DSP广告投放技巧，轻松打造流量闭环
DSP广告优势
1、为搜索广告带来更多流量，降低ACOS
2、帮助卖家有效降低获客成本
a.在展示广告上线期间，卖家的CPC价格下降47%，表明卖家的产品竞争力在品类里提升，有效帮助卖家下降CPC成本
b.同时，在上线DSP广告期间，卖家的每个订单的广告花费也下降了37%意味着展示广告有效降低卖家的获客成本。
3、DSP帮助提升品牌复购率
4、利用AMC，拉取精准人群
亚马逊营销云AMC：Amazon Marketing Cloud，安全、隐私且基于云数据的广告解决方案，可以提取出更多优质人群。
那如何利用DSP广告打造流量闭环呢
1、DSP广告:找回CPC流失流量
2、根据消费者购买旅程制定流量闭环策略(DSP 广告)
3、Awareness 认知阶段
>>投放策略
>>投放目的 定位人群标签，找到那些实际有需求但目前没有意识到的消费者
>>优化方向
4、Consideration 考虑阶段
>>投放策略
>>投放目的
>>优化方向
竞品优化(功能，价格)
广告语：根据产品的痛点和难点设计广告语，突出本品的差异化优势
核心指标：DPVR/CPDPV等
*商品详情页浏览量/单次浏览成本
5、Conversion 转化阶段
>>投放策略
>>投放目的
6、Loyalty 忠诚阶段
>>投放策略
商品/品牌购买:定位到购买过推广产品/品牌的人群。
>>投放目的
>>优化方向
DSP广告策略及预算建议
DSP+自助式广告
1、认知阶段
2、考虑阶段
3、转化阶段
市场报告-美妆海绵
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