当地时间4月10日,美国参议院商务委员会主席玛丽亚·坎特韦尔(Maria Cantwell)表示,立法者或将把迫使字节跳动剥离TikTok美国资产的最后期限延长至一年。
此前,美国众议院于3月13日以352票支持、65票反对的表决结果要求字节跳动在约六个月的时间内剥离TikTok在美国的资产,否则将面临禁令。
坎特韦尔表示,她支持将最后期限延长至一年的想法。“延长最后期限将使任何可能的TikTok禁令推后到2025年,也就是今年11月总统大选之后。”
有业内人士分析,为何美国立法者会有如此考虑?
一方面,TikTok在美国拥有庞大的用户基础,据统计已达到1.7亿用户。TikTok不仅是年轻人表达自我、分享创意的平台,也是无数企业和创作者生计的来源。
另一方面,TikTok方面已经投入了15亿美元用于保护美国用户的数据安全,并强调其数据中心位于美国境内。因此,TikTok的禁令将对美国经济产生广泛影响,从艺术家的受众到小企业的营销渠道,都可能遭受重创。
据外媒报道,美国参议院计划对已通过众议院的TikTok剥离法案进行修改,以增强其稳定性,防止轻易被推翻。但任何参议院对法案的修改,都必须再次经过众议院的认可,然后才能递交给总统拜登进行签署。这意味着TikTok剥离法案的审议流程将大幅延长,短期内该法案并不会生效。
与此同时,TikTok并未坐视不管,而是积极展开游说与营销活动。自众议院三周前通过剥离法案以来,TikTok在内华达州、蒙大拿州、威斯康星州、宾夕法尼亚州和俄亥俄州等参议院选举关键州,已投入超过310万美元进行广告推广,覆盖电视、广告牌及公交车站等多个媒介。
这段30秒的广告,集中展现了多位TikTok用户的真实心声,他们纷纷表示反对潜在的禁令:
“TikTok无疑为我今天的成功提供了助力”
“我们必须发出更响亮的声音,守护我们的言论自由”
TikTok发言人迈克尔·休斯强调:“我们坚信,广大民众应了解政府此举正试图剥夺1.7亿美国人的言论自由,并对全国700万家小企业造成打击。在面临‘退出’或‘剥离’的艰难抉择时,TikTok正积极寻求第三条道路,坚决维护自身权益。”
对于现阶段的TikTok来说,它要面对的不仅仅是美国要出台禁令的问题那么简单。
自TikTok Shop去年9月在美国推出以来,有关TikTok电商推广内容增加导致TikTok使用量下降或注册新用户数量减少的报道层出不穷。对于这样的观点,有研究机构给出了自己的结论。
市场研究公司emarketer最新的调查指出,70%的美国用户在TikTok Shop推出后的TikTok使用量有所增加,仅8.3%的用户减少使用量。
并且,在注意到TikTok上购物内容数量变化的用户(62.5%)中,有91.7%的用户在过去几个月并没有减少使用TikTok。
研究还显示,目前美国用户日均使用TikTok的时间将达到54分钟,远超于YouTube、Instagram、Facebook等其他社交平台上花费的时间。
也就是说,尽管TikTok新增了电商购物内容,但大多数用户并不反感,用户总体使用TikTok的时间已经趋于稳定。
不过,新用户增长放缓似乎已成定论。数据分析公司Evercore lSl报告称,在2020年至2022年上半年期间,TikTok的日均活跃用户增长率急速下滑,去年第四季度增长率甚至趋于0,落后于Snapchat、YouTube等平台。
截至今年3月,TikTok在美国的活跃用户数量已经达到1.7亿,几乎占美国总人口的一半。业内人士表示,用户体量如此庞大,增长到了瓶颈期也在情理之中。
据报道,为了针对用户增长缓慢的问题,TikTok将在西班牙推出新的应用程序版本——TikTok Lite(类似于国内的抖音极速版),通过为用户观看视频提供现金或优惠券来吸引更多用户。
据悉,这款新应用也在法国、日本和韩国进行测试推广。不过,这种措施目前仅在韩国和日本实施,西班牙和法国尚待启动,预计每位用户每天能够通过这种方式赚取约1欧元。
尽管TikTok西班牙方面的发言人未透露激励计划的具体启动时间,但美国媒体The Information已揭露了这款内部称为“Coin App”的应用外观。
TikTok此举的目的是提升其在老年用户群体中的受欢迎程度,通过奖励积分鼓励用户,这些积分随后可以用来给喜欢的创作者打赏或兑换亚马逊、贝宝等服务的礼品卡。值得注意的是,18岁以下的未成年用户无法使用TikTok Lite。
目前,TikTok Lite与普通的TikTok应用几乎无异,除了标志和主屏幕上加入的“Lite”字样和小闪电标志。
用户登录后,可看到的视频内容与原始应用中相同。新应用将通过评估用户对内容的消费、新用户注册以及其他提升平台使用数据的行为来进行改进。
当地时间4月8日,德国总理朔尔茨在社交媒体TikTok发布了第一条视频,宣布正式入驻TikTok。朔尔茨的第一条消息是通过新账号TeamBundeskanzler(总理团队)发布的。
目前,TeamBundeskanzler账号已发布了三个视频,在TikTok上收获了3.6万粉丝和9.6万点赞。
据外媒报道,朔尔茨为入驻TikTok计划已久。2月底,他曾表示,德国政府需要TikTok,并称希望德国政府在该平台上开设一个账户。
路透社此前称,在西方政客打压TikTok的背景下,相较于对TikTok所谓的“安全担忧”,朔尔茨似乎更加担忧竞选对手强大的社交媒体影响力。
事实上,意识到TikTok影响力的国际政客远不止朔尔茨一人。
当地时间2月11日,美国总统拜登正式加入TikTok。拜登的竞选顾问称,该账户由拜登-哈里斯团队(Team Biden-Harris)运营,并定期发布内容。
美国《华盛顿邮报》此前分析称,拜登团队努力采取措施来试图与年轻人建立联系。比如,拜登在TikTok上的头像正是一张“眼睛放射激光”的照片。截至目前,拜登的账号已经公开发布了一百多个视频,收获了29万粉丝和350万点赞。
说到TikTok的“资深用户”,不得不提法国总统马克龙。他的首个TikTok视频发布于2020年7月,之后又发布了不少回答提问的“怼脸自拍”,目前在该平台拥有420万粉丝。
除此之外,英国防大臣沙普斯、德国卫生部长劳特巴赫等人也都早已入驻TikTok。
业内人士表示,新一届欧洲议会选举定于今年6月举行,本届选举将是英国“脱欧”后的首场欧洲议会选举,被视为欧洲政治的“风向标”。但随着俄乌和巴以冲突、欧洲经济持续疲软等问题,欧洲主流的中左翼政党正在失去年轻选民的支持。
“TikTok正在变得越来越难以忽视。” 路透社新闻研究所去年的一份报告则显示,越来越少的人信任传统媒体,20%的18至24岁的年轻人使用TikTok获取新闻资讯。
美国政治新闻网欧洲版Politico EU指出,在2月15日至3月8日期间,705名欧洲议会议员中,有186人活跃在TikTok上,其中四分之一来自右翼和极右翼团体,仅有极少数极左翼议员能与之匹敌。
分析师和政治顾问一致认为,社交媒体,尤其是TikTok,已经成为欧洲政界争夺下一代选民的关键战场。
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