小类目大需求,老外就爱摆弄庭院花园,增长千亿美元市场!
春季的到来,国内外在户外出游、花草种植等方面的消费增多。(文末可领取户外白皮书及园艺市场报告)
图源:statista
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根据statista数据显示,2020年全球园艺市场价值突破1000亿美元大关,价值约为1040亿美元,预计2024年该市场规模将达1300亿美元,全球园林设备及用品市场将稳定增长。
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根据linkedin数据显示,2021年,全球草坪和花园消耗品市场规模为193.83亿美元,预计在预测期内将以5.45%的复合年增长率扩大,到2027年达到266.48亿美元。
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从地区来看,美国、加拿大、墨西哥等北美洲国家;德国、英国、法国、意大利、俄罗斯等欧洲国家;中国、日本、韩国、印度尼西亚、菲律宾等亚太地区;南美洲、中东、非洲部分国家都是该市场重要参与者。
图源:谷歌
城市菜园概念兴起
近些年,消费者绿色环保理念越来越重视,尤其是在疫情后,为了顺应健康生活趋势,消费者正在寻求可持续的园艺原则。
根据gardenpals数据显示,35%的美国家庭种植蔬菜、水果和其他食物。番茄是美国最受欢迎的蔬菜,86%的用户种植番茄、47%黄瓜、46% 甜椒、39%豆类、34%胡萝卜、32%西葫芦、32%洋葱、31%辣椒、28%生菜、24%豌豆。
着重于打造各种主题风格花园
如增加爬藤类植物,使用特定造型的花架、户外装饰摆件、不同颜色的灯串或花草等,打造不同的花园格调。
园艺消费主体逐步年轻化
gardenpals数据显示,2021年,美国国家园艺协会对美国的园艺统计数据表明,新冠疫情催生了1830万新园丁,美国和加拿大园艺中心的千禧一代客户群体增长了65%,Z一代群体增长了44%。
图源:谷歌
户外园艺工具
户外家具
其中,户外沙发、花园地毯、抱枕、露台椅子、户外凉亭、花园秋千、户外餐桌等家具产品销量增长明显。
花园装饰产品
如:不同形状色彩的灯串,蝴蝶、蜜蜂等昆虫模型,陶瓷桌面摆件,围栏篱笆、花架、鸟窝、喂食器等。
植物生长产品
另外,在一些天气还比较寒冷的地区,如加拿大、俄罗斯、挪威等国的用户对园艺的青睐程度并不低。
除此之外,微景观植被摆件、彩色鹅卵石、迷你鱼缸装饰等也十分畅销。
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根据海外消费者购买偏好,欧美用户更加青睐于品牌购买。中国卖家在园艺产品出海时,通过自建品牌独立站,可以通过多样化独立站玩法,自定义品牌溢价、促销与产品营销策略,沉淀私域流量。
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另外,社交媒体是海外用户分享生活日常与好物的主要平台,卖家可以借助社交媒体平台展示主推产品或品牌活动,吸引更广泛的受众关注和了解。
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