主流媒体拥抱短视频需要刷新认知框架，让有流量又有质量的短视频收获掌声和市场。
在日前召开的第四届中国短视频大会“主流媒体短视频创新传播”分论坛上，中央广播电视总台融合发展中心监测评估部副主任周滢，以《2023主流媒体短视频的创新趋势和创作特征》为题发表主旨发言。
以下内容根据周滢女士的发言实录整理：
图注：中央广播电视总台融合发展中心监测评估部副主任 周滢
短视频已成为当下不可或缺的思想表达方式和信息传递载体，是传播主流价值、扩大主流声音的重要手段。
中央广播电视总台着力构建短视频融媒体传播评价体系，以权威、客观、准确、真实的评议推动短视频高质量发展。“象舞指数”是短视频融媒体传播评价体系的品牌化名称，旨在推动媒体主力军进入网络主战场，成为引导短视频行业高质量发展的重要助推器。
“象舞指数”紧密结合短视频发展现状，制定了三级评价指标和相应权重，监测236家各级主流媒体机构所涉及的251个客户端、13000个短视频账号，邀请专家团队对其中优质内容，开展深度评议和排榜。
我们持续开展以日、周、月、年为周期的主流媒体短视频评议活动，其中，文化短视频评议是2023年新开辟的评议类型。
除垂类榜单外，我们深入研究不同地域的文化短视频“出圈”情况，不久前召开了【象舞分享会】现象级文化传播研讨，与来自河南洛阳、贵州台江、榕江，山东淄博等网红城乡人物，共话文化创新传承的现在与未来。
在除常态评议之外，我们围绕春节、全国两会、成都大运会、杭州亚运会等重大事件、时间节点，开展专题评议活动，推出榜单。
自诞生以来，“象舞指数”始终以“流量与质量相融”为价值观，以“数据入围，价值定榜”为方法论，以科学客观的评价体系，让有流量又有质量的短视频收获掌声和市场，进而形成对整个短视频生态的有益催化效应；同时反哺短视频创作，通过建立“创作-评价-总结-再创作”的运行方式，借助“以榜促评，以评助创”模式，激发优质短视频作品层出不穷。
通过“象舞指数”研究，我们发现，以总台为代表的主流媒体，在传播环境发生骤变之时，正从传统大屏转向新媒体小屏，从表达到传播全面发力。
回首2023，是“象舞指数”成长之年，更是主流媒体短视频爆发之年。“象舞指数”看到，主流媒体从充分利用广电资源延伸拓展，到主动出击，在移动社交网络开疆拓土，可谓精品迭出，彰显出对创新使命的坚定履行。
这里，我以总台为代表，简单概述一下2023年，短视频里的主流表达。
一是立足主线，以专业能力优化叙事。总台诸多短视频作品聚焦主责主业，创新传达总书记指示精神，并运用各类新技术软化硬新闻叙事，让“硬核”信息变得鲜活可感。
二是时刻在线，以小屏视角记录世界。总台把新闻报道优势延伸到短视频舆论场，用镜头记录一切正在发生的真实。
自新一轮巴以冲突爆发以来，总台记者在战火中冒着生命危险，传回大量珍贵现场素材。一位总台记者，便面向镜头讲述了战地报道中印象最深的一幕：《火箭弹呼啸而至时，这道身影稳稳拍下“铁穹”拦截全过程。总台记者讲述战地报道印象最深一幕。11月8日，中国记者节，致敬所有好记者！》
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周滢：2023主流媒体短视频的创新趋势和创作特征 | 德外独家
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周滢：2023主流媒体短视频的创新趋势和创作特征 | 德外独家
三是奔赴盛会，以融媒手法激活想象。2023年，两场世界运动盛会落地中国，诸多创作立足新时代文化使命，将传统文化、地域特点、赛事特色相结合进行创作。
央视新闻发布的《当国风亚运遇上西湖十景》，便将杭州古韵同体育运动相结合，开启一场动画里的地标巡游。
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周滢：2023主流媒体短视频的创新趋势和创作特征 | 德外独家
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四是潜心记录，以温情画面反映时代。这一年从春节节日、航天进展等重要场景，到社会里随处可见的人文小角落，均在短视频中讲出鲜活温情故事，展示时代发展风貌。
“发现更好看的短视频”是“象舞指数”的不变初心和不懈追求。通过分析来自各大主流媒体的海量优质案例，“象舞指数”总结出优质短视频共性特征，也在此与大家分享。
特征一：关注社会切中热点。对于主流媒体来说，关注热点本身就是彰显舆论引导力的重要手段。
比如在冬至到来之时，大象新闻应时发布《中国节气——冬至》，用数字技术还原雪景古画和山海经中的神兽，以创新视角拉高冬至的仪式感，引发用户对传统文化的热烈讨论。
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周滢：2023主流媒体短视频的创新趋势和创作特征 | 德外独家
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特征二：权威观点鲜明态度。主流媒体通过优秀的短视频引导舆论，发挥在舆论洪流当中的压舱石和定盘星的作用。
比如近来哈尔滨火爆线上线下，总台主持人康辉便在《主播说联播》中，对这一现象所折射的奋斗内核进行了评论：《满满的“心意”和“新意”，让“尔滨”成为2024年第一个“顶流”！》
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特征三：贴近生活善用网语。主流媒体要利用好年轻网民的网络文化，利用好网梗进行二次创作。
特征四：精准切口微观叙事。主流媒体可以通过一个非常小的故事或切口，来反映大主题大时代。
特征五：全媒形式引发互动。互动性是短视频与生俱来的特征，用户会对好短视频产生评论、转发、分享的需求，如何调动用户互动也是主流媒体在创作中需要着重考虑的。
特征六：共情共鸣直抵人心。短视频节奏快时间短，如果能第一时间抓住眼球，与受众共情共鸣，可以产生更好的传播效果。
比如人民日报客户端的“特别版《我记得》”，就在母亲节深深戳中网友泪点。
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以上是“象舞指数”的一些洞察和发现。我们希望通过总结共性、凝结经验，为广大创作者给予帮助。
随着移动互联网视频化发展，短视频已成为融媒体标配，更是媒体融合的“主战场”。未来，我们将立足“象舞指数”，持续探索短视频的进阶之道，为主流媒体短视频创新提供更多启示。到目前为止的300多篇评议文章和榜单，将结集成册与大家共享。
注：关注“德外5号”发送“主流短视频”即可下载周滢女士《2023主流媒体短视频的创新趋势和创作特征》PDF版发言稿。
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