随着电影娱乐行业的逐步复苏，好莱坞娱乐巨头们再度集体加码实景娱乐版图。
作为新入局者的奈飞，规划中的线下店Netflix House日前传出首个选址地；索尼在年初开出第一家沉浸娱乐综合体Wonderverse之后，更多业态计划提上议程；派拉蒙今年将在美国多地推出着重于粉丝主题体验的沉浸式活动The Paramount+ Lodge；华纳则属将大热IP《哈利波特》进行多样开发的典范。
而作为线下娱乐的老玩家，迪士尼3月提交的一份文件进一步兑现了此前披露的未来10年在主题公园板块的600亿美元投资计划；环球在其主题影城版图中不断细分，囊括环球史诗宇宙、梦工厂主题园区、儿童主题乐园等。
从这些娱乐巨头的沉浸式布局全景图中，可以看到成熟市场的实景娱乐业态组合和产品理念：IP快闪，是适合流媒体玩家的基础“套餐”；消费者日益想要一种更加身临其境的体验，这种体验源于设施、创意和IP的完美整合；新技术的进步正在增强沉浸式体验，并带来全新的产品形态。
奈飞：Netflix House选址改造多业态娱乐场所
奈飞将在宾夕法尼亚州普鲁士之王购物中心开设第一家Netflix House。去年公司宣布将推出实体娱乐场所Netflix House，可能会在 2025 年底开放场地。
选址离其在新泽西州蒙茅斯堡开发的大型工作室综合体仅有1.5小时车程。奈飞表示，原属于Lord & Taylor百货商店的12万平方英尺的两层空间将被改造成一个多业态娱乐场所，包含永久性零售和餐饮空间、沉浸式剧院、密室逃脱、混合现实游戏、现场活动等。
从奈飞公布的计划看，空间内提供的沉浸式体验将包括电影和电视节目放映（包括首映式和演员问答）、配有投影、道具、音乐和表演的餐饮环境、室内休闲娱乐活动（游戏机、可穿戴设备、迷你高尔夫、轮滑等）、主题儿童游乐场或活动区（包含障碍训练场、柔软触感材料和主题景观）、舞台式戏剧或音乐会、技能工作坊等。
奈飞正打造线上线下消费闭环。在过去几年里，为了更好宣传剧集，网飞多次推出线下推广活动和室内沉浸式体验快闪店。
2022年，为庆祝《怪奇物语》第四季开播，Netflix联动全球14国的15个地标建筑上呈现剧中“颠倒世界”的裂痕。从悉尼邦迪海滩到纽约帝国大厦再到吉隆坡，奈飞利用3D Mapping、建筑投影、灯光秀、水秀、广告屏幕等手段，连通线上内容和线下体验。
此外，基于热门剧集《怪奇物语》和《布里奇顿》等推出的快闪店广受欢迎，在20个城市举办了40多个快闪活动。游客可以打卡剧中的场景，并在商店买到相关周边。
迪士尼：600亿美元主题乐园投资计划，为游客创造更沉浸式的体验
根据迪士尼3月向美国证券交易委员会提交的一份文件显示，迪士尼计划投资300亿美元在迪士尼乐园、迪士尼加州冒险乐园和全球其他主题公园，这些主题公园基于《阿凡达》、《冰雪奇缘》、《创世纪》和《疯狂动物城》等热门IP。这份文件详细说明了计划在未来10年内在其主题公园和邮轮部门投资600亿美元。
自1955年迪士尼在加州建立第一座主题乐园以来，几十年间在全球开设共六座乐园。其正在寻求加州主题公园的扩建，一旦获得当地批准，未来四十年原本占地50英亩的庞大停车场将可以改造成新的游乐设施。扩张的园区大概率会被用于开发一个新的阿凡达主题公园。
CEO艾格在3月摩根士丹利电话会议上表示：“我们在佛罗里达州有一片阿凡达的土地，我们将在加州设立第二个。可能在亚洲或者欧洲也能建造一片阿凡达土地。”2017年《潘多拉——阿凡达世界》在佛州迪士尼动物王国首次亮相，园区内高度还原潘多拉星球的布景备受好评，被认为是迪士尼最具沉浸感的园区之一。
