销售破百亿！亚马逊大卖摊销过亿费用激励员工
亚马逊头部大卖九号公司公布业绩快报。
最近，亚马逊“电动滑板车”、“电动平衡车”等类目头部品牌企业九号公司发布2023年业绩快报，公司连续两年销售破百亿，归母净利润同比增长超过30%。
市场规模
电动滑板车使用锂电池作为动力，符合绿色、环保、低碳的政策方向。电动滑板车出行方便、费用低廉、停放自由，使得共享电动滑板车在欧美国家备受消费者青睐。欧美、亚太大部分城市和地区也陆续允许电动滑板车上路。例如，加州、密歇根州等美国大部分州允许电动滑板车上路行驶，英国则从2020年开始在部分城市放开电动滑板车路权试点，德国允许电动滑板车在自行车道骑行，日本从 2023年7月1日起，驾驶电动滑板车不需要驾照便可上路。因此，电动滑板车的市场规模得到进一步扩大。
欧美国家纷纷出台电动滑板车的相关准入标准， 如美国的UL认证、欧盟的CE认证，有效引导有资质的企业进入市场，电动滑板车进入有序发展阶段。截至 2023年6月底，美国共有63个无桩共享单车系统和252个电动滑板车系统服务于156个城市。根据波士顿咨询公司的报告，到 2025 年，预计全球智能滑板车市场规模达到500亿美元， 其中欧美市场在2025年均可达到150亿美元，中国市场达到80亿美元。总体来看，电动滑板车赛道仍处于扩张发展期。
电动滑板车头部品牌
注册地址位于开曼、办公地址位于北京的九号公司，旗下拥有Segway 赛格威和Ninebot九号两大品牌，以国际化视野立足全球市场。其中，Segway 赛格威代表专业的产品、技术和探索精神，致力于提供专业、卓越的产品和服务， 在全球市场拥有较高知名度。Ninebot九号定位创新科技、年轻潮酷，是大众出行产品中的中高 端创新者，致力于让更多人享受到创新绿色出行的乐趣。在亚马逊，Segway多款单品都是售价和销量都十分可观的产品。
在Segway的社交媒体上，它展示了大量不同达人/名人使用产品的场景，增加品牌的“明星味”。
销售渠道方面，九号公司目前已建立起全球营销网络。
在海外市场，九号公司主攻欧美、澳新、日韩等发达国家市场，入驻平台及零售商包括Amazon、MediaMart、DNS、Lazada、Yodobashi、Costco、Walmart、Target、Best Buy、Sam'sClub、MediaMart、Big5等。为了更有效地下沉当地市场，服务目标用户，九号公司在荷兰、德国、美国的加利福尼亚及纽约、韩国首尔等地，设立了分子公司和办事处，通过与当地电商平台和区域 主流分销商、零售商的密切合作，拓展自主品牌销售渠道，强化跟当地用户的沟通和服务。在社交媒体上，我们能看到不同的零售商通过自己的官网销售Segway品牌的内容。
根据九号公司2023年半年报的数据，公司的电动平衡车累计出货量超400万台，电动滑板车累计出货量超1200万台，除了C端的直接销售，还服务Tier、Voi、Whoosh、Swing等上百家全球共享微出行运营商，稳坐行业龙头地位。
2023年上半年，公司实现营业收入43.80亿元，同比下降9.13%，归属于上市公司股东的净利润2.22亿元，同比下降12.97%。
在2023年“黑五网一”档期过后，九号公司发布了宣传海报，公司在官方商城和亚马逊旗舰店，全网线上销售额超800万美元，电动滑板车、电动卡丁车等短交通产品销量超2万台，同比增长47%，销售表现创新高。
全年业绩及股权激励
根据九号公司发布的业绩快报，2023年全年，公司实现营业总收入101.89亿元，较上年同期增长0.64%，归属于母公司所有者的净利润5.87亿元， 较上年同期增长30.23%，基本每股收益8.25元，较上年同期增长30.13%。
虽然市场仍处于需求低迷的宏观大环境之下，九号公司将业绩增长的原因归结为：
持续深耕经营，加大研发投入力度， 提升产品竞争力，电动两轮车、服务机器人和全地形车产品不断推出新产品满足客户多元化需求，产品市场占有率和销售规模持续提高。
在此前的半年报中，九号公司特别提到，持续贯彻人才战略，持续推动高素质人才队伍的建设发展。
在业绩快报推出的前后，公司也发布了面向核心骨干人员实施2024年限制性股票激励计划。本激励计划拟向激励对象授予90.86253万股限制性股票对应的908.6253万份存托凭证，计划首次授予部分涉及的激励对象共计38人，占公司员工总数3537人的1.07%
计划实施至2028年，预计总摊销费用，达到1.14亿元。
当跨境电商品牌完成了0-1，公司营收做到百亿级别，要在更高的高度和全球品牌企业竞争，公司在运营、财务、人才等各个维度，都要提高一个维度。有如此给力的激励政策，相信会吸引更多优秀的人才，加入到跨境电商行业中来！
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