稳中求进 |《凝势聚力慧赢未来-2024中国家庭智慧大屏营销指南报告》重磅发布

执牛耳传媒 2024-04-01 1162

《凝势聚力慧赢未来-2024中国家庭智慧大屏营销指南》出品：互娱数字

2024年，对于中国家庭智慧大屏行业，同样是战略机遇与风险挑战并存的一年，甚至有望成为行业发展史上具有里程碑意义的一年，而“稳中求进”也成为多数行业主体共同努力的方向与目标。

回顾2023年，中国家庭智慧大屏行业历经集中治理整顿，阶段效果突出，长期目标明确，进一步为行业的可持续、高质量发展夯实了基础，积蓄了势能。2024年，相关行业主体如何在这一基础上实现“稳中求进”，进而促进整体行业的高质量发展，互娱数字《凝势聚力慧赢未来-2024中国家庭智慧大屏营销指南》（下文简称《指南》）应势推出，通过行业趋势梳理与核心用户洞察，聚焦高潜行业营销应用，打造“媒体品牌行业营销转化潜力模型”，旨在从第三方专业研究机构的角度，为行业主体提供决策参考，助力各行业广告主家庭智慧大屏营销提效。

《指南》包含瞻望、内省、躬耕和慧赢四大篇章：

01

瞻望：蓄势完成，2024新篇开启

2024年是中国家庭智慧大屏行业具有里程碑意义的一年。2023年下半年以来，国家广电总局联合多个部门开展的行业集中治理整顿，在覆盖范围和治理效果方面均取得了令行业瞩目的成绩。

2024年既是巩固和检验效果的一年，更是继往开来持续优化用户体验，将电视公益属性与产业属性有机结合，不断拓展产业价值的关键一年。IPTV和OTT终端激活量双双来到4亿台关口，家庭渗透率进一步提升，营销投放价值相对移动端“质”“量”双升，新篇章正在开启。

02

内省：用户心智洞察，营销价值拓展

据BCG研究预测，未来几年中国中产及以上阶层人群规模将保持继续增长，预计至2030年新增中产人群规模有望突破8000万，且近半数来自三线城市，一定程度上既揭示了未来整体经济和消费市场的增长潜力，也指明了增长的核心来源，相关行业广告投放可适当侧重。

聚焦OTT核心用户，对比互娱数字2023年初调研数据，本期研究发现：男性、90后与00后用户占比有所提升，但80后与70后依旧是OTT渠道的核心用户，占比过半，消费需求与消费能力直接影响不同行业的营销投放转化潜力，年轻化背后的中年机遇依然值得进一步挖掘。

随着用户侧广告心智养成，未来的家庭智慧大屏营销需要更精细化用户运营，尤其是精细化人群、媒介资源与营销投放品牌的深层结合与高效协同，本期《指南》将带您从多维度了解OTT核心用户变化，从根本上探寻营销投放价值最大化的解法。

03

躬耕：高潜行业聚焦，营销实操指引

2023年，OTT渠道广告主数量对比2022年同期增长近30%，超过325个，对比广告主的行业分布变化可以看出食品饮品依然是核心行业且有2个百分点的增长，排名二三的美妆护理和IT电子行业均有不同程度的下降，尤其IT电子行业下降最多。更多广告主和增长集中在其他行业，足见OTT营销价值正在吸引越来越多的行业广告主加入，提前布局高潜行业营销合作是各媒介平台2024的拓展方向之一。

结合行业公开数据，互娱数字为业内初步梳理盘点了未来的高潜行业特点，在行业发展趋势和用户消费特征分析的基础上，结合OTT主流媒体平台用户特征，搭建了分行业的媒体平台营销转化潜力模型，并以文旅、汽车和奢侈品行业的营销投放为例，推出切实可行的行业投放指南参考。

《指南》最后的慧赢篇章更有业内典型案例解读，从实操的角度提炼可参考可复用的素材与思路助力家庭智慧大屏营销提效。

家庭智慧大屏行业发展方向在“立”，推进过程中不可避免会打“破”一些原有的业务逻辑与运营模式，但我们坚信“稳中求进”的大方向。如何在新阶段更好把握机遇，应对挑战，互娱数字《指南》干货多多。即刻联系互娱君获取《白皮书》完整版吧。

互娱数字坚持开放合作，愿与业界同仁携手探讨，倾力合作，共同助力行业可持续发展。本次《指南》筹备过程中，互娱数字与海信聚好看、创维酷开（上海嘉岚翎）、康佳、易平方、欢网科技、优酷、哔哩哔哩、昌荣传播、壹通佳悦等业内同仁展开了开放合作与深入分享，让《指南》在确保行业高度与洞察深度的同时，更增强了落地实操的可用与实用，详见《指南》完整版。