据艾格表示，迪士尼实际上在世界各地有众多土地储备，包括将加州迪士尼乐园的规模扩大 50%。其目标是为游客创造更沉浸式的体验，类似于 2019 年在加州开业的景点《星球大战：银河边缘》。开业以来，该景点不断补充电影中场景和以此为灵感的游乐设施，如《星球大战：反抗军崛起》的外星飞船。
迪士尼计划于4 月 5 日至 6 月 2 日在迪士尼世界、迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园举办“星球大战”主题活动，该活动自 2015 年以来一直举办，但在 2024 年回归之前已中断多年（最后一次活动于 2017 年 6 月）。乐园内将出现来自 Disney+ 剧集全新场景，包括《阿索卡》、《安多》和《曼达洛人》。
邮轮也是迪士尼给游客提供沉浸式体验的绝佳场景。迪士尼于3月20日宣布，迪士尼第七艘邮轮命运号将于2025年启航，在 2025 年底前将舰队邮轮数从5艘增至8艘。在充满迪士尼电影装饰的邮轮上，游客可以和角色见面，享受身临其境的用餐体验、百老汇风格的音乐剧和独家甲板派对。
此外，迪士尼还与北美顶尖的体验式投影展览策展公司Lighthouse Immersive Studios合作，将迪士尼动画的沉浸式体验带给观众。“迪士尼动画：沉浸式体验”的线下巡演从2022年末的多伦多开始，陆续在北美19个城市展示。《木偶奇遇记》和《小鹿斑比》等迪士尼经典动画电影的投影将与《Encanto》和《冰雪奇缘》等更现代的影片一起展示。体验的互动元素包括响应式投影、发光手镯和泡泡画廊等。
环球：主题影城不断细化，侏罗纪电影特展已接待800万游客
据媒体报道，欧洲首家环球影城将落户英国，目前已经完成土地收购，正在规划中。现有的主题乐园将迎来扩建潮。
佛州环球度假村将开设新的哈利波特景点以及任天堂区和环球怪兽区，并开设第四个公园，名为环球史诗宇宙 (Universal Epic Universe)，将于 2025 年开业。2024 年夏，奥兰多环球影城度假区将新设立梦工厂动画主题园区，新主题环境的灵感来自于梦工厂动画电影和角色如《 怪物史瑞克》、《魔发精灵》 和《功夫熊猫》等。
环球史诗宇宙 (Universal Epic Universe)将拥有五个主题世界和五十多个独立景点，包括超级任天堂世界、驯龙高手、伯克岛和黑暗宇宙世界等。史诗宇宙占地 750 英亩，距离主园区仅很短的车程，建成后，奥兰多影城将成为美国最大的环球影城，仅次于北京环球影城。
环球目的地与体验公司 (Universal Destinations and Experiences) 董事长兼首席执行官马克·伍德伯里 (Mark Woodbury) 将史诗宇宙描述为“建造过的技术最先进的公园”。
环球影业自1964年起，陆续在全球打造5家环球度假区（内含影城），每一家影城开业后，都还在不断增加新的内容。比如，奥兰多环球影城的第三个‘魔法世界’预计将探索原版《哈利·波特》书籍和电影中的最后一个地点——英国魔法部。
而在每年在环球度假村举办的万圣节限定活动“万圣节恐怖之夜”取得成功后，环球于2023年末宣布，公司将推出首个永久性恐怖主题体验场所，名为Universal Horror Unleashed，新概念店位于拉斯维加斯的 Area15。依托充足的恐怖IP库，环球将打造怪异风格的餐馆和令人毛骨悚然的酒吧区。
此外，环球旗下子品牌Universal Destinations & Experiences宣布将于2026年在德克萨斯州开设一个针对年幼儿童和家庭的主题公园。
