去年“泰国‘幸瑞’，打败瑞幸”一事引起热议，2023年12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭宣布，就中国瑞幸控告泰国皇家50R集团侵犯商标版权案件，终审判决为中国瑞幸败诉。而后再次出现“攻守对调”的反转，2023年12月19日，泰囯皇家50R集团向法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸赔偿经济损失100亿泰铢（约合人民币20.46亿元），且法院已经受理此案。对此，中国瑞幸表示“我看不懂，但我大受震撼！”

然而这场闹剧可能还没结束，细扒泰国瑞幸咖啡，其背后的母公司“皇家50R集团”，受害者可能不止瑞幸一家！

在此前国内对于皇家50R集团的相关报道中，流传最广的版本是：一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，背后有泰国皇室和军方政府的背景。

事实上，皇室背景都是子虚乌有的，泰国瑞幸的背后并没有泰国王室站台。据了解，泰国皇室在泰国地位很高，受泰国宪法保护。泰国皇室投资的都是泰国汇商银行（泰国最大的银行）这样的企业，根本不可能去“碰瓷”瑞幸咖啡。

此外，据红星新闻报道，泰国最高级别安全部门、泰国国内安全行动指挥部（ISOC）相关人士称，泰国军方没有任何私人公司，更不会投资任何公司。泰国Royal（皇室/皇家）这个词，在泰国商务厅是开放注册的，任何企业都可以注册。

泰国皇家50R其实是一家“中泰合资”公司，据泰国商务部DBD信息显示，泰国皇家50R公司的法人是泰国人，股权架构中既有泰国人，也有中国人，两家公司股东有重叠。

我们查询到，泰国皇家50R集团名下，注册了大量商标，丰巢、三只松鼠、极兔、周生生、瑞幸、农夫山泉、特斯拉、自如、钟薛高等，甚至还注册了李佳琦、薇娅、李子柒等知名网红达人的商标。

显而易见，这就是有预谋的抢注商标的行为，据不完全统计，共有191个中国商标惨遭抢注。他们先是抢先在泰国注册了商标，等到这些知名品牌准备开始出海泰国的时候，再以此向品牌方敲竹竿，把注册的商标卖个高价。由于中泰之间没有签订商标合作协议，根据泰国商标法规定，谁最先向当地商标局提出注册申请并使用，其就有权使用这一商标在泰国从事该领域相关的业务。

泰国皇家50R集团在2020年时已向泰国商务部合法注册瑞幸商标，一切都依照泰国法律规则和程序办理，并且处于正常运营中，有实际使用。这也是中国瑞幸败诉的决定性因素，只能“有苦说不出”。

而瑞幸咖啡已经不是第一家因为商标吃亏的企业了，因商标引发纠纷、打数年官司的并不在少数。早在2018年，茶颜悦色就被赴韩留学生抢注了韩国商标，并在首尔开设门店。留学生表示其注册商标在法律上是合法的，也没有想着要损害这个品牌的任何利益。“我们可以当他们的铺路石，把海外运营经验以及所有全部都还给他们。现在就等着长沙茶颜悦色开放海外市场，我还是比较愿意和他们进行沟通。”言下之意就是，在韩国抢注商标合法，他就等着茶颜悦色出海，高价回收他手里的商标。

对此，茶颜悦色官方微博发文：“关于赴韩留学生抢注茶颜悦色韩国商标一事我们已经知悉，对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾，也非常谢谢有粉丝的提醒和维护。”

中国贸促会商事法律服务中心知识产权处副处长唐怡表示，中国企业“走出去”过程中，商标被抢注的风险仍比较高。尤其随着跨境电商飞速发展，我国的一些品牌和产品受到关注和喜爱，商标被抢注时有发生。

唐怡提醒，企业要提早布局，尽量在比较确定的目标市场国家提交专利申请，同时善用国际合作机制以及国际协定，如马德里协定、PCT、海牙协定等，通过提前布局，履行相应手续，商标、专利可在多个国家和地区受到保护。

综上所述，在全球化的背景下，企业需要更加重视对自身品牌的知识产权的保护，防止被他人恶意抄袭和抢注。瑞幸咖啡吃的亏，也是给准备“出海”的企业，敲了一记警钟——要出海，商标先行，提前保护好自己的IP至关重要！

（事件回顾）

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