01 店铺位置在页面显示

在亚马逊的店铺页面，店铺公司所在的国家位置现在已经清晰显示出来。

例如，深圳储能产品大卖Jackery，它的店铺是以美国本土公司开设的，在店铺名称下方能清晰看到美国的位置标签。

同样，Anker的店铺AnkerDirect，开设店铺的公司位于华盛顿州西雅图市，因此店铺位置也显示是“美国”。

但是，对于绝大部分中国卖家，开设店铺的公司都位于中国境内，因此店铺的位置标签是“中国”。

这个页面改动，对使用中国境内公司注册亚马逊账号的卖家，影响非常大。很多美国消费者对“中国店铺”产品戴“有色眼镜”，会主动避免购买中国店铺的产品。过往的店铺标示并不明显，因此中国地址店铺并没太大问题。

但是，目前平台有意将中国店铺地址清晰显示出来，加上今年又是美国大选年，中国店铺产品可能会被政治舆论裹挟，进一步降低购买转化。对于中国卖家来说，要么尽快做好本土化布局，要么加大力度建设其他销售渠道，不然肉眼可见平台的这个改变，潜在影响非常大。

02 亚马逊折叠隐藏了QA！用AI总结产品Review

过去一年，亚马逊页面进行了多项变革，其中QA栏目是变化频繁的栏目之一。QA此前已折叠成“Looking for specific info？”的一个搜索框，放在产品详情页面的中部。

而在最新的移动端详情页面中，QA的位置进一步往下，更接近Reviews的位置，且部分listing如果在对话框中提问，能出现一段AI生成的回答。

亚马逊Review的呈现方式也悄悄发生了变化。在部分产品页面中，亚马逊引入了人工智能对客户评论的总结归纳。从下图可以清晰地看到，在Customer reviews下面，有一段针对客户评论的总结性文字，底下标注了“由人工智能从客户评论文本生成”。

用AI概括review，省去用户浏览大量评论的时间，加快了用户决策速度，增加商户的销量，提升亚马逊的“翻台率”

按照目前亚马逊将AI大范围应用的趋势，卖家一定要尽快适应。大家要把产品详情页面，看作是产品的内容聚合地，尽可能从消费者关注的不同角度，将内容做到最丰富，完善到页面的每个角落。AI将会基于这些内容，准确传达给目标消费者。内容做到越丰富越有吸引力，转化率越高，退货率一定程度上也会相应降低，利润率自然就能提上来了。下一个阶段，提升产品的内容竞争力，会是卖家的主战场。

03 品牌视频广告竖屏展示

过往亚马逊品牌视频广告在移动端的呈现形式，一直都是横屏的视频。