全面禁止TikTok?美国人分歧加剧,禁令争议再升温
尽管印尼市场风浪不断,但TikTok还是凭借其流量优势显著赋能电商业务。数据指出,TikTok商家数量排名前三的市场分别是印尼(15.01万)、越南(10.77万)以及泰国(8.56万)。
值得一提的是,虽然2023年期间TikTok Shop曾因社交电商禁令短暂退出过印尼电商市场,但其去年在该市场依然创造了约38亿美元的电商GMV,占该平台全年电商GMV的28%。
2024年1月末, TikTok宣布正式完成对印尼最大电商平台Tokopedia的股权收购,与Tokopedia合并为PT Tokopedia,宣告着正式回归印尼电商市场。然而,2月20日,印尼一名内阁部长表示,TikTok在控股本土最大电商Tokopedia后,仍然违反了印度尼西亚禁止应用内交易的规定。
在“全托管模式”的助力下,TikTok Shop为商家提供了便捷的全球化运营解决方案,让商家能够拓展全球市场。其中,产业带在全托管中扮演了极为重要的角色。
为持续支撑商家成长,助力产业出海,打造全球爆品,TikTok Shop跨境电商将正式启动“产业带100计划”。TikTok Shop计划在2024年走进超100个产业带,打造超10000个全球爆品。
据悉,TikTok Shop的“产业带100计划”有以下三大亮点:
1、激活“产业带×流量”的优势。
TikTok Shop的“产业带100计划”将深入布局100+产业带,如广州番禹服饰产业带、深圳电子产业带等,释放产业带的供应链潜能。
超100“产业带”和TikTok10亿月活跃用户流量的强强结合,为产业出海提供持续稳定的动力。
图来源于TikTok Shop跨境电商
为更好的服务产业带商家入驻和成长,TikTok Shop“产业带100计划”将联合服务生态推出覆盖商家成长全生命周期的商家权益体系,提供从入驻指导、运营支持到成长跃迁的全方位服务。
图来源于TikTok Shop跨境电商
3、定向扶持优质商家
针对头部商家,TikTok Shop“产业带100计划”将实施“优质商家定向扶持”激励,提供从入驻、运营到进阶运营的全程1V1指导。
尽管约有一半的美国成年TikTok用户曾在该平台上发布过视频,但更小比例的用户(40%)发布的视频是公开可见的。具体而言,排名前25%的美国成年发帖者贡献了该群体所有公开可访问视频的98%。
研究显示,典型的TikTok用户很少或从不发帖。在TikTok上,大约有一半的美国成年人从未发布过视频。
大约一半(52%)的美国成年TikTok用户曾在该平台上发布过视频。尽管在首次使用TikTok的美国人中存在一定的差异,但基于人口特征的用户发帖行为差异并不显著。
具体而言,根据性别、政治立场或教育程度来看,发布过内容的用户比例并未呈现出明显差异。
TikTok在年轻成年人中备受欢迎——有56%的美国年龄在18至34岁的成年人表示他们使用该平台。然而,在这个年龄组的用户中,有52%曾在其账户上发布过视频,这一比例与整体用户平均水平相当,并且与年龄在35至49岁的用户中曾发布过视频的比例相近。
TikTok广告支出也呈现持续增长的态势,从第一季度的8.05亿美元攀升至第四季度的12亿美元,增长率高达43%。
据MediaRadar统计,2023年有近3万家公司在TikTok上投放了超过3.5万个品牌的广告。因此,TikTok每个季度平均吸引了9.54亿美元的广告支出,每月平均达到3.18亿美元。在这些月份中,11月的广告支出最为突出,高达4.26亿美元。
另外,还有31%的成年人对此持中立态度,既不支持也不反对禁令。而在那些每天至少使用一次TikTok的人中,全国范围内的禁令可能非常不受欢迎:高达73%的人表示反对。
根据AP-NORC的调查,TikTok在美国拥有约1.7亿用户,其中大多数用户年龄较轻,对于该应用分享美国用户数据的问题并不太担心,这反映出不同年龄层之间的认知差异。
56%的美国成年人表示,他们支持对TikTok实施更有限的禁令,例如限制政府雇员在计算机和手机上的使用。目前,至少已有36个州、联邦政府以及部分其他国家和欧盟实施了此类禁令。大约四分之一的美国成年人对禁止政府设备使用TikTok持中立态度,而17%的人则表示反对。
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