百亿蓝海赛道，智能养宠模式掀起海外“铲屎官”购买热

随着生活和经济水平不断提高，国内外越来越多家庭养宠，在海外，除了上班或上学以外，许多宠物主基本与萌宠密不可分。

公园野餐、露营骑行等户外出行活动都会带着宠物一起，尤其是Z世代年轻人，“拟人化”养宠模式逐渐兴起，人类与宠物的如同“亲情”般的情感，也进一步增长宠物市场发展空间。（文末附宠物可穿戴市场行业报告）

图源：谷歌趋势

根据谷歌趋势数据显示，过去90天，“pet”一词全球搜索热度在75—100之间，其中以澳大利亚、美国、新西兰、加拿大、新加坡等国为主。

近年来，关于宠物的节日逐渐被重视，也带动了人们对动物饲养及宠物健康的关注。

fortunebusinessinsights报道，2023年全球宠物护理行业市场规模达2466.6亿美元，预计将以6.45%的年复合增长率在2032年达4277.5亿美元，其中宠物可穿戴设备、宠物食品、玩具等占主要份额。
grandviewresearch数据显示，2023年，全球宠物可穿戴市场规模达27亿美元，预计2023年至2030年将以14.3%的复合年增长率扩大，宠物可穿戴设备市场拥有较大发展空间。

图源：谷歌

从区域上看，北美以40%的份额占据宠物穿戴市场主导地位，其次是欧洲、亚太地区、南美、中东等。

以美国、澳大利亚、加拿大、墨西哥、德国、法国、英国等经济水平较高的国家为主，中高等收入的养宠人士居多，通常他们在购买宠物穿戴产品时将对产品品质、功能等要求更高。

根据peeva报道，美国大约拥有8970万只宠物狗、9420万只宠物猫，但每年大约有近1000万只宠物狗和猫丢失或被盗，近三分之一的狗和猫在其一生中失踪，超过80%的宠物从未被找到。

图源：谷歌

从需求上看，随着海外养宠人群的增多，宠物丢失现象频发，为了更快地寻找爱宠，宠物主在宠物追踪定位上的需求明显增加。

Alied Market Research数据显示，2021年全球宠物追踪市场价值达9.389亿美元，将以10.3%复合年增长率预计到2031年该市场将达26亿美元。

越来越多海外家庭将宠物猫、狗当做孩子，宠物丢失的现象增多也将带动宠物智能追踪设备销量增长。

图源：TikTok

从社交媒体上，许多养宠人士在分享宠物日常时也提到了对宠物走丢事件的担忧，也有部分博主在TiTok上分享预防宠物走丢妙招。

2月22日，“@tractive”博主在TikTok上发布了关于手机定位猫咪行踪的视频，受到了大量网友关注，该视频发布后，迅速收获了690万次播放，37.43万个点赞。

图源：TikTok

在视频评论区中，有许多用户表示自己需要一个宠物追踪器并询问购买途径，因此也带动了该款宠物追踪设备的销量增长。

Shoptop观察发现，宠物智能穿戴追踪设备除了在TikTok上走红以外，在亚马逊、eBay、速卖通等第三方电商平台上销量暴增，各种款式的宠物穿戴产品持续热卖。

那么，面对海外市场如此大需求量，中国卖家该如何入局？

图源：亚马逊美国站

在亚马逊美国站搜索“Pet smart wearable devices”发现，美国热卖的宠物智能穿戴设备大概有宠物智能摄像头、智能背带、智能项圈、智能背心、宠物智能牵引绳等，并且产品需求将主要体现在以下几方面：

追踪定位宠物路径

为了避免爱宠丢失，许多宠物主人都在寻找能够实时把控宠物位置的产品，帮助上班族实时查看宠物。

图源：谷歌

信息技术与网络科技的迅速发展，用户需求逐步多样化，在保持安全性的同时跟踪宠物活动，卖家可以增加实时定位、智能手机的查看以及地图绘制等功能，进一步提升宠物穿戴产品的竞争力。

实时监测宠物健康

除了对活动监测需求增长以外，消费者对用于医疗诊断和治疗的宠物可穿戴设备的需求预计在2023年到2030年期间将以16%左右的复合年增长率增长。宠物健康诊断的支出正在为细分市场的增长创造机会。

“拟人化”养宠模式下，海外用户对宠物的照看越来越仔细，每年在宠物健康和保健上的花费不计其数。

图源：谷歌

与流行的人类智能手环或指环相似，宠物智能项圈等可穿戴设备开始增加对各项宠物生命体征监测功能，如脉搏、体温、呼吸、燃烧的卡路里、睡眠习惯、食物摄入量和心率等，以确保及时了解宠物健康状况，及时宠物救助和治疗。

DIY定制化需求

海外消费者养宠逐渐多元化，除了常见的宠物猫、宠物狗以外，仓鼠、兔子等也是热门饲养宠物，宠物体型差异较大的情况下，许多消费者很难买到适合的穿戴产品。

根据The Deloitte Consumer Review的数据显示，有超过一半的人会购买个性化产品赠送给朋友和家人，还有20%的消费者愿意为特殊的定制产品多支付20%的价格。

图源：谷歌

卖家增加对宠物智能穿戴设备DIY定制化服务，可以提升产品独特属性以及卖家宠物定制化需求，进一步吸引消费者关注购买，同时，DIY定制化服务，可以减少卖家备货库存，降低运营风险。

根据此前Shoptop对个性化定制狗牌产品的分析情况来看（点击可查看详情），海外宠物爱好者对个性化定制宠物用品十分感兴趣，市场增长空间非常大。

其它潜力智能宠物产品

在海外，科学化养宠以及多样化需求养宠的模式逐渐兴起，然而智能系列宠物用品市场渗透率相对较低，除了智能可穿戴产品外，在其他宠物用品上，智能化购买趋势也十分明显。

图源：谷歌

如，智能宠物喂食器、智能宠物饮水器、智能猫砂盆、宠物智能冷暖窝、加热猫床等产品将迎来较大购买需求。

科学技术的加持下，智能宠物用品以安全、高效、便捷、卫生、个性化等特点，吸引消费者购买，开启轻松愉快的智慧养宠模式。

写在最后

目前，宠物智能可穿戴产品在海外拥有较大的发展空间，还属于蓝海领域。但是，宠物可穿戴设备市场还存在一定的挑战。一方面，宠物可穿戴设备对GPS精准度、无线网络信号等要求非常高，产品需要做反复测试和实验，以确保追踪定位及监测精确性。
另一方面，宠物可穿戴设备属于高能耗产品，耗电量较大，对电池寿命要求严格，卖家需要重点关注。
卖家在出海宠物智能穿戴设备时，可以借助“全球爱宠日”等宠物相关节日，科普宠物饲养注意事项、与流浪动物收留机构合作公益事业、发布宠物智能穿戴产品试用活动等，吸引宠物爱好者关注，维持品牌黏性，提升品牌市场好感度，促进购买。