TikTok真的要在美国凉了？一次又一次的封禁到底在搞什么？

跨境小付哥 2024-03-19 853


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文 章 目 录


1.前言

2.TikTok美国事件来龙去脉

3.TikTok遭美国市场拒绝的原因

4.TikTok的反抗与启示

5.新法案成立的假设





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1. 前 言

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这几天TikTok在美国的处境时刻揪着我们TikTok运营者的心

TikTok在美国是不是要凉了？

TikTok有什么反击动作？

往后的日子，TikTok美区还能不能做？有没有机会？

带着一连串的问题我们一起来了解一下

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（TikTok遭热议）




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2. TikTok美国事件来龙去脉

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TikTok在美国的经历的的来龙去脉，按时间线整理一下分享：

2019年12月

美国政府注意到“TikTok风险”，并且开始下手，是在2019年12月。美国国防部发布“网络安全须知”，称 TikTok 存在安全隐患。随即，美国海军、陆军相继宣布禁止下载 TikTok。


2020年9月


2020年，时任总统特朗普试图强制出售TikTok股权。总统特朗普以国家安全考虑为由，于2020年9月20日签署行政令，禁止美国公司与 TikTok 进行商业交易；同时，禁止美国公司通过微信 “以在美国境内转移资金或处理付款为目的”提供服务。


经过谈判和交易，甲骨文以78亿美元获得TikTok12.5%股份，沃尔玛以47亿美元获得7.5%股份，二者合计占股20%，字节跳动占股80%。需要说明的是，TikTok母公司字节跳动的股权，外国投资者持有约60%，员工持有20%股份，公司创始人持有20%股份。并且，字节跳动5名董事会成员中有3名是美国人。


2022年6月


TikTok将美国用户数据信息迁移到了甲骨文公司 (Oracle）的服务器上，以符合美国监管机构对该应用数据完整性的要求。甲骨文审查了 TikTok 的算法和内容审核模型，以确保不被操纵。

2023年3月

美国国会举行听证会，TikTok首席执行官周受资为公司辩护，称TikTok与未透露姓名的社交媒体竞争对手相比，采取了前所未有的数据安全做法。

尽管如此，众议院能源和商业委员会的成员还是站出来支持在美国全面禁止该应用程序。

2023年5月

蒙大拿州成为美国第一个签署禁止TikTok立法的州。俄亥俄州、新泽西州、阿肯色州等20多个州，禁止在州政府设备上使用TikTok。


2023年9月


TikTok Shop美区“爆发”。

FastMoss数据显示，去年“黑色星期五”大促期间，美国TikTok Shop单日（2023年11月24日）GMV超3300万美元。

美国的阶段性成功，给TikTok Shop带来新机遇。


2024年3月7日


美国众议院19名议员提交了《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》，要求字节跳动在165天内剥离TikTok的控制权，否则TikTok将面临从所有美国应用商店下架的命运。3月7日美国国会众议院能源和商务委员会表决通过了该法案。


2024年3月13日


美国众议院以352票对65票的不平衡票数，快速通过了实际上可能封禁TikTok的新法案。

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（图片来源于网络）




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3. TikTok遭美国市场拒绝的原因

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1、国家安全问题

美国政府认为，TikTok可能会泄露美国用户的个人信息给中国政府，从而对美国国家安全构成威胁。


这是因为TikTok的母公司字节跳动总部位于中国，并且根据中国法律，中国政府可以要求该公司分享用户数据。


美国政府还指责TikTok在美国境内搜集儿童个人信息的行为违反了数据隐私法。


2、经济利益问题


美国政府认为，TikTok的存在可能会对美国的经济利益造成威胁。TikTok是一家中国公司，其在美国市场的快速发展可能会对美国本土的公司造成竞争压力。


美国政府还担心TikTok可能会将用户数据共享给中国公司，从而使美国公司失去商业竞争优势。


3、政治问题


美国政府认为，TikTok可能会被中国政府用来传播政治宣传和意识形态。美国政府还指责TikTok在美国境内的运营存在政治倾向，可能会影响美国的政治形势。


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（图片来源于鲁网）



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4. TikTok的反抗与启示

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面对新一轮封禁危机，TikTok选择了激烈反抗，向美国用户发送了两次弹窗求助。并在弹窗中说，该法案将剥夺1.7亿美国人的宪法自由言论权，损害数以百万计的企业，摧毁全国各地无数创作者的生计，剥夺艺术家的观众。TikTok号召用户给国会打电话，并让他们投出反对票。

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（图片来源于澎湃新闻）

除弹窗反抗外，TikTok也正在华盛顿全力游说。开启TikTok封禁史的上任美国总统特朗普，此次已经表示了不同态度，他说，“没有TikTok，会让Facebook变得更大，我认为Facebook是（美国）人民的敌人。”他也曾表示，“很多人喜欢TikTok。很多孩子没有它就会发疯。”


建议中国企业，如果要去做美国市场，从一开始就要把它做成合规的公司，以避免之后的麻烦。再之后，就需要按照美国人的习惯，找法律公司、咨询公司、游说公司，通过多种手段保护公司的利益。



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5. 新法案成立的假设

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假定新法案成法，TikTok在美被禁，TikTok的美国市场就此失去，那么TikTok的损失当然首当其冲且是巨大的。

众所周知，美国经济实力常年位列全球首位，2023年GDP约为27万亿美元，人居GDP超8万美元，消费潜力可以想见。这是电商业务TikTok Shop在直播电商和货架电商上得以迅猛开疆拓土的前提。

据媒体报道，TikTok Shop为2024年定下了500亿美元的GMV目标，较2023年翻了一倍多。就此而言，如果TikTok被禁，国内商品出海也便失去了一个重要渠道。

如果法案通过、TikTok在美国被禁，失去美国市场的同时，受美国影响，TikTok的北美、欧洲市场也大概率难保。如此一来，TikTok或将仅剩东南亚和拉美市场，量级骤然缩水四分之三，且这些市场与美欧经济体量及发展预期完全无法可比。

需要特别提及的是，TikTok当前在美国市场面临的封禁风险，绝非TikTok及字节跳动一家公司的事——美国一旦建立起这套逻辑，接下来任何一个以美国为出海目标的中国科技公司，也随时有可能被套用这套逻辑而被封禁。

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6. 总结

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美国众议院通过的相关法案，让美国站在了公平竞争原则和国际经贸规则的对立面。如果所谓“国家安全”的理由可以用来任意打压别国的优秀企业，那就毫无公平正义可言，看到别人的好东西就要想方设法据为己有，这完全是强盗逻辑。外交部发言人汪文斌回答记者提问如是说。

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（图片来源于鲁网）

美方对TikTok事件的处理，将让世界更加清楚地看到，美国所谓的规则、秩序究竟是有利于世界，还是只服务于美国自身。

那么究竟结果如何，我们观望一段时间再做评论。


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