Meta和Alphabet的广告收入关键增长源：发力AI

执牛耳传媒 2024-04-29 876


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文｜孟芮，执牛耳

执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品

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近日，Meta和谷歌母公司Alphabet相继发布了2024年第一季度财报。财报数据显示，这两家互联网巨头的广告收入都实现了同比增长。

Meta的广告收入增长主要是由于广告展示次数和每条广告平均价格的提升，而Alphabet的广告收入增长则来自于谷歌搜索和YouTube广告收入的增加。

这些数据的增长表明两家公司在数字广告领域依然保持着强劲的表现。


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Meta拥有Facebook、Instagram等社交平台，这些平台提供广告服务，是全球重要的广告收入来源。

据Meta发布的2024年第一季度财报数据（未经审计），按固定汇率计算的总收入为364.6亿美元，同比增长27%；净收入为123.69亿美元，同比增长117%。其中，第一季度来自于广告业务的营收为356.35亿美元，与上年同期281.01亿美元相比，增长26%。

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图源：Meta财报

应用程序家族FoA（含Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服务）的广告业收入总计为360.15亿美元，现实实验室RL（含虚拟、增强和混合现实相关的消费硬件、软件和内容）的广告业收入总计为4.4亿美元。

Meta日活跃用户人数的平均值为32.4亿人，同比增长7%；整个应用程序系列的广告展示次数同比增长20%。每条广告的平均价格同比增长6%。

在2024年第一季度，元宇宙业务营收亏损38.5亿美元，去年同期这一数字为亏损39.92亿美元，亏损幅度有所收窄。

图片 图源：Meta财报

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图源：百度股市通

对于2024年第一季度财报表示，Meta创始人兼首席执行官Mark Zuckerberg表示，这是今年的良好开端。“带有Llama 3的Meta AI的新版本是朝着建设世界领先的人工智能迈出的又一步。我们看到整个应用程序的健康增长，我们也在构建元宇宙方面继续稳步取得进展。”



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Alphabet是全球最大的互联网广告公司之一，通过其子公司Google在搜索和展示广告领域占据主导地位。

据Alphabet 2024年第一季度财报（未经审计），在2023年第一季度公司总营收为 805.39亿美元，同比增长15%，去年同期这一数字为697.87亿美元。非美国通用会计准则下（Non-GAAP），2024年第一季度净利润为 236.62 亿美元、同比增长 57%，去年同期这一数字为150.51亿美元。
图片图源：Alphabet财报

截至3月31日，谷歌广告业务在2024年第一季度为616.59，在去年同期为545.48亿美元。其中，来自谷歌搜索及其他收入为461.56亿美元，同比增长14%，这一数据在2023年同期为403.59亿美元，来自YouTube广告收入在2024年第一季度为80.90亿美元，同比增长21%，这一数据在2023年同期为66.93亿美元。来自谷歌网络收入为 74.13 亿美元，较上年同期的 74.96 亿美元下降 1%。
谷歌云业务营收从去年同期的74.54亿美元增长至95.74亿美元，同比增长超28%。
图片 图源：Alphabet财报

图片 图源：百度股市通

谷歌和Alphabet的首席执行官Sundar Pichai表示，谷歌花了15年多的时间才达到1000亿美元的年收入。仅在过去六年里，谷歌年收入就从1000亿美元增加到3000多亿美元。

当然，正如2024年Q1的结果，搜索继续推动这一点。但除此之外，预计YouTube和Cloud整体将以超过1000亿美元的年运行率走完2024。这显示了谷歌投资和建立成功、新的、不断增长的企业的记录。

谷歌认为对于下一波人工智能创新的定位，以及未来的机会。有6点需要做：研究领导力；基础设施领导；搜索创新；全球产品足迹；速度和执行；盈利途径。

谷歌通过广告和云服务，以及订阅服务，有明确的人工智能盈利途径。其中，新的人工智能功能正在帮助广告商，包括将Gemini模型引入Performance Max；随着谷歌为世界各地的企业客户和组织带来最好的谷歌人工智能，云业务继续增长；Google One现已超过1亿付费订阅者，在第一季度，谷歌推出了Gemini Advanced的新AI Premium计划。

新的人工智能功能正在帮助广告商，包括将Gemini模型引入Performance Max。谷歌的云业务继续增长，因为谷歌将最好的谷歌人工智能带给全球的企业客户和组织。Google One现在已经超过1亿付费订阅者，在第一季度谷歌推出了一个带有Gemini Advanced的新AI高级计划。

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中国十大互联网公司2023总营收和广告营收情况，已经尘埃落定。在这10家公司中，阿里巴巴、字节跳动、腾讯总营收居于前三位。从增速上看，拼多多以90%的同比增长一骑绝尘。小米和微博则以同比负增长亮相。在线广告营收方面，字节跳动和阿里巴巴依旧居于前两位。拼多多和腾讯均突破千亿关口。从同比增速看，微博的广告营收成为这十家互联网公司中唯一负增长的公司。中国十大互联网公司全年营收及在线广告收入一览：


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2024年6月26日，执牛耳x她媒BrandsWomen 共同主办的第三届全球女性消费品牌大会（WCBC 2024）将在上海举行。活动以“超越创新”为主题，邀请品牌主代表围绕【品类增长创新论坛】、【渠道运营创新论坛】、【品牌数字化论坛】等热门话题展开分享，解锁各大细分行业女性消费市场的核心需求，探索女性营销的纵向深耕与横向联结，以促进女性消费市场各个细分领域的深度交流，加速推进“她经济”产业创新升级，创新驱动品牌生态圈的持续发展。


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