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这家公司，要打造国产机甲英雄宇宙！

中外玩具网 2024-03-25 1753

引言

曾几何时，中国孩子心中的英雄位置都被变形金刚、蜘蛛侠等西方英雄所占据。随着国产变形机甲领域的崛起，中国孩子也有了自己的英雄。在这其中，离不开像深圳市德馨童娱科技有限公司（简称 德馨童娱）为代表的企业的努力。

在获得国产变形机甲主力IP——“变形联盟”系列的成功之后，今年的深圳玩具展上，德馨童娱又将推出全新国产英雄机甲IP“吼吼龙守卫队”和全新产品线“玩物记·积木英雄”，德馨童娱着力打造的国产机甲英雄宇宙初见雏形。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas

六年潜心打造

机甲英雄爆品多

德馨童娱成立于2018年，在短短六年时间，已建立完整的IP商业化产业闭环，围绕国产机甲英雄进行IP创作和商业运营，打造中国儿童的大国英雄梦。通过“动漫+玩具”的模式，开发了多款机甲变形产品，在此细分品类上取得瞩目的成绩。

迄今为止，德馨童娱已成功打造了《变形联盟》系列动画及其衍生玩具，同时也推出《钢铁飞龙》系列衍生产品。其中，“变形联盟”是德馨童娱出品、面向男孩的变形机甲英雄动画IP，目前动画已经发展到了第4部。在此过程中，德馨童娱不断打磨、升级产品制作技术，积累了丰富的经验，令产品质量更上一个台阶。外观以前卫的配色为基调，还原动画的同时加上透明件和具有珠光质感的材料相辅相成，有效提升玩具品质。另外玩法上的交互组合，可自由搭配出非常多的形态，能给孩子带来更愉悦的把玩体验。

有过硬的产品打底，“变形联盟”系列的超变战神和炫光变形人偶系列均获得大卖。

超变战神以超高的性价比、好玩的机甲合体玩法以及“变形联盟”IP的加持，上市后迅速成为市场爆款，全年累计销售超50万只。此外，炫光变形人偶系列，因其设计精巧、变形简易上手、质感优秀，成功出圈受到年轻消费者的喜爱。在扭蛋、潮玩渠道动销出色，最高单品动销约40万只。

以机甲为锚点

以IP为触手扩大市场

据了解，目前我国的机甲消费活跃人群规模已经超过3000万，逐渐从小众走向主流，IP就是扩大其受众的有效方法。但德馨童娱并不盲目迷信大IP，坚持适合的IP和匹配度高的IP，同时结合自身的技术优势、客户画像以及市场发展趋势来选择。在2024年，德馨童娱继续通过打造一系列适合自身特点的IP矩阵去扩大在市场占有率。

除了通过原有的“变形联盟”系列新品巩固已有优势外，德馨童娱还将在2024深圳玩具展上推出全新IP及全新产品系列。

全新打造的IP名为“吼吼龙守卫队”。IP的主题是守护孩子们的幸福童年。德馨童娱将为此推出经典变形、变形蛋以及小龙滑板车三大系列产品。经典变形系列产品历经团队反复打磨，不仅有着精湛的制作工艺，还完美还原动画中吼吼龙的机甲形象，可玩性与还原度并存。变形蛋外观设计Q萌可爱，生动展现小龙的灵动造型，迷你轻巧的设计，能随身携带，犹如口袋宝贝般随时陪在孩子们的身边。滑板车系列生动还原动画中吼吼龙滑板车比赛时的情形，只需轻轻一推，流畅的滑板动作与之伴随，乐趣无限。吼吼龙产品深度还原动画形象，造型多样，玩法有趣，让孩子能在玩耍过程中享受快乐，与吼吼龙一起守卫孩子们的幸福童年。