RS Clubsport 25 拼装车、奥迪 RS Q e-tron E2 积木车、红牛 F1 合金车等。部分产品更是获得中外玩具大奖等荣誉奖项。
2024 年，公司还将陆续推进法拉利 499P 遥控车、兰博基尼 SC63 LMDH 遥控车、阿斯顿马丁 Valkyrie AMR Pro 遥控车、宝马 3.0 CSL 遥控车等玩具新品的研发上市工作。
报告期内，随着线下展会逐渐恢复，公司携玩具精品积极参展，通过香港玩具展、深圳玩具展等主流专业展会开拓新客源。积极的营销策略，让公司在面对全球玩具消费市场疲软的情况下，海外市场规模得到稳定的保障，同时也挖掘到新兴市场商机。
目前，星辉玩具已建立起完善的境外境内、线下线上全渠道销售体系，包括玩具反斗城、Smyths、山姆、Top Toy、亚马逊、天猫、京东、得物、孩子王等，总计有超过 400 款优质玩具产品远销 120 多个国家和地区。同时，公司在全渠道体系覆盖的基础上，不断深化与各方的合作，报告期内与一汽奥迪、宝马等 4S 店合作持续深入，并积极开拓了一批大型室内连锁游乐场，包括大玩家、星际传奇等，巩固了公司渠道覆盖优势。
玩具智能化是发展趋势？
展望2024，星辉娱乐表示，将全面提升产品核心竞争能力及业务管理水平，致力于打造中国式的一流骨干文化企业。
▼行业、产品、地区、销售模式的情况▼
具体到玩具业务，公司认为，玩具智能化是未来的一大发展趋势。2023年星辉玩具板块共申请 21 项专利，包括发明专利 5 项、实用新型专利 6 项、外观专利 10 项；截至报告期末，公司玩具板块共取得专利 265 项，其中发明专利 13 项、实用新型专利 127 项、外观专利 125 项。此外，公司已在动态玩具系列中储备了 VR 遥控、语音遥控等对接技术。公司表示，未来将积极推进“玩具+AI”的深度结合，将人工智能交互技术嵌入至产品及其应用场景，借助 AI 技术重新焕发车模玩具的定义，实现从传统单一遥控类、收藏类玩具向多功能、可交互、平台化的立体玩具转变，打造玩具系列的“AI 智能汽车”。
同时，星辉玩具也将持续探索开发与国际化头部 IP 新的合作机会，深化 IP 赋能，进一步提升公司的盈利能力。目前，公司累计获得宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过 35 个知名汽车品牌的超 400 款车模及衍生品生产的品牌授权，并成为宝马公司动态车模、儿童自行车系列产品的全球唯一授权商超过十年。优质车企 IP 拥有全球化的受众面，为公司中高端品牌定位以及全球化品牌运营奠定基础。
此外，公司玩具业务保持较高潮流内容敏锐度，推出了 F1 题材及拼装积木类相关产品。未来将围绕用户需求进一步优化产品结构，有序拓展玩具的新品类；同时在渠道上，公司已建立起完善的境内外渠道体系，与世界上多个国家及地区的玩具代理商建立了长期稳定的合作关系，有利于公司将来继续深耕欧盟、亚洲、北美、拉美等市场，将“RASTAR”打造为全球具有标杆性的中国领军玩具品牌。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Salas
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