主题乐园之外，环球也探索了以其著名电影《侏罗纪世界》为主题的《侏罗纪世界：电影特展》。环球与全球沉浸式展览策展公司NEON（曾与华纳、狮门影业等合作）携手， 打造占地20,000平方英尺展览，满足全年龄段需求。
全球巡演从2016年开始，途径多个城市，已接待800多万游客。今年展览将于3月在美国休斯顿开幕，运用电子机械、动画电子互动等高科技打造多个巨型沉浸互动区，包含数十种1:1还原的恐龙。
索尼：从IP授权到开发自有线下品牌，融合多元IP体验
索尼的线下沉浸娱乐正在从IP授权合作转向开发自有品牌。索尼全球合作伙伴关系和品牌管理执行副总裁Jeffrey Godsick日前表示，接下来将会沉浸式剧院空间中开发几个项目，其中一个将于夏末在伦敦开业，其他将在美国推出。
索尼去年12月在奥克布鲁克中心推出了 Wonderverse，这是一个占地 45,000 平方英尺的大型物理和 VR 游戏、主题互动装置以及餐饮中心，已于1月11日正式开业。
Wonderverse项目包括捉鬼敢死队虚拟现实 (VR) 体验、勇敢者游戏 VR 游戏、僵尸乐园主题碰碰车、坏男孩赛车模拟器、具有连贯故事情节体验的神秘海域逃生室 — The Heist、The Hunt 和 The Return，以及 21 Jump Street 的快闪酒吧。
对于wonderverse的建设，索尼计划从公司的各个领域引入更多IP，比如从动漫、电影、节目IP。
Godsick表示，“Wonderverse 提供了一个很棒的测试平台，可以直接与观众交谈并了解他们最喜欢什么。同样，我们对这些反馈非常感兴趣。我们的目标当然是将其作为产品推广到世界各地。从某种意义上说，我们会带来一些全球IP，但也可能会带来一些来自该特定地区的本地IP，所以当Wonderverses在世界各地开放时，你会看到相似之处和不同之处。”
此前索尼都是授权IP开发景点。2022 年，与泰国景点开发商亚马逊瀑布 (Amazon Falls) 合作推出的泰国哥伦比亚影业 Aquaverse 项目正式开业。去年，索尼开发了默林公园 (Merlin Parks) 的勇敢者游戏 (Jumanji) 园区以及西班牙冒险港世界 (PortAventura World) 的神秘海域 (Unchartered) 景点。
华纳：多线出击兼顾广度与深度 ，充分利用哈利波特IP
华纳在沉浸式的布局可谓是多线并出击，从乐园、线下娱乐场所到线上游戏，都囊括在内，同时对于如哈利波特这样的热门IP，则是纵深开发。
今年2月，澳大利亚昆士兰州的华纳兄弟电影世界宣布推出世界上第一个绿野仙踪主题区，该区域将于 2024 年开放。园内将设有悬浮过山车、回旋镖赛车等，这款过山车名为“邪恶女巫的飞行”，以《绿野仙踪》里标志性的反派---西方邪恶女巫为灵感。
目前，全球共有三座华纳主题公园，分别位于澳大利亚昆士兰（1991）、西班牙马德里（2002）和阿联酋阿布扎比（2018）。其中阿布扎比华纳兄弟世界号称是世界上最大的室内主题公园。
对于热门IP《哈利波特》，华纳有一系列的多元产品呈现。
Visions of Magic互动艺术巡演：去年12月华纳启动为期7个月的巡演，利用身临其境的艺术装置，以大胆的建筑和原创的愿景讲述哈利·波特的故事。
全球首家哈利波特旗舰店：于 2021 年在纽约开业，主题零售体验以互动元素、主题区域和手工道具为特色，还有大量哈利波特和神奇动物的周边。
哈利·波特巡回展览：自 2022 年推出以来，一直在美国和欧洲进行。该主题展览设有 25 个画廊，其中包含霍格沃茨礼堂和海格小屋等场景再现中的服装和道具，客人可以使用 RFID 腕带激活每个画廊的独特体验。
