从2024年1月31日起，所有新的和编辑过的品牌推广商品集广告都需要使用自定义图片。2024年5月31日之后，没有使用自定义图片的广告将无法投放，也不会获得展示量。

在当下以流行为主导的时代，要在激烈的竞争中脱颖而出，被人所熟知已成为至关重要的要素。广告营销Y如许多商家的“突围”利器，它让品牌从信息的海洋中浮现，打造独树一帜的“存在感”，吸引更多潜在消费者的眼球，从而有效增加销售机会。

为了更好地服务卖家，亚马逊深入分析了买家和广告互动的结果。发现采用个性化图片等创意元素的品牌广告可以显著提升点击率，平均达到50%的增长。同时，品牌搜索量也能平均提升60%。基于这些洞察，亚马逊决定更新品牌推广商品集格式，并提供了实用的指导方案，帮助卖家在竞争激烈的市场中轻松捕捉每一个机会。

在过去的品牌推广中，亚马逊曾允许卖家仅投放商品图片的广告。然而，自 2024年1月31日起，所有新的和经过编辑的品牌推广广告必须使用自定义图片。而在 2024年5月31日之后，未使用自定义图片的广告将无法投放，也不会获得任何展示机会。

（更新前页面展示）

进入品牌推广新建广告活动页面，选择商品集广告格式，并选择至少3个商品，最后需选择自定义图片。

自定义照片的目的是为了生动展现产品的独特之处，激发消费者购买的冲动。那么，如何才能深入了解并凸显我们产品的独特卖点呢？可将其分解为几个关键维度，可供大家深度剖析：产品功能、性能特点、设计风格、使用场景（包括角色、地点、场合）以及用户体验的感受。有了对产品独特之处的精准把握，便能够灵活拍摄定制的图片，彰显产品的独特魅力。

具体而言，客观展示以展示商品的客观特点为主。主客观展示需要加入角色、场景元素，让买家看到照片，就能产生代入感;主观渲染强调感受和氛围，没有明显的功能或性能侧重，但需要极具感染力。

技巧一：展示＋场景

将产品融入消费者的生活场景，激发他们的共鸣是非常关键的。以宠物隔尿垫为例，通过定制宠物使用场景的图片，不仅仅是一块隔尿垫，而是与消费者生活息息相关的实用产品，更加引人注目。

技巧二：使用多场景

建议卖家在展示产品时，可以选择多种场景展示。这样做有两个重要目的：首先，让消费者直观地了解产品可以在不同场合使用；其次，激发消费者对产品未来使用场景的想象力，促使商品与消费者之间建立更亲密的互动关系。

技巧三：一张照片涵盖多种使用场景

如果您觉得在不同场景下制作照片太过繁琐，不妨考虑一张图展示所有可用场景。比如，一位模特可以在同一张照片中展现多个场景，比如手持吸尘器清扫天花板、地板、沙发等。这样的设计不仅突出产品的轻便和多功能性，同时也让观众一目了然，更加直观生动。

技巧一：图片上体现代表性群体或用户

举个例子，如果我们的产品主要面向家庭用户，建议将产品摆放在一个家庭三口之间的场景中。这样可以营造出一种熟悉和亲切的氛围，更有利于吸引消费者的注意和共鸣。

技巧二：强调模特对产品的使用感

当产品被使用时，模特的表现至关重要。他们的表情、姿势和动作应该展现出愉悦和放松的情绪。因此，在设计过程中，务必精心考虑模特的表情、位置和肢体语言，确保他们能够完美展现产品所带来的愉悦体验。

综上所述，作为卖家的我们若能熟练运用自定义图片操作，将会极大地提升产品的转化率。