亚马逊的每一个政策调整都能掀起腥风血雨。

最近，亚马逊一个接着一个政策落地，大多数让卖家叫苦不迭。如3月1日入库配置费的生效，让不少卖家为找到发货最优方案费尽心思；今日（3月12日）优惠券新规又来了，一众卖家哭喊早前推新利用提虚高的价格+大额优惠券的玩法被限制了。

优惠券新规今日生效

亚马逊表示，从 2024 年 3 月 12 日开始，优惠券将遵守新的定价要求。什么条件下才有资格使用优惠券：

优惠券需要具有最低（5% 折扣）和最高（50% 折扣）之间的折扣百分比。

产品需要有销售历史记录才能有资格运行。

并且促销价格应该低于其“原价”或最近的最低价格。

优惠券新规核心有两点，一是以后商品必须有历史销售记录才能使用优惠券，二是促销价格应低于其“历史售价”或近期的最低价。这样的一个政策让比较多卖家比较为难的是：

第一、没有销售，卖家要怎么推新；

第二、老品定价怎么调整，比如原先卖80刀，我也可以考虑卖100刀给15%的优惠券，但以后似乎不行了，至少也得给20%优惠券才能运行。

有卖家表示：“挣扎了三天优惠券开开关关后，加入了降价大军， 但这几天单量是越来越少了。”

有业内人士认为，优惠券政策和prime会员日专享折扣差不多，估计亚马逊的出发点是让商家少把价格改来改去，导致消费者经常发现高价买了产品，消费体验不好。但是对商家来说，不能灵活调整价格，让新卖家入场会更难，因为老卖家除了前面的大卖外，一旦出现市场份额被占，中下游卖家大概率会狙击低价新卖家吧。而中下游卖家一旦开始打价格战，那就会导致整个市场更卷。

如何推产品已经成为许多卖家的疑惑，一些卖家认为推新以后明显是要广告猛拉曝光流量，再者就是真人测评。也有卖家认为以后就是拼供应链的时候了。

年后开始亚马逊的政策一条接着一条的实施，许多人认为有种被按在地上碾压的感觉。难道就没有好消息了吗？

电子产品退货

有效期缩短至14天

不是的，坏事后面会有好事发生。

德国站和意大利站都宣布，从3月25日开始购买的商品，亚马逊将以下类别的退货时间从30天缩短到14天（从产品交付之日起计算）:

值得卖家注意的是，亚马逊设备和亚马逊翻新产品不包括在内。

为了给客户提供一致的购物体验，这一变化适用于亚马逊销售的所有类别，而不考虑运输渠道。新的退货日期将自动显示在每个产品的详细信息页面。

为了确保客户的平稳过渡，在2024年3月25日至 2024年4月25 日期间，他们仍可在 30 天退货有效期内通过在线退货处理中心申请退货。此类退货请求将一如既往地被视为符合亚马逊退货和退款政策要求，必须获得相应批准并予以退款。自2024年4月 25 日起，买家将无法再自送达之日起 14 天后申请退货。

对卖家而言，需要重新审视并更新自己的退货政策，以确保符合亚马逊的新要求。

这意味着，退货有效期必须至少为自商品送达之日起 14 天如果您想提供超过 14 天的退货有效期，以便为买家提供更优质的体验，您可以在卖家平台中更新您的退货和退款政策。如果您决定允许在 14 天后退货，买家可以直接与您联系，以享受此优惠政策带来的益处。

该政策一出，引起卖家们的一致好评。在卖家们眼里，似乎德国人爱退货是共识：

一位卖家说道：“说实话，本mini小麦苦德国站的退货率太高久矣，利润基本都被退货吃光了，去年下半年以来，不仅售价持续走低，退货率有不断攀升，本来都准备清完德国的库存不做了，没想到亚马逊终于做了回人，把无理由退货时间缩短为14天，虽然不指望退货率能减半，但至少能少一点儿是一点儿，又让我重拾了一丢丢做德国站的信心！  ”

未来，这个政策是否会推广应用到其他站点还值得卖家们期待。