未来如何与新生代群体形成更深入的情感共识与消费连结，无疑是市场扩展的关键。共鸣新生代的生活环境、了解他们的独特文化与真实需求，品牌才能够真正走进新生代。

华流才是顶流

Z世代越来越意识到中国传统文化的价值。八段锦、周易、中医等老祖宗文化重新翻红，B站八段锦教学视频的播放量高达1336万。长沙理工大学等高校紧跟时事，让周易八卦走进课堂，选修课座无虚席。

· 文化水印

Z世代对文化版权有更强的保护意识。迪奥马面裙事件引发严肃关注，微博话题关注度达7.3亿，刺激年轻世代在全球范围内展开文化归属的大众教育，同时率先开始文化自救，马面裙配学士服的毕业装扮引领风潮。

· 新中式美学

传统中国元素结合现代化艺术演绎的新中式美学重回食物链顶端。2023开年国漫《中国奇谭》播放破亿掀起风波，豆瓣9.5的高分更表达出新中式对Z世代有着致命的吸引力，《只此青绿》等中式美学作品也席卷年轻世代。小红书“新中式”相关笔记达833万篇，其中中式装修、穿搭与妆容引领全新时尚潮流，2022年淘宝“新中式”风格的近半年搜索环比涨幅超380%。

人间至味是土味

Z世代喜欢土味并非审丑，而是发自内心地欣赏和拥抱接地气的真实生活。

· 疯土人情

Z世代热爱的土味其实是接地气的地道味，而地域特色明显、地气十足的地方文化成为土味的主要来源。而每个赛季都很强的云南选手靠“恐龙抗狼”“云南Rap”，让“滇土人情”走出云南，风靡Z世代，相关T恤、玩偶在淘宝端内月搜索增幅超过900%。

· 土味回潮

土味不再是中年人的专利，其凭借内容直白、洗脑上头、气氛土嗨的特点成功打入Z世代，过去被认为土的文化内容纷纷回潮。29岁以下人群占据凤凰传奇的搜索人群年龄分布中的42%。有着土味DNA的椰树品牌也凭借独具一格的土味直播引发年轻人关注，仅10次直播就为官方账号引流37万粉丝。

· “丑”东西大赏

与其美得一致，不如丑得出彩，Z世代更能GET到土味美学的萌点和生命力。2023年淘宝“一年一度的丑东西大赛”被500万网友在线催更，全年上淘宝主动搜索“丑东西”的人数增长了900%，这些真实的土反而给年轻人带来最简单的快乐。

· 土出国门

代码人生

科技的不断发展以及与多种多样的线上社交产品，为Z世代提供了聚集、互动、重新获得身份认同及陪伴的载体，使他们的心理和情感需求得到即时回应。不出门的社交活动成为Z世代主流。数据统计，Z世代用户社交活跃占比高达83.6%，中国近70%的Z世代用户倾向线上社交，同时渴求通过线上社交方式来拓展朋友圈。

社交新东西

当代年轻人社交现状：想要朋友，想要群体，但讨厌社交。

· 社交新名片

花名、人设、MBTI、互联网坐标等等组成了Z世代的社交名片。大家见面第一件事情除了互通姓名年龄就是互换彼此的社交名片，将MBTI、星座、八字等等社交名片亮予对方，甚至以此作为求职和恋爱的标准。Z世代热衷于了解更真实的自己是怎样的。他们通过这些社交名片对自己和外部做出判断与认知，从而找到更适合自己的圈子。除此之外，Z世代还追求在网络上进行各式“确诊”，用广为人知的影视角色或者是常见符号对自己的现状进行精准表达，就像今天邋里邋遢做鲁滨逊，明天勤勤恳恳当苏培盛。

· 社交新方式

年轻人的社交方式主打一个短平快，社交降级下应高效寻找伙伴，快速建立社交连接。Z世代大肆兴起Crush文化，不光是恋爱，所有能―眼定情的东西都可以是他们的Crush。短平快社交的生长另一面体现在“朋友的代餐——搭子”的兴起，主打“垂直领域”和“精准陪伴”。他们因为兴趣相投，便真诚的面对彼此。在抖音，#饭搭子#话题获得了74.5亿次播放，#游戏搭子#获得了62.8亿次播放。在一项调研中显示，有超六成的年轻人明确表达出找“搭子”的意愿。