出品｜网经社

作者｜六月

审稿｜云马

3月19日，知情人士消息称，在TikTok爆炸式增长的推动下，字节跳动2023年的收入将达到1200亿美元，同比增长约40%，尽管中国占该公司销售额的很大一部分。其中，TikTok去年在美国的营收达到约160亿美元（当前约1152亿元人民币）创下新高，全年约有1.7亿美国人使用。

而得益于在美国市场业务规模的进一步扩大，TikTok的估值或将飙升至1500亿美元，市场地位十分稳固。对此，网经社向字节跳动方面进行求证，截止至发稿，对方暂未回应。

data.ai数据显示，2023年共7家公司应用产品全球累计营收突破10亿美元，字节跳动和腾讯位列其中。其中，2023年，字节跳动短视频应用TikTok力压其它产品成为应用内购收入表现最好的非游戏应用，年收入高达惊人的40亿美元，生命周期累积营收则顺利突破100亿美元。2023年，字节跳动发行的短视频应用TikTok与视频编辑应用CapCut则是中国发行商发行的在2023年下载量最高的两款应用，下载量分别突破8.5亿和6亿。

TikTok作为一家全球知名的社交媒体平台，拥有庞大的全球用户基础，尤其在美国市场备受欢迎。数据显示，TikTok在美国有着独特的定位，83%（相对于YouTube 75%、Ins 58%、FaceBook 56%、Snapchat 55% ）的美国用户认为TikTok在其他平台中脱颖而出，75%的用户认同TikTok的内容是独特的，61%的用户认同TikTok上的广告是独一无二的。

TikTok电商的历史并不长，在海外扩张时，TikTok从一开始就没有把美国市场作为主要的目标，而是将重心放在了两个市场：一个是电商氛围浓厚的印尼，一个是互联网通讯发达的英国，并且于2021年分别在这两个地区上线了TikTok小店。

在TikTok Shop先后登陆多个市场后，日前又有消息称TikTok Shop将在2023年陆续开通包括澳大利亚、新西兰、法国、意大利、巴西、西班牙等在内的12个新站点，进一步扩大自己的电商版图，并且这其中西班牙和巴西市场计划被优先开拓。但在跨境电商相对成熟的美国市场，TikTok电商走得还是相当缓慢。

TikTok是2017年8月进入美国市场，字节跳动以10亿美金价格收购了本土短视频网站musical.ly，次年推出TikTok。TikTok一直是很重视美国市场的发展，在电商方面也做过多次探索和尝试。期间，TikTok在美国推出的电商“半闭环”，Shopify店家可以在TikTok主页创建产品页。同时尝试的还有“英美融合车”，美国消费者可以进入英国TikTok账号直播间或主页，点击小黄车，进入到独立站完成购买。

2023年9月，TikTok Shop在美国市场推出，这也标志着该社交媒体巨头迎来重大转变，从短视频娱乐领域，一脚跨入电商市场竞争格局成为关键参与者。在美国首次亮相后不久，TikTok Shop就显示出令人印象深刻的增长趋势和用户兴趣度。据《华尔街日报》 报道，2023年10月，TikTok在美国的日销售额高达700万美元。

不过TikTok的崛起并非一帆风顺。3月13日，美国众议院以352票支持、65票反对的结果，投票通过了一项名叫“保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法”的无理法案（H.R.7521）。下一步将是在参议院讨论并投票，如果通过，将送至美国总统拜登签署生效。一旦该法案最终获批，字节跳动需在165天的时间内剥离TikTok，否则TikTok将在美国的各大应用程序商店下架，TikTok也无法与其他美国企业进行业务往来。

TikTok命悬一线之际，前美国财政部长史蒂文·姆努钦公开声称：我正打算组合一个投资人团队收购TikTok。姆努钦坦言，他对于TikTok的未来充满信心，并认为这款流行应用应当从剥离出来。他表示：“我认为相关立法应该通过，我坚信TikTok应该被出售。”然而，参议院是否会对这一法案持相同态度，目前仍是未知数。

对TikTok平台虎视眈眈的不止姆努钦一个，在TikTok刚被美国指控时，就有许多美国投资商蠢蠢欲动，其中包括但不限于微软、甲骨文和纽约多家私募股权公司等。

从商业角度来看，收购TikTok无疑是一个具有巨大诱惑力的目标。然而，要实现这一目标并不容易。收购TikTok需要面临资金、法律、政治等多个方面的挑战。姆努钦需要筹集巨额资金来完成收购，同时还需要应对可能出现的法律诉讼和政府监管。

面对各种挑战和困境，TikTok始终保持着积极向上的态度，不断调整和优化自身的业务模式和运营策略。同时，TikTok也积极与各方进行沟通和合作，以寻求最佳的解决方案。

近年来国内电商市场趋于饱和，越来越多的电商平台开始将目光投向海外市场，寻求新的增长机会。在欧美市场，年轻消费者追求强互动的购物体验，社交电商风口初显，根据eMarketer的预测，2026年全球电商渗透率有望达24%，市场规模达9.1万亿美元。

作为海外最大的市场之一，TikTok在美国的战略一直相当谨慎。在全球跨境电商市场中，美国电商市场起步早、市场广阔、消费水平高、电商渗透率强以及支付便捷程度、物流服务覆盖率高等优势，早已成为了中国玩家出海的必争之地。据网经社企业库（COP.100EC.CN）显示，当前，除TikTok外，出口跨境电商产业链中平台型的玩家包括：阿里巴巴国际站、亚马逊全球开店、eBay、全球速卖通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Temu、Allegro、大龙网、大健云仓、敦煌网、MercadoLibre、Joom等。

网经社深耕数字经济行业17年，长期关注跨境电商，我们服务的客户：亚马逊、eBay、SHEIN、行云集团、跨境通、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟网络、百事泰、思亿欧、海航集团等。

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