户外“哈利波特：禁林体验”：由华纳兄弟Discovery与TAIT集团（世界上最大的独立宾客体验和娱乐项目交付组织）旗下的Thinkwell合作打造，于2021年首次在英国开业，参与者沉浸式体验《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》电影中的神奇生物和魔法奇观。目前在全球多地有体验地。
阿布扎比华纳兄弟世界专属哈利波特园区：2022年，华纳曾官宣了这一消息。哈利·波特主题乐园将与现有的六个沉浸式体验项目并存：华纳兄弟广场、基岩、炸药峡谷、卡通小镇、哥谭市和大都会。该公园将重现魔法世界的标志性地点。
去年，华纳兄弟探索频道 ( WBD ) 计划与旨在为体育和娱乐、科学和教育以及公园和景点提供沉浸式体验的全球科技公司Cosm Technology 合作，推出用于体育赛事观看体验的沉浸式“共享现实”圆顶场地。两个场馆将于 2024 年开放，这将使体育观众能够在8K 屏幕的圆顶收看现场比赛，还可以玩一些精选游戏。
派拉蒙：推出The Paramount+ Lodge，为粉丝提供主题化体验
今年，派拉蒙将在美国多地推出沉浸式活动The Paramount+ Lodge，为粉丝们提供主题化、身临其境的体验。
自2023年开始，派拉蒙已连续两年在美国开设The Paramount+ Lodge。今年将在全美6座城市设立派拉蒙小屋，包括在德克萨斯州奥斯汀的 SXSW 和圣地亚哥动漫展上开设快闪店。
The Paramount+ Lodge是派拉蒙 Mountain of Entertainment™ 活动的迭代版。作为第五十八届超级碗的广播和流媒体主场，派拉蒙曾将其品牌标志性的“Mountain of Entertainment™ ”带到拉斯维加斯举办了为期四天的沉浸式粉丝活动。
综合各方信息来看，The Paramount+ Lodge亮点包括：
1）6场快闪将提供不同的体验元素，将参观者与派拉蒙电影和节目连接起来。比如参与者将能够坐在《星际迷航：发现号》中标志性的船长椅上，在KNUCKLES宇宙中玩保龄球游戏。
2）由于 Paramount+ 是 Nickelodeon 的流媒体主场，Paramount+ 的 The Lodge 将设有一个超大的 Frosty Nick 区，其中最受欢迎的儿童影片将通过互动接触点、商品赠品、有趣的拍照机会等生动呈现。
3）互动展位The Lodge Confessional，用户将像《幸存者》的演员一样分享自己的想法、策略和个人经历，并有机会登上该剧的官方社交媒体渠道。
4） 从Paramount+ 酒吧可以进入 CBS Sports 的世界。
派拉蒙曾在北美拥有并运营的5家乐园：派拉蒙国王岛（Kings Island）、派拉蒙国王领地（Kings Dominion）、派拉蒙Carowinds、派拉蒙大美洲（Great America）、派拉蒙加拿大仙境（Wonderland），但现已被雪松会（Cedar Fair）收购。
在北美之外，自2008年开始，派拉蒙在韩国、英国、西班牙等地曾有兴建公园的计划。位于韩国的主题公园开业时间从2022年一再推迟，目前计划于 2025 年开业。派拉蒙项目将入驻中国的消息也一直不断。
编者按：
来源：东西文娱；
抱团交流
一个集大神卖家与逗趣同行于一体的交流群，扫码添加客服微信(备注“进群”哦）。
目前100000+人已关注加入我们
下一篇：关于清明节假期延长至七天的通知
上一篇：某电商公司爆出如何去压货代！压力都给到了货代！这也是压死货代的最后一根稻草！
文章为作者独立观点，不代表AMZ520立场。如有侵权，请联系我们。
