境外营收破百亿，2023安克出海再创新高!

品牌方舟BrandArk 2024-04-26 2703

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品牌方舟获悉，4月25日，安克创新披露了2023年年度报告。
 
报告期内，安克创新实现营业总收入达175.07亿元，与上年同期相比增长22.85%；净利润为16.15亿元，同比增长41.22%；扣非后净利润为13.44亿元，同比增长71.88%。

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▲图片来源于安克创新


安克创新是全球化的知名消费电子品牌企业，通过自主研发、产品设计、品牌打造、渠道销售等方式塑造享誉全球的智能硬件品牌，覆盖了充电储能、智能创新、智能影音等多个产品品类。


目前，安可创新旗下主要有六大品牌。其中，主品牌Anker主打数码充电设备和相关配件；品牌eufy旗下有智能家庭安防和家庭智能清洁两大核心产品线；品牌soundcore主攻无线蓝牙耳机、无线蓝牙音箱等产品；品牌Nebula以激光智能投影类产品为主；品牌AnkerWork主打无线蓝牙麦克风、会议摄像头等系列产品；品牌AnkerMake主攻3D打印相关产品。


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▲图片来源于安克创新


分品类看，报告期内，安克创新充电储能类实现收入86.04 亿元，营收同比增长25.12%，占总营收的 49.14%；智能创新类产品实现收入 45.41 亿元，营收同比增长 18.72%，占总营收的25.94%；智能影音类实现收入 42.85 亿元，营业同比增长26.47%，占总营收的 24.48%。


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▲图片来源于安克创新


分地区看，安克的营收主要来自海外市场，实现境外营收168亿。


分市场看，安克创新在核心市场北美、欧洲等地区的表现依旧稳定，其中2023年在北美营收约84亿，占比为47.81%。


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▲图片来源于安克创新


在全球经济增长仍然呈现缓慢且不均衡的局面下，作为更新迭代速度极快的3C品类中的常胜将军，安克创新能实现业绩增长，离不开其两大核心发展战略。
 
一是聚焦产品研发、重视技术创新的发展策略。2023年安克创新研发投入为14.14亿元，同比增长30.86%，占营业收入的比例为8.08%，持续处于行业内较高水平。
 

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▲图片来源于安克创新
报告期内安克主营的三大主要品类均有新品推出。其中充电储能类产品方面，旗下Anker品牌Prime 多口快充系列推出了7款新品，致力于提升充电技术的智能化和灵活性；在智能影音类，安克旗下soundcore 品牌也发布了开放式听音系列两款新品——AeroFit 和 AeroFit Pro。
 
截至报告期末，安克创新在全球共取得173项发明专利，848 项实用新型，594 项外观专利。
 
二是将品牌建设、创造品牌价值视为长期发展目标。作为全球化知名消费电子品牌企业，安克创新聚焦充电储能、智能影音、智能创新等领域的细分品类，目前已经成功打造由 Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake 等六大品牌组成的品牌矩阵。


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▲图片来源于安克创新
 
2023 年 6 月，根据全球知名品牌排行榜凯度 BrandZ™发布的《BrandZ™中国全球化品牌榜单》，安克创新旗下品牌 Anker 在全球品牌排名中位列第 13 位，连续七年入榜，并在电子配件品类中排名第一，显示出公司品牌的强劲实力和全球影响力。
 
另外值得一提的是，从销售渠道来看，报告期内，安克创新目前主要以第三方平台和自有平台独立站进行精细化的线上运营及销售，正在不断探索新的平台业务和发展机会。2023年安克创新在亚马逊实现收入99.96亿元，同比增长25.37%。
 
与此同时，伴随公司对独立站持续加强建设以及公司复杂品类产品占比提升，报告期内，安克创新六大独立站（Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerWork、AnkerMake）合计实现收入12.44亿元，同比增长 83.87%。
 
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▲图片来源于安克创新
 
由上可见，安克创新独立站建设已颇有成效，占总营收比逐年提升。
 
面对2024年，安克创新也表示，其将继续执行以技术创新为核心的研发战略，进一步聚焦关键技术突破和高品质产品研发，并深化品牌全球化战略，以优质产品为基石持续优化品牌建设。
 
当下跨境电商行业已迈入精耕细作的品牌化时代，观察安克的发展战略，中小卖家们也可从中汲取养分——构筑长久稳固的竞争力护城河，方能在竞争激烈的市场环境中走得更远